管理学案例奥美公司.ppt

1、奥美集团,奥美集团由大卫奥格威于1948年创立，目前已发展成为全球最大的传播集团之一，为众多世界知名品牌提供全方位传播服务。总部设在纽约，隶属于全球最大广告集团WPP,奥美现在的客户,进口大众、思科（Cisco）、IBM（国际商业机器公司）、摩托罗拉（Motorola）、美国运通（AmericanExpress）、西尔斯（Sears）、福特（Ford）、壳牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Ponds）、多芬（Dove）、雀巢（Nestle)、柯达等。 中国大陆本土客户包括：中粮集团、中国移动、联想、三全等。,Dare to be different Ogilvy,敢于不同 奥美,奥

2、美的观点及服务 奥美的传统 奥美的与别人不同之处,奥美广告,奥美的观点及服务,1.奥美的使命,To be the agency most valued by thosewho most value brands 成为珍视品牌的人最重视的代理商,何谓品牌？,品牌是一个商品的灵魂 品牌是持久不变的承诺,品牌是消费者与产品之间的联系,Brand is a symbol of the synthesis. It is the sum of brand attributes, name, packaging, price, history, reputation, and advertising. “品

3、牌是一个合成的象征。它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、及广告等的总和。 Will consumers with the brand user impression, experience and their own brand and definition. 消费者会凭着对品牌的使用者的印象，及自己本身的经验而定义品牌。“,David Ogilvy, 1955,奥美公共关系,扬特识别,传立媒体,奥美顾客关系行销,奥美广告,奥美行动营销,Ogilvy Group奥美集团,2.奥美提供的服务,NeoOgilvy,奥美的传统,谦卑的开始,在伦敦的 Mather you can only

4、interest them in buying it.”“你无法因令人厌烦而让他们购买你的产品；你只能靠引起他们的兴趣而购买。” “Raise your sights! Blaze new trails! Compete with the immortals!”“提高你的眼界！开拓新的疆域！与不朽人物一争长短！” “We prefer the discipline of knowledge to the anarchy of ignorance. We pursue knowledge the way a pig pursues truffles.”“我们喜好知识带来的纪律，而厌恶无知造成的混乱。我们一心追求知识，犹如猪追逐松露一样。” “The consumer is not a moron.”“消费者并非低能儿。” “Unless your campaign contains a big idea, it will pass like a ship in the nig