《国窖1573(历史篇)》电视广告分镜头脚本.ppt

1、国窖1573（历史篇） 电视广告分镜头脚本 30秒,广告主题 国窖1573，酿造于明朝万历年间所兴建的泸州老窖，因为老窖是我国唯一建造 最早、保存最好、连续使用至今时间最长的酿酒窖池群，且有着悠久的历史和深厚 的文化底蕴，因此，在老窖中酿造的酒，经过岁月历练，酿艺承传，文化积淀，成 就了丰满醇厚、窖香优雅的非凡品质。将中国最古老的窖池“1573”这个数字作为名 称，让每一个品酒者在慢慢品味美酒的时候也品味泸州老窖428年的厚重历史。所以， 广告诉求点力求体现1573百年陈酿所蕴涵的深厚的文化底蕴和高尚品位，让消费者 感受到积古佳酿的浓情厚谊。,创意表现 广告通过第一台留声机、老式照相机、旧照片

2、，再到“1537”国窖酒的镜头转换， 见证国窖酒的悠久历史，显现出国窖1573高贵品味的形成，本身就是经年累月传承 的结果。 画面主色调以暗黄色为主；营造出岁月悠然的氛围。 音乐配以柔和、轻缓的女声哼唱声，和整个广告的色调所渲染的氛围相得益彰。 镜头连接以自然过度为主，中间穿插几个快速切换的镜头连接，造成一中慢中 有快、错落有致的节奏。,国窖1573电视广告文字脚本,标题：历史篇 长度：30秒 广告客户：泸州老窖股份有限公司,画面,音效、旁白,1.（特写）一台老式留声机的唱针出现在画面。唱针随着唱片 的轨道向左上角移动（右下角出现字幕：1877年 留声机发明） 2（近景、画面淡入）.唱针沿着轨

3、道从右往左移动，针头投影的光影也随着 针头移动着。字幕淡入：你能听到的历史124年；右下角字幕同上 3（特写）.灯光转暗，几缕光洒在留声机的几出细节上，镜头从右往左缓慢 移动（切） 4.画面切换到留声机的全景，喇叭灯光亮，共鸣箱灯光暗 5.短暂的黑幕 6.（特写）画面快速切换到最早的照相机的镜头，镜头处的灯光快速亮起 （右下角字幕：1839年 照相术产生）（切） 7.镜头由特写拉至一张正在冲洗的底片的全景（右下角字幕同上） 8.（切）一组发黄的旧照片错落地摆放在桌面上，放大镜从右往左再到左上 方缓慢移动。（用特技叠上字幕：你能看到的历史162年；右下角字幕：1839 年 照相术产生）,（柔和、

4、轻缓的女声哼唱声响起）,（旁白）你能听到的历史 124年（浑厚、带有磁性的男声）,（间奏）,（音乐、旁白同上）,（音乐、旁白同上）,（间奏）,（柔和、轻缓的女声哼唱声）,（同上）,国窖1573电视广告文字脚本,标题：历史篇 长度：30秒 广告客户：泸州老窖股份有限公司,音效、旁白,9.镜头切换至另一组旧照片，放大镜从左往右移动 （字幕淡入：你能看到的历史162年；右下角字幕：1839年 照相术产生） 10.（画面切换至全景）一张正在冲洗的清朝一对夫妻的结婚照片（字幕同上） 11.（叠画）照片的近景逐渐呈现，与照片的全景叠在一起（字幕同上） 12.（近景）照片中夫妻的近景全身像在泛起微波的药水中

5、逐渐清晰（字幕同上） 13.（近景）画面切换至一张洗好的照片的一角，背景微暗，光影弱（字幕同上） 14. （近景）镜头又切换到另一张刚从药水中拿出的照片，一滴药水正从照片 的一角往下滴落背景的水面泛着模糊的光影（字幕同上） 15.短暂黑幕 16.（近景）一滴水正好滴落在标有“1573”字样的酒瓶盖上 （右下角字幕：1573年 泸州老窖开始兴建） 17.（叠画）国窖酒的包装和酒瓶出现在画面的左侧，背景的酒瓶瓶身顶部和瓶 颈，酒瓶在不断地自转（字幕：你能品味的历史428年；右下角：1573年 泸州老 窖开始兴建）,（柔和、轻缓的女声哼唱 旁白：你能看到的历史162年 起）,（柔和、轻缓的女声哼唱）

6、,（音乐、旁白同上）,（音乐、旁白同上）,（同上）,（柔和、轻缓的女声哼唱声响起 音乐微扬后稍微减弱）,画面,（音乐、旁白同上）,（音乐、旁白同上）,（柔和、轻缓的女声哼唱声响起）,国窖1573电视广告文字脚本,标题：历史篇 长度：30秒 广告客户：泸州老窖股份有限公司,音效、旁白,18.（特写）镜头切换至酒包装的特写。上层的包装纸逐渐往右翻开，露出下 层包装盒上的“国窖”两字。（字幕：你能品味的历史428年；右下角：1573年 泸州老窖开始兴建） 19.（特写）酒瓶往左自转（字幕同上） 20.（特写）酒瓶倾斜，一滴水正沿着瓶身往下滑落，酒瓶微微摇摆 （字幕同上） 21.（近景、淡变）镜头由前一镜头酒瓶的微为摇摆自然过度到酒瓶倒放在微 荡的水中；外包装局部特写，模糊（字幕同上） 22.（特写）镜头切换至酒包装标有“国窖”两字部分的特写。 23.（淡变）蓝色的水波荡漾，光影在水波中时明时暗，叠上标版,（柔和、轻缓的女