展示空间色彩设计.ppt

1、第九章 展示空间色彩设计,一、色彩的基本概念 （一）色彩的本质 色彩是通过光反射到人的眼中而产生的视觉感，我们可以区分的色彩有数百万之多。黑、白、灰被称为无彩色又称为极色。除无彩色以外的一切色，如红、黄、蓝等有色彩的色被称有彩色。 （二）色的三属性 对色彩的性质进行系统分类，可分为色相、彩度、明度三个属性，对色彩三属性的理解及熟练运用是展示设计的一个重要基础。,1、色相 色相是指红、黄、蓝等的有彩色才具有的属性，因此无彩色没有色相。光谱的色顺序按环状排列即叫色相环。 2 、彩度 色的鲜度叫彩度。鲜艳色的彩度高叫清色，混浊色的彩度低叫浊色，彩度高的色具色相特征很明显，同一色相中彩度高的色叫纯色，

2、无彩色没有彩度。 3 、明度 色的明亮度叫明度。明度最高的色是白色，最低的色是黑色它们之间不同的灰色排列目口显示了明度的差别，有彩色的明度是以无彩色的明度为基准来判定的。,（三）色的知觉（色的识别方法） 人对色彩所产生的感觉称为“色知觉”。由于每个人的生理构造的差异，其色知觉的强度也有所不同。 处在相同的色彩环境中，有的人认为是蓝绿色，而有的人则有可能 认为是绿蓝色。这完全是由于人对颜色的“色知觉”的差异而引起 的。 按照色彩的使用方法，可使色彩的识别方法产生出种种变化，在进 行色彩计划时，若能很好地利用则可获得较好效果。,这张图是日本 color design研究所的三色配合研究，所得出的色

3、彩素养示意图,在不同的季节中所适合运用的色彩语言特点，不同的季节适合不同的色彩心理。 在展示设计中因循： 春夏秋冬的色彩规律进行设计加强空间视觉的注目度。,二、色彩的心理与生理作用 色彩是展示设计范畴中比较重要的问题 在展示设计中，色彩的影响作用很大，视觉效果很强，不仅能引起公众的注意，更能引导公众的联想心理。因此，根据色彩原理和公众的色彩心理来进行展示的色彩组合和对比，就成为展示设计的关键。 色彩设计并不只是各种基本色彩的组合与对比技巧，还涉及大量的色彩美学和公众色彩心理问题。这是因为色彩本身除了具有知觉刺激、引起生理反应的作用之外，更是受生活习惯、宗教信仰、社会规范、世界观和生活环境的影响

4、，使人们看到了色彩，就会自然产生多种具体的联想或抽象的情感。,在展示的过程中，只有自觉运用色彩美学知识，强化色彩审美意识，注意公众的色彩文化与色彩心理，才能科学地从事色彩设计工作，增强作品色彩的艺术感染力，进而提高整个作品的冲击力。在这一方面，我们应该注意如下的主要事项。,（一）色彩物理感觉心理的运用 色彩是由于光波效果而形成的，由此便能在机能上给人一种特殊 的感觉，让人根据色彩的物理性能，形成直觉性的反应。,表6-1 主要色彩的物理感觉心理,（二）色彩轻重感觉心理的运用 色彩本身是没有轻重之分的，但是由于色彩光波性质上的差异，使得公众在心理上觉得有些色彩重些，有些色彩轻些，明亮色感觉轻快，而

5、暗色感觉沉重。在明度相同的情况下，彩度高的色感觉轻，彩度低的色感觉重。,（三）色彩距离感觉心理的运用 色彩的光波在传递速度上是有差异的，这种差异导致人们对色彩产生心理性的距离感。 处于同一位置上的不同色彩，人们对于它的远近判断结论是不尽 相同的。 有的色比实际距离看起来近(前进色)；亮色、彩度高、暖色系的 色为前进色； 有的色则看起来比实际距离远(后退色)。暗色、彩度低、冷色系 的色为后退色。 表63色彩距离感序列表,表64色彩情感联想,（四）色彩情感联想心理的运用 从心理感觉而言，颜色感渗入了人类复杂的思想感情和生活经验，就变得富有人性的文化色彩，成为一种思想的表达。人们看到某一种颜色，自然

6、就会根据“颜色文化”而产生相应的色彩感情和联想。,（五）色彩的感觉 色彩除了有上述的具体联想和抽象情感的特点外，有关色彩经由视觉器官引起的各种知觉现象，色彩学上祢之为。“色彩的共感觉”，主要是色彩在视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉上所引起的联想，这些知觉器官的反应，对于色彩的运用和诉求具有极大的影响力。 味觉感:酸涩味黄绿色， 辣 味红色， 甜 味橙红,(六)对色彩的喜好 因性别、性格、年龄、阶层、职业、环境、地区、民族而有所不 同，但存在着共通的倾向。 文化教育水平较低的乡村人群均喜爱鲜艳的原色，尤其是纯色， 配色也多为强烈的对比色彩； 文化教育水平较高的人群对比较富丽、柔和的色调和浅淡的中间

7、色产生较大的兴趣。 青少年喜爱红、蓝、黄等纯色系列，中老年则倾向紫、茶、蓝、 绿色等色， 男子喜爱坚实、强烈、热情的色调，女子喜爱柔和、文雅、抒情 的色调。,(七)色调与情调 色调分为： 冷色调、暖色调、中性色调等； 明调子（高调)、暗调子(低调子)； 明度对比大的调子(长调)、明度对比小的调子(短调)； 对比适中（中长调、高短调、高长调、低短调、低长调、中 短调等； 艳丽的、辉煌的、朴素的、文雅的调子等。 情调是由色调表现的。而一定的色彩，则是运用色彩对比与 调和的规律来实现的。色彩的配合，有下列三种基本办法。,1、同一调和柔和色：同一色相的色进行变化统一，是只有 明度变化的配色，给人以亲和

8、感。,2、类似调和融合色：色相环上相邻色的变化统一，给人以 融和感的配色，,3、对比调和对比色：补色及接近补色的对比色配合，明度或彩 度相差甚远给人以强烈或强调的感觉，如补色关系，暖色对冷 色、明色对暗色、清色对浊色。,关于补色配合，通常又有四种给人以截然不同的感觉的色调，即: 1、软色调相近明度、纯度的配色，高明度、低纯 度的配色，给人以明亮柔和的感觉。 2、硬色调用明度、纯度相对照的配色，给人以强 烈夺目的感觉，表现出有个性的特征。 3、清色调用清色(纯色里加白色)调成中明度以上 的配色，使用冷色系列，更觉清澈透明，给人以优 雅的气氛。 4、浊色调多使用浊色(纯色加入黑色)、中明度、 中纯

9、度的配色，不大使用强烈对比色，给入以平和 素雅、从容、稳重的感觉。,三、照明带来的色彩变化 物体的色彩由照射光的性质而产生变化。,四、展示色彩设计 （一）展示空间色彩构成 展示空间色彩主要由:环境色(天花、地 面、立面、绿化)、展品色、道具色、光源色构成。 环境色起着主导性的作用； 展品色是展示设计的中心和主体； 其他色彩因素都是为美化、衬托展品色、充 分显示展品色彩的魅力而存在的。,（二）展示空间色彩设计 1、展示空间色彩的总体设计 设计统一的展示专用色与主调色。所谓展示的专用色，即展示标志用色。所谓展示主调色，则是为整个展示空间所制定的色彩基调，根据展览主题或季节，规定整个展览色调的倾性是

10、冷调的、暖调的，还是中性色调的，是高调的还是低调的等。如食品博览会，其色彩的设计可以是暖调的、响亮的、欢快的相反，海洋博览会色彩设计则应是冷调的。,2、展示分区色彩设计 展示分区是指大型展博会的分馆、博物馆的分厅、商场的分层等较大空间区域。 展示分区色彩设计主要是依照总体色彩计划，运用辅助色，以造成展览的单元感，配合灯光使用，造成适宜的氛围感，产生区域特色。 各分区(馆)依照总体色彩计划的规定做成整体色彩空间基调的，或者利用局部色彩的变化传达自己展区的内容主题与风格。如门楣颜色、道具颜色等。 局部色彩变化较适宜于参展商强化自身个性；,值得注意的是： 各展区之间、各展区与总体色彩之间的关系，也就

11、是它们之间的对比与过渡、重复与节奏、变化与统一、呼应与联系的关系。 它们之间既要有相对的独立性，又要有统一感、连续感，又要前后形成一种有韵律感的节奏。如明暗节奏、冷暖节奏、氛围节奏的演进，构成一个完整的乐章，给人以视觉的刺激强弱与情绪、心理的调节，各展区都应同展出的主题与信息传播的需要相吻合。 避免产生忽强忽弱、无章法与秩序、支离破碎的杂乱之感。,3、展示摊位色彩计划 展示摊位是每个参展商自己的展示空间，或是限于较小范围的陈列空间。其设计风格，往往以强调个性为主。因此，色彩计划的拟定应以参展商的企业形象与展品特点为设计定位基点。尤其在商业展示环境中，许多企业均从自身形象出发，使用自己的标准图形

12、、字体和色彩甚至空间和展具。这时，就需要总体设计师尽量从公共空间和辅助性空间方面进行色彩的协调过渡处理。如采用统一的地毯色、统一的楣板色、统一的大会主题标志色、统一的装饰绿化等。,五、展示色彩设计的原则 （一）统一性 展示环境是庞大的系统环境，这就要求在空间、道具、展品、装饰、照明等方面，都应在总体色彩基调上统一考虑，应与使用环境的功能要求，气氛、意境要求相适合，与样式风格的协调，形成系统的主题色调。否则，会出现杂乱无序的色感，影响展示传达功效。,（二）突出主题 在展示活动中，观众面对的最大形态是展体构成，面对的最主要视觉对象是展品。因此，色彩设计应考虑以怎样的色调来创造整体效果，构成浓烈的空间气氛，突出主题性展品。 （三）符合观众的爱好 观众生理、心理色彩情感与反映是色彩计划定位的基点。色彩设计应尊重观众的性格、爱好。,（四）生动又丰富 观众或顾客由于长时间得不到足够色彩对比的刺