移动搜索广告的应用与发展.ppt

1、移动搜索广告的应用与发展,Cgogo 首席执行官 朱波 2007-4-17,目 录,移动搜索的市场价值 网络广告与移动媒体 移动广告与移动搜索广告 移动搜索广告的应用 Cgogo移动搜索,移动搜索的市场价值,移动搜索的市场价值,中国移动互联网发展现状,中国移动WAP业务从2002年5 月开始投入使用，2002 年9 月开始正式商用,中国联通WAP 业务从2003 年4 月开始投入使用,2005年年底WAP用户数已达到8900万，预计到2007年WAP用户规模将超过传统互联网用户规模。,移动搜索的市场价值,中国移动搜索引擎的发展历程,2001年短信 信息问寻 服务问世,2003年Cgogo 提出

2、移动 搜索概念,2004年7月第一个 基于WAP平台的 移动搜索引擎 在中国联通 率先上线,2000,2001,2002,2003,2004,2005,2006,2006年移动搜索产业 建设完成基本格局,以运营商为代表的增值服务机构。 代表企业：中国移动、中国联通、AOL,专业的移动搜索引擎公司出现。代表企业：Cgogo,Cgogo推出中国第一个移动搜索引擎。,电信运营商、移动搜索提供商、手机厂商、数据服务商、平台提供商,移动搜索的市场价值,中国移动搜索生命曲线,中国移动搜索市场现状,第一阵营,专业移动搜索运营商：Cgogo 传统搜索引擎运营商：Google,拥有自主的知识产权和技术团队，获得

3、运营商、手机厂商等产业合作伙伴独一无二的支持。,第二阵营,专业移动搜索运营商：儒豹、拇指搜、悟空、M-search、 Timewe,利用自己的技术，推出独立的WAP搜索网站。,第三阵营,开展区域服务提供，垂直内容服务，内容较为凌乱，起步较晚,专业移动搜索运营商：易查、明复、悠悠村 传统互联网运营商：搜狗、爱问、百度,第四阵营,从SP、CP转型进入移动搜索产业的公司,以提供短信信息问寻服务为主,移动搜索的市场价值,移动搜索的市场价值,中国移动搜索用户规模逐年增长,2004,2005,2006,2007,0,500,1000,1500,2000,2500,3000,4000,5000,2008,用

4、户规模（万）,移动搜索的市场价值,中国移动搜索引擎日搜索请求量变化趋势,iResearch数据显示，2005年12月时，中国无线互联网日均搜索请求量为480万次/天，预计到2006年12月将达到2500万次/天，比2005年年底增加四倍多，预计到2010年12月时，日均搜索请求量可达96000万次/天。,网络广告与移动媒体,网络广告与移动媒体,日益壮大的网络广告产业,2007年,2004年,2005年,2006年,19亿元,30亿元,40亿元,手机端,网站联盟,搜索引擎,年以前，门户网站利用眼球经济挣得盆满铂满,网络广告产业中的另一支强大军团,它深入的领域更垂直、更专业、广告价值更高,搜索引擎

5、把广告演绎的出神入画，广告已经被赋予更多的价值从全球对搜索引擎的关注就可见一般,门户网站,网络广告与移动媒体,门户优势降低、搜索广告掘起,A、内容认知方式转变 移动媒体的内容生产与传统媒体存在着思维方式的不同，传统媒体希望进行的内容平移在手机媒体时代基本不可行。,网络广告与移动媒体,移动媒体的三个转变,B、内容生产方式转变 传统媒体（期刊、电视、互联网）为内容供应商提供了广阔的空间，内容资源不再是稀缺资源。,网络广告与移动媒体,移动媒体的三个转变,C、内容传播方式转变 对于传统媒体来说，传统的内容传播方式将被受众更个性化的主动参与行为所改变。,网络广告与移动媒体,移动媒体的三个转变,网络广告与

6、移动媒体,预计到2007年WAP用户规模将超过传统互联网用户规模。,读者可以随时随地接收、浏览信息,庞大的用户资源,信息传播方便,包含图片、文字 等多媒体信息，充分调动受众的视听器官， 实现信息的多维阅读。,传播功能全面,手机有信号的地方就可以浏览信息，节省费用，扩大覆盖面,传播速度极快、范围极广,与受众的有效、即时互动，真正体现了传播的人性化和个性化,互动极其广泛迅速,移动媒体的特点（以手机为平台）,移动广告与移动搜索广告,移动广告与移动搜索广告,移动广告移动行销,移动广告亦可称为无线广告 2006年移动搜索服务的兴起也为移动广告的发展注入了新的动力；,以运营商短信平台为广告发布平台。例如小

7、区短信、公共广告等,彩信、视频等多媒体内容。,通过在移动媒体中的移动搜索引擎中加载泛广告内容，通过用户的搜索请求传递广告内容,免费WAP网站发布的广告内容,短信,WAP,移动搜索,多媒体,移动 广告,移动广告与移动搜索广告,中国移动广告市场规模,随着3G网络在中国的开展、移动运营商对移动数据业务的重视、智能手机终端的以及无线上网用户的稳步增长，2008年移动广告市场规模预计将达到11亿元，而2010年有望达到18亿元。预计2005-2010年的年平均复合增长率为50%。,移动广告与移动搜索广告,移动搜索广告的四大特点,移动广告与移动搜索广告,移动搜索广告的商业价值-降低营销成本,移动广告与移动

8、搜索广告,移动搜索广告产业链,Cgogo移动 搜索引擎及 移动广告系统,渠道代理商,工商企业,TMT合作单位(部分),移动广告与移动搜索广告,中国移动搜索广告市场规模,2006 2007 2008 2009 2010,2006-2010中国移动搜索广告市场规模,随着3G网络在中国的开展、移动运营商对移动数据业务的重视、智能手机终端的以及无线上网用户的稳步增长，2010年移动搜索广告产业有望达到3亿美元。,1,2,3,4,5,移动搜索广告的应用,移动搜索广告的应用,为手机用户提供类似“互联网实名”式的搜索服务，用户通过输入中文词汇就可以，即时、快捷的搜索到想到搜索的信息。,手机实名搜索运营于无线

9、互联网平台中，享受到了由运营商提供的独家网络资源。作为移动搜索的一种，它具备：,独享资源,唯一身份,庞大用户,双模服务,手机短信搜索模式,手 机 WAP 搜 索 模 式,手机实名搜索广告面向跨区域企业及用户,移动搜索广告的应用,本地搜索广告面向地区企业及用户,在手机中提供本地地图搜索服务，为用户提供图形化的全国城市地理信 息服务。,ATM,邮局,餐饮娱乐,商场超市,跨平台应用本地搜索服务，为用户应用提供更多终端设备选择,用户在手机和PC端都可查看到完全相同的地图内容,在用户可以搜索查询到ATM、邮局、餐饮娱乐、商场超市及企事业公共服务机构和 工商农工等商业服务单位的地图服务信息,移动搜索广告的

10、应用,移动搜索融合了手机实名、电子地图、企业黄页、同城分类等多种商业模式，搭建有线、无线、终端内嵌等多平台展示，定位于高端用户。,本地搜索广告面向地区企业及用户,双网搜索广告,通过对有线互联网与无线互联网，在数据传输层面的改进，Cgogo实现了手机与PC的搜索数据互通。,移动搜索引擎中的模糊搜索技术应用于互联网搜索平台中,地图搜索、视频搜索、招聘搜索等均实现手机与PC互通,用户可以把在PC端搜索的自己喜好的搜索结果下载到手机中,双网技术融合,双网服务融合,创新理念,移动搜索广告的应用,Cgogo移动搜索,Cgogo是一家为中国大陆及全球手机用户提供移动信息及第三代搜索引擎 技术的先锋企业。 总部设在北京，在全球设有多个Cgogo新搜索及媒体技术研发中心。,四大业务主线：Cgogo搜索、运营商业务、终端业务、渠道与合作 新媒体平台： 手机搜索、互联网搜索和双网信息共享 Cgogo拥有员工逾200人 跨文化团队合作，实施全球同步研发战略,Cgogo移动搜索,Cgogo移动搜索,2004年 CHINA通信网评为“年度最新通信之星”； 2005年财富中文杂志“