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文档简介
1、DM广告占美国邮政总收入的50%50%50%DM广告其他业务90年美国DM广告费达230亿美圆,占当年美国广告费的18%目前全球每天有20-30亿封DM广告寄出,DM广告费占总广告费的15%. DM广告以成为继电视广播报纸杂志,之后的第五大广告媒体.18%直邮广告其他媒体广告15%85%DM广告其他广告82%美国杂志于2001年11月对企业所做的调查显示:30%60%70%将DM广告作为沟通的主要手段其他DM广告带来最高的投入产出比其他美 国 PITNEY BOWES (HTTP:/WWW.PITNEYBOWES.COM)与管理咨询公司PEPPERS AND ROGERS GROUP(HTTP
2、:/WWW.1TO1.COM)共同发布的研究报告:传统的DM广告被认为是对消费者最有影响力的营销方法被调查者认为对他们保持与商家关系最有效的方式依次为:35%DM广告印刷品广告电视广播eMail 互联网电话推销30%25%20%15%10%5%0%被调查者DM广告对建立顾客关系有效的主要原因依次为:96%94%92%90%88%86%84%82%80%78%熟悉方便交互性通 用 私密性个性化有效的原因受访者表示对DM广告的反应:45%40%35%30%25%20%15%10%5%0%向朋友提及打电话询问通过互联网调查购买对定位准确的DM广告的反应被访者喜欢DM广告的原因:90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%自己决定打开邮件
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