陶源茗 专业茶礼品牌 最具创意茶礼礼品展示.ppt

1、招商加盟指南,陶源茗的品牌标志，采用象形的文字和优雅流畅的线条设计，加以一片舒展的茶叶点题，整体上传达出一种自然、清新、典雅的感觉。 其中，“悠然自得”是 我们倡导的都市生活状态，“TO YOU & Me”既是陶源茗的谐音，同时又表达了茶礼的功能所在，那就是联接你我，创造和谐的人际关系。,标 志 及 标 志 设 计 说 明,品牌标志是品牌资产中重要的一部分，陶源茗致力 于打造一流茶礼品牌形象，整个VI系统的设计均展 示了陶源茗剑指行业顶端的决心与实力！,陶源茗 品牌形象LOGO设计 BRAND LOGO DESIGN,品牌目标： 让每个城市都有陶源茗 品牌使命： 以茶养心，以礼传情 品牌核心价

2、值： 联接你我，TO YOU&ME,和品打造陶源茗，是为圆都市人一个关于世外桃源的梦。 做茶，我们力求精制，保证安化黑茶绿色、健康、无污染的 高品质，做礼，我们力求精心、精美，使送礼之人不仅能够 准确表达美好的心意，更能彰显其高品位的文化格调。 除此之外，我们奉献给消费者的是一个独立、安宁的精 神空间，让都市中人在陶源茗中找到归属感，找到出世与入 世之间的平衡点。闲时三五好友都可常来坐坐，分享陶源茗 淳朴自然的气息，分享陶源茗所传递出的有精神依托、有文 化思考的品牌理念。,陶源茗 解读陶源茗的品牌文化 THE BRAND CULTURE,陶源茗的品牌特点在于它将中国文化用心揉入茶 礼产品，打出

3、一张有群体、能落地的文化牌。在概念 上，它主张悠然自得的都市生活状态，推崇返璞归真 的田园之乐；在产品上，它深入中国传统文化的精髓 之中，巧妙运用文化元素，使安化黑茶具有了礼品的 属性与功能，每一款产品都有故事，每一款产品都独 一无二，这，就是陶源茗的核心竞争优势!,陶源茗，顾名思义，即是陶与茗的结合，陶为长沙窑的精品茶具，茗为优质上乘的安化黑茶，二者均是湖湘大地最珍贵的文化遗产。长沙窑是目前唯一一个保存完整的古代陶瓷生产基地，安化黑茶则是历史悠久且市场火热的茶中名宿，一茶一礼的组合不仅文化底蕴深厚，而且形态多样，创意无限，具有良好的品牌延展性和永不枯竭的市场。,陶源茗 解读陶源茗的属性特点

4、THE BRAND CHARACTERISTIC,和品茶业是国内实力雄厚的专业茶礼企业，集研发、 生产、销售于一体，拥有一支精良的研发团队和加工技术 骨干，现已成功打造“陶源茗”、“湖南印象”“和品” 等多个品牌系列产品，团队致力于用现代工艺改良传统茶 品，使尘封百年的神秘之茶在新时代与新市场面前重新焕 发生机。,礼之用，和为贵。我们的事业就是用茶礼为桥梁，在 人与人之间，传导和谐的人际关系，让客户的美好心意得 以传递，让中国传统文化的价值得以展现。“做中国茶礼 第一品牌”是我们的企业愿景，清晰的发展思路、共同的 奋斗目标使我们立于潮头信心满怀！,关于 和品茶业有限公司 CHANG SHA H

5、EPIN TEA & GIFTS CO.,LTD,企业使命： 感人心，天下和 核心价值观：言以正和，行以良品 企业愿景：做中国茶礼第一品牌 团队文化：专业、凝聚、共享 经营理念：为客户做礼品、为伙伴谋商机、 为员工创平台 质量方针：精心、精制、精美 产品定位：茶中最好的礼，礼中最好的茶,关于 我们的企业文化 ABOUT CORPORATE CULTURE,长沙窑是唐代南方重要的、规模甚大的青瓷窑场，位于湖南 省长沙市郊铜官镇，所以又称“铜官窑”。长沙窑始于初唐，兴 盛于中晚唐，终于五代。长沙窑在地下尘封了一千余年，是目前 世界上唯一一个保存完整的古代陶瓷生产基地。 它既是世界釉下多彩陶瓷的发源

6、地，也是与越窑、邢窑 齐名的唐代三大出口瓷窑之一，产品遍及亚洲，远至非洲，开辟 了一条通往南亚到北非的海上丝绸之路。除此之外，长沙窑 还创造了多个世界第一：第一个成功发明烧制铜红釉。第一个开 创模印贴花。长沙窑独具特色的模印贴花，是用陶泥模印出花纹 后，粘贴在瓷壶的系纽或流下，再施以彩釉。第一个创造并发展 了釉下彩绘。,关于 长沙窑 ABOUT CHANGSHA KILN,安化黑茶是中国古代名茶之一，上个世纪50年代曾一度 绝产，以至于默默无名。2010年，湖南黑茶走进中国上海世 博会，成为中国世博会十大名茶之一。安化黑茶再度走进茶 人的视野，成为茶人的新宠。 安化黑茶是采用湖南雪峰山脉茶区的

7、大中叶种群体品种 为原料，经过杀青、初揉、渥堆、复揉、松柴、明火干燥等 五大工艺加工而成的具有干茶色泽黑褐油润、滋味醇和或微 涩、汤色红黄明亮、略带独特，松香的品质特征的毛茶和以 其为原料蒸压成形的紧压茶的总称。,关于 安化黑茶 ABOUT ANHUA TEA,安化黑茶除了有其他茶类一般保健功效外，因其独 特的加工工艺，尤其有微生物的参与，还有独特的降低 脂肪化合物、胆固醇，预防心血管疾病，消食化腻、解 油，杀菌、消炎，帮助消化，畅肠胃，改善便秘和食欲 不振，醒酒利尿，清热降火，止渴生津，消滞去寒辟等 功效。 随着人们生活水平的提高，富贵病人增多，作为口 感醇和、回味舒爽又有独特保健功效的安化

8、黑茶，不仅 仅是边区牧民“不可一日无茶”不可缺的生活必需品，也 是内地、海外华人及国际友人追求的生活目标，更是那 些富裕起来的小康之家优先选择的生活时尚。,关于 黑茶的保健功效 THE HEALTH EFFECTS OF BLACK TEA,势不可挡的黑茶市场 OVERWHELMING BLACK TEA MARKET,各大权威媒体争相报道,1.茶叶消费进入全民消费时代，目前净饮茶人口就多达2.6亿。 2.行业格局尚未确立。有区域性的龙头企业或者知名品牌,但 就全国市场而言,没有一家企业可以占据2%的市场分额。 3.众多企业打着茶文化的旗帜却不见做出有文化深度的产品。 4.行业标准化程度低，价

9、格秩序混乱，商家看人卖茶，信口 要价。 5. 各级政府对茶叶产业给予了高度重视，加大了对茶产业的 投入，并且通过科技创新、结构调整等措施，大力促进我 国茶产业的发展。,关于 茶叶行业现状调查报告 SURVEY REPORT ON THE TEA INDUSTRY,以赢和咨询调查团队提供的数据来 看，以河南省郑州市为例，茶叶市场消 费者的品牌满意度为：天福39%、文新 34%、八马31%、华祥苑28%、龙潭7%、 山国饮艺3%、中闽魏氏3%、肖鸿3%、 大益2%、蓝天4%、茶根缘2%。可见， 即使是业界老大的天福茗茶，满意度也 仅有39%。为什么这么多家的茶叶连锁 加盟店，却没有一家受到消费者的

10、亲睐与 偏爱？,没有一家真正独一无二不可模仿的店！ 没有一家能够全程把控产业链的店！ 没有一家使消费者产生精神归属感的店！ 没有一家真正将文化做进产品和服务的店！,这是所有茶叶连锁店的伤痛，却是陶源茗舍我其谁的商机所在！,商家混战， 消费者满意度在哪里？ SURVEY REPORT ON THE TEA INDUSTRY,1. 模仿多于研发 鲜有响亮的品牌形象，专业度不高，缺乏对知识产权的 保护。礼品企业多是品牌代理或者贴牌生产，打出品牌概念 的礼品企业少之又少。 2. 定位低端市场 由于缺乏品牌意识和知识产权保护，中国的礼品企业只 能在行业产业链中处于末端地位，至今都没有一家多方位经 营的综

11、合礼品公司。,3. 持续增长的市场 我国礼品市场正以每年接近20的速度增长，总规模已超过600亿元，其中，商务礼品增 长量在最前面。国外曾就商务送礼的必要性进行过调研，结果显示：61的企业通过商务送礼 表示对他人的赞赏和慰问，54的企业借商务送礼祝愿和促进业务关系发展。经济的发展是礼 品业发展的源动力，只要经济不断的向前发展，市场对礼品的需求将会一直与日俱增，礼品业 的发展也将永无止境。,礼品行业调查报告 GIFT INDUSTRY SURVEYS,全国首创安化黑茶和长沙窑的创新结合！ 全国首创将安化黑茶引入礼品流通渠道！ 全国首创渠道保护式营销和个性定制营销！ 全国首创礼品包装设计申请专利保

12、护！ 全国首创加盟连锁专业品牌管理中心！,陶源茗的市场在哪里? WHERE IS OUR MARKET,深入推进文化体制改革，促进文化事业全面繁荣和文化产业 快速发展，关系全面建设小康社会奋斗目标的实现，关系中 国特色社会主义事业总体布局，关系中华民族伟大复兴。 胡锦涛,产业背景 INDUSTRIAL BACKGROUND,请选择， 真正能够带您一起 创业的伙伴！,PLEASE SELECT,BUSINESS CAN REALLY TAKE YOU TO THE CHIEF! !,和品茶业的创办人陈则典先生从事礼品行业已近二十 年的时间，可以说见证了中国礼品行业的发展，在业内拥 有深厚的人脉和

13、极高的威望。运用自己资深的行业经验和 敏锐的商业嗅觉，他将目光投向了茶礼市场。,传统的礼品行业具有产销分离的特点，做礼品的不卖 礼品，销售礼品的的做不了礼品，长沙和品茶业不仅能结 合黑茶和长沙窑做成市场反应迅速的礼品，而且还能打造 一流的礼品流通渠道，真正做到了上游下游资源的高度整 合。避免各个环节的层层剥削，才能取得有竞争力的价格 优势！,和品的优势 资深的行业经验 SENIOR EXPERIENCE IN THE INDUSTRY,产销结合的行业优势 PRODUCTION AND MARKETING ADVANTAGES OF A COMBINATION OF INDUSTRY,和品茶业在

14、湖南农业大学中设有科研基地，依托于湖 南农业大学的教授队伍和科研力量推动产品的创新和改良。 结合现代技术和传统工艺，确保产品的品质和安全。引进 了国内先进的黑茶流水线生产设备和压制设备，对产品线 的每一个环节都进行严格地把关，保障了生产流程的标准 化和专业化。和品将茶叶基地定在湖南安化雪峰山脉的东 北端，平均海拔800米以上，给加工生产提供最优质的有 机生态黑茶原料。,和品的优势 先进的科研力量 和生产设备 ADVANCED SCIENTIFIC RESEARCH AND PRODUCTION EQUIPMENT,密集的网络推广覆盖 DENSE NETWORK COVERAGE TO PROM

15、OTE,和品非常重视网络推广，除了公司的主网站和B2C商 城，总部为加盟商提供个性化的网络支持。在主网站中通 过切换城市可切换到加盟商的网页，在加盟商网页中展示 极具当地特色的产品和文化，让消费者产生更直观的共鸣 与亲切感。同时品牌推广几乎覆盖所有搜索引擎和行业网 站，我们的目标是，让互联网上到处都有陶源茗的身影！,作为陶源茗的加盟商，您的营销渠道是非常多元化 的，除了常规的门店销售，您还可以结合您自身的资源， 开发本区域内企事业单位的大客户。终端零售 + 大宗团 购模式带来的规模利润才有可能成就您的财富人生！,和品的优势 营销渠道的多元 化带来真正的商机 REAL BUSINESS OPPO

16、RTUNITY,敏锐的商业嗅觉 和迅速的市场反应能力 BUSINESS ACUMEN AND ABILITY TO RESPOND QUICKLY TO MARKET,和品茶业拥有一支专业的产品研发和设计团队，在每 年的端午、中秋、春节三大传统佳节我们都会退出相应的 主题茶礼，确保产品始终符合消费者的高端审美与情感诉 求。和品前期推出的系列茶礼普遍周转情况良好，客户认 同度很高，以新巧的创意和深厚的文化在市场中广受好评！ 未来我们将会始终保持我们的设计优势，重视自主品牌的 维护，只创新，不跟随！,许多加盟商选择陶源茗却并不是为了利益，而是和 我们一样，只为圆梦都市桃花源，那么，泛茶模式的经 营

17、方式或许才是您的兴趣点所在！泛茶模式并不以销售 产品为目标，而是为了吸引更多的目标人群进店，在品 茶与闲谈中建立友谊，在真挚的友谊中产生正当的利益。 市场调查证明，45%的茶叶消费者根本不懂茶叶，所以 茶叶的教育式营销大有可为，谁教会了消费者品茶，谁 就赢得了这关键的45%！,和品的优势 泛茶模式带来的购买率和客单率 CUSTOMER PURCHASE RATE AND SINGLE RATE,加盟店无论大小均采用公司统一的陶源茗VI系统， 确保品牌推广的链接效应和最大辐射，从产品包装到 环保袋、店面展示、招牌形象、店卡及相关应用均和 总部保持一致。,公司将在互联网、平媒、电广传媒、城市公交等

18、渠 道投放大量广告，迅速扩展品牌知名度，使您无需投入 任何费用即可收到最大的广告效应！真正的密集式轰炸 式的广告效应都是为了给您最好的后盾！,整合行业资源 打造旗舰式加盟商,支持体系 统一的VI形象支持 VI SYSTEM,强大的品牌支持 STRONG BRAND SUPPORT,我们为您提供全程追踪的“保姆式”服务和指导，令无 行业经验者也可以放心投资。为使营销行为高速有效，和 品总部将针对每一个分销要素和消费群体实时对您进行市 场督促和指导作业。,实效、权威的阶段课程使您始终掌握行业的第一手资 讯。您的加入，不只是即时的收益，更是人力资源持续发 展的保障。您的店员、店长、茶艺师均由和品总部

19、为您培 养！,支持体系 保姆式的服务和指导 SERVICES AND GUIDANCE,卓越的培训体系 EXCELLENT TRAINING SYSTEM,一步差三市，开店地址差一步就有可能差三成的买卖， 加盟选址由总部委派专员进行实地考察，实地指导选址工 作，从核定商圈入手选择目标市场，通过人流测试、顾客 能力对比、可见度和方便度等要素的考量，帮助加盟商选 择最好的店址，确保铺面最旺！,以专业的团队和高水准的营销创新补足加盟商在策划 上的不足，对市场和自 身情况提出营销促销方案，由加盟商的活动策划、展示策划、广告策划等 提供全程有效支持。同时，加盟商可以根据当地总部通过后给予策划支持。,支持

20、体系 专业的选址模型支持 PROFESSIONAL SITE SELECTION MODE SUPPORT,全程营销策划支持 THE WHOLE MARKETING PLAN,总部在长沙设有专业的品牌管理中心，集中展示品牌 形象，突出品牌特色，以最大力度推广品牌的同时对品牌 资产进行专业管理，商标、产品及特色包装均申请专利， 以保护知识产权和品牌资产。,公司采用CRM客户关系管理系统对客户关系进行统 一的管理和维护，对客户信息进行有效分析和归类，用以 发展、保持、提升客户的价值，便于加盟商更好地联系客 户和开展业务！,支持体系 专业的品牌管理中心 PROFESSIONAL BRAND MANA

21、GEMENT CENTER,专业的 CRM客户关系管理系统 PROFESSIONAL CRM CUSTOMERRELATIONSIP MANAGENT SYSTEM,个性定制是我们永不放弃的核心竞争力。加盟商可 承接企事业单位的大宗订单，为企事业单位量身定做茶 礼，由总部进行设计和定制，利润归加盟商所有！此外， 加盟商也可以根据你所在城市的历史名胜、地标建筑、 文化遗产等向总部提交定制申请，总部为您打造专属于 您的城市名片！,加盟商每销售50万，总部奖励5个点！上不封顶！ 每次统一促销活动结束后，总部对销售情况排名前三 的加盟店另行奖励！此外，总部设有安全的退出机制， 如加盟商经营不善，企业负

22、责调查情况并帮助改善经 营，如仍不见效果，加盟商可以根据实际情况申请退 出连锁，如无违反规定，总部全额退还加盟金！,支持体系 独一无二的个性定制支持 UNIQUE PERSONALIZED CUSTOM SUPPORT,独特的激励机制 和安全的退出机制 UNIQUE INCENTIVES AND SECURITY OF THE EXIT MECHANISM,总部和加盟商并不是上下级关系，而是开放与共享 的伙伴关系！总部每年都会对加盟商的经营情况进行年 检，同时举办加盟商年会，分享经验，深层沟通，从而 使合作始终保持亲密与互信。,唯有满足客户的消费体验才是制胜的王道！和品茶 业推出专业的网上商城

23、，在线吸引客户，再将线上客户 转到当地加盟商处体验消费，使加盟商不仅拥有地面市 场，同时不失互联网市场！如加盟商需要对门店进行网 络推广，总部亦可给出技术支持，在当地的门户网站和 行业网站对加盟商做密集的网络推广与宣传！,支持体系 开放与共享的伙伴关系 PARTNERSHIP AND SHARING OF OPEN,线上消费转线下体验模式 ONLINE CONSUMER EXPERIENCE MODEL TRANSFER LINE,城市名片的代表作品之一。潇湘 八景图相传是北宋宋迪选取湖南湘水、 潇水合流处的景色所绘制，是中国山水 画艺术的巅峰之作。这一产品选取潇湘 八景的主题，不仅历史底蕴深

24、厚，而且 具有很强的地域特色，可谓真正的“城 市名片” ！,和品茶业产品案例展示 潇湘八景 XIAOXIANG BAJING,这款产品出自唐风系列，在 设计上采用最能表现唐韵的红色， 将“国之重宝”的四羊方尊做成 茶叶罐，展现吉祥至尊的气象， 内装极品天尖茶，兼具实用性与 收藏性，是市场评价很高、深受 客户喜爱的一款茶礼。,和品茶业产品案例展示 陶源茗四羊方尊系列 SIYANGFANGZUN SERIES,国家羽毛球协会定制茶礼,三一重工定制茶礼,体育发展基金会定制茶礼,和品茶业产品案例展示 个性定制案例展示 PERSONALIZED CUSTOM CASE,金杯电工定制茶礼,山崖水畔系列 “

25、山崖水畔，不种自生”八个字强调的是安化的宜茶环 境，安化境内气候温和湿润，雨量充沛，山脉延绵，云雾缭 绕，是茶树天造地设之家园。和品推出的 “山崖水畔”系列 以自然、清新为其主要基调，强调母茶的健康、无污染、亲 近自然，在包装设计上多采用竹篓、麻布、环保纸、竹、木 等材质，重点在于传递出黑茶的质朴粗犷之美。,伴读茶系列 茶传经典，岁月沉香。伴读系列将安化黑茶与国学经 典丛书相结合，采用线装书和竹简等复古包装，使这一系 列的产品文化底蕴深厚，富有诗情雅意。一卷在手，杯茶 相伴，人生的安宁、智慧与满足不外如是。,和品茶业产品案例展示 陶源茗产品系列策划 TAOYUANMING SERIES,唐风系

26、列 大唐古韵，华彩气象。这一系列的茶品和长沙窑的陶 器相结合，使消费者同时拥有茶与茶具，且二者皆是兴于 唐代而又没落于历史。将二者结合，不仅是对古老文化的 追溯，也是对盛唐气象的致敬。这一系列包装大气，面向 高端人群，满足客户精致、体面、有文化底蕴的送礼需求。,陈香系列 时光系列展示的是真正的老茶风骨，光阴流转，人会 容颜衰老，茶却越沉越香。这一系列采用八十年代、九十 年代的年份茶，其包装设计的风格也与其所处的年代相呼 应，而且更关心包装是否适宜于保存珍贵的老茶，使客户 可以放心收藏。,和品茶业产品案例展示 陶源茗产品系列策划 TAOYUANMING SERIES,节日主题系列 这一系列的茶礼

27、主要针对春节、端午、中秋三大主题 节庆，每年推陈出新，以快速的动作冲击市场，引领节日 礼品的潮流。在包装设计上喜庆而不失大气，新颖而不失 古韵，辨识度高，节日氛围浓厚，为每年的三大节日掀起 营销高潮。,城市名片系列 结合全国各地悠久的历史文化、独具特色的非物质文 化遗产、民俗民风、城市地标打造系列城市名片！适用于 商务、外事、收藏、旅游纪念，能够代表城市的个性和形 象，在设计上真正做到与当地文化相结合，让人不仅耳目 一新，而且记忆犹新！,和品茶业产品案例展示 陶源茗产品系列策划 TAOYUANMING SERIES,工艺茶礼系列 工艺茶礼致力于将安化黑茶的形态工艺化、个性化， 为节庆、婚庆、寿

28、庆、企业商务等量身定做，可结合客户 的需求压制茶饼，无论是文字、LOGO、图案均可达到客 户要求。而且陶源茗承诺，所有工艺茶的原料和工艺均达 到安全检验质量标准，可即时饮用！,旅行系列 旅行系列的设计重点即在于便携、便饮，以薄片和小 茶球为主，不仅茶叶是便携式的，茶具也是便携式的！让 消费者在旅途中、在户外、在郊游中也可享受功夫茶手法 带来的品茶享受！真正做到一切为消费者考虑，一切为消 费者随时随地有好茶相伴！,和品茶业产品案例展示 陶源茗产品系列策划 TAOYUANMING SERIES,我们所做的每一份努力， 都是为了让您 资金安全 营销有效 事业升级 ！,WE DO EACH DILIGENTLY, ALL IS IN ORDER TO LET YOURFUND SECURITY, THE MARKETING BE EFFECTIVE, ENTERPRISE PROMOTION!,亲爱的伙伴：您好！ “礼之用，和为贵”，这是论语学而中的一句老话。中国文化中的“礼” 是一个完整的准确的表意系统，可以说，中国之所以能拥有五千年的文明