2010年上半年 UGA经典案例.ppt

1、UGA,2010,酷6网UGA,经典案例分享,Interactive Ent.BU,IT行业合作案例,案例名称：微软 Visual Studio 2010网剧 广告主：微软 类型：实拍网剧 执行时间：2010年3月 链接地址：,营销背景： 为配合微软Visual Studio 2010（编程软件）产品上市，推出5集系列网剧，在网上传播推广，打造声势，并在产品发布会当天放映。 营销策略与创意亮点： 本片风格温情、唯美，画面优良，展现出了编程人员最真实的特点。产品主打的“Code”一词贯穿全剧，深入人心。每一集都从概念上展现了产品的一个特性，软性植入，可看度高。 营销效果与市场反馈： 视频分集上线

2、，每一集的推广时间为两周，平均每集点击量为150万。最高点击量为第一集的220万。百度微软网剧搜索量达到180万。,行业：IT 案例名称： 爱呼吸 广告主：方正 类型：实拍剧情 执行时间：2010年3月 链接地址： ,优质,营销背景： 方正推出R430笔记本电脑，主打“呼吸灯”功能，电脑一旦电量不足，呼吸灯就会开始闪耀，告知使用者需要充电。故事调性需要唯美浪漫，避免恶搞。 营销策略与创意亮点： 故事根据网络畅销小说改编，剧情跌宕起伏，引人入胜，故事融入亲情、友情、爱情，其中以一段“不论”的爱情最为吸引眼球。笔记本电脑贯穿全剧，起到画龙点睛的效果。 营销效果与市场反馈： 重点推广一周，延续推广两

3、周，总播放量达到1227878，评论数：514。SNS网站引用高达2000次。,2010,酷6网UGA,经典案例分享,Interactive Ent.BU,汽车行业合作案例,行业：汽车 案例名称：新乐驰AB剧急驰600秒 广告主：五菱新乐驰 类型：实拍AB剧 执行时间：2010年5月 链接地址：,经典：酷6网首部AB剧,营销背景： 客户推出乐驰运动版微型轿车，主打家庭用户。 故事中需要凸显产品运动、酷、动力强劲等优点。同时具备传播性。 营销策略与创意亮点： AB剧的形式足够新颖，互动性强，网友可以根据自己喜好自主选择剧情的发展，自主设定故事的结局。全片共有四个出人意料的结局，极具传播和推广价值

4、。 新乐驰的产品特性：运动、酷、动力强劲，在剧情中软性体现。 营销效果与市场反馈： 上线一周，播放量达到508922。,行业：汽车 案例名称： 属于你的荣耀时刻到来了 广告主： 上海通用景程 类型：实拍宣传片 执行时间：2010年5月 链接地址： ,优质,营销背景： “景程世博会志愿大使”火爆招募活动背景下，雪佛兰景程作为2010年世博会指定用车推出活动，招募上海世博会志愿者，客户需要在互联网上对活动进行宣传预告以及引导和推广。 营销策略与创意亮点： 以预告片的形式，表现出申博时的大学生到世博召开时一个成功人士的完美蜕变历程，以及他作为志愿者的心愿终于得以实现。通过超唯美的画面情景再现当年的申

5、博历程以及世博召开的盛大场面，大气展现出景程与世博的完美融合。 营销效果与市场反馈： 上线一周，播放量达到457892。,行业：汽车 案例名称： 让所有人震撼的奥迪亚布力冰雪节 广告主： 奥迪 类型：实拍宣传片 执行时间：2010年5月 链接地址： ,经典：高端汽车宣传片,营销背景： 奥迪冰雪节，是奥迪每一年度在冬季举行的冰雪环境车辆体验之旅，是奥迪品牌与汽车爱好者共同的狂欢盛世，从而验证奥迪汽车是冰雪凌驾冰雪的自由舞者。客户希望在互联网上也对奥迪冰雪节做一个很好的预告和推广。 营销策略与创意亮点： 为了充分体验奥迪在冰面雪地完美的操控性能，突出奥迪在动力性、安全性、和舒适性方面的特点，采取“

6、张艺谋式”的大片风格，通过超唯美的画面，动感的极速漂移，结合极限滑雪运动，营造出一个动静相宜的视觉盛宴。 营销效果与市场反馈： 上线一周，浏览量达到1211481。,行业：汽车 案例名称：后舍男生彪悍座驾系列 广告主：大众途观 类型：实拍创意广告 执行时间：2010年2月 链接地址： ,经典：后舍男生参演9集系列剧,营销背景： 大众途观上市前，需要通过网络视频的推广来完善受众组成。视频需要将大众途观的性能全部展现，同时具备病毒传播性。 营销策略与创意亮点： 选用后舍男生为短片主演，借助后舍男生的红人效应，加上夸张搞笑的剧情，达到病毒传播的效果。 营销效果与市场反馈： 共9集， 9部视频播放总数

7、10,798,986。单集播放平均80万次以上，专辑浏览量875001。评论总数：1762条。,搜索“大众途观、后舍”,优酷网,土豆网,行业：汽车 案例名称：上海通用零距新引擎直播 广告主：上海通用汽车 类型：直播 执行时间：2010年4月 链接地址：,经典：视频网站首次实现直播,营销背景： 众所周知，美国车的油耗是很高的，上海通用希望打破大家这种常规的思维模式，目的告知广大网友，上海通用旗下的各款汽车都是非常省油的。 营销策略与创意亮点： 上海通用零距新引擎活动是行业内首次运用网络移动视频直播技术。实时互动竞猜机制辅以汽车大奖刺激，打造同期最具吸引力的网络活动。创新的时间营销本身，不同城市热

8、点话题设置等，均成为网络热议话题，引发网络与传统媒体共同关注。活动印证SGM各产品线新车型的低油耗、强动力、高科技口碑，提升消费者购买兴趣。 营销效果与市场反馈： 北京四场直播，平均每场同时在线人数达到15万人，互动问答参与人数68461人。,行业：汽车 案例名称：贫民两个月薪水买车记 广告主：乐驰 类型：实拍剧情 执行时间：2009年12月 链接地址： ,优质,营销背景： 乐驰推出：首付8800，日供21元的购车方案，专门针对那些每天挤车上下班、经济条件并不富裕的工薪阶层。客户希望通过一部剧情类视频，将这个讯息带出来，同时在互联网上大幅推广，以达到病毒传播的效果。 营销策略与创意亮点： 主人

9、公选择了一对即将结婚的工薪阶层小夫妻，首先在受众人群方面符合了客户要求。故事以8800元可以买什么为线索，最终引到了“首付8800，乐驰开回家”的主题。故事情节夸张搞笑，演员表演大胆轻松，非常适合在互联网媒体传播。 营销效果与市场反馈： 上线一个月，点击量：1741416；评论：1824。,行业：汽车案例名称：周董买车记广告主：吉利帝豪 实拍：大片剪辑执行时间：2010年5月链接地址： ,优质,营销背景：吉利帝豪进行常规性品牌宣传，在网络视频部分客户希望制作一个搞笑剪辑视频以娱乐、搞笑、不恶俗的调性来宣扬帝豪高配、豪华等特点。 营销策略与创意亮点：选择了周杰伦这一备受广大网友喜爱的娱乐热点人物

10、做主线，制造名人效应。引导目标受众选择明星也会去选择的好车。创意情节轻松搞笑、配音采用具有笑点的方言形式，最终成片以其诙谐幽默的风格吸引了广大网络受众。 营销效果与市场反馈： 上线2天，浏览量达到356262。,行业：汽车案例名称：大学城惊现c罗广告主：吉利帝豪 实拍：事件、拍客执行时间：2010年7月链接地址： ,经典：事件营销,营销背景：陆风推出SUV汽车，突出马力强劲超大容量。需要事件炒作。 营销策略与创意亮点：推广期争执世界杯期间，借世界杯的热度，选用“C罗”出演，引发网友关注，并引发话题。 营销效果与市场反馈： 上线2天，浏览量达到356262。 同时引起百度贴吧，天涯论坛的热议。,

11、2010,酷6网UGA,经典案例分享,Interactive Ent.BU,网游行业合作案例,行业：网游 案例名称： showgirl辛酸经历 广告主： 深红网络猎国OL游戏 类型：实拍纪录片 执行时间：2010年4月 链接地址： ,经典：人物纪录片形式事件营销,营销背景： 目前的网络游戏，大都通过性感暴露的代言人进行炒作；而深红网络猎国OL游戏是一个倡导健康绿色网络游戏，我们需要结合其绿色健康的品牌文化进行宣传和策划。 营销策略与创意亮点： 首先推出一部视频，记录当下showgirl（网游模特）的心酸经历，让广大网友关注到showgirl，同时从侧面抨击那些以脱为美的不健康的网络游戏。视频推

12、广之后再推出猎国游戏，着重打造其健康形象，与之前的不健康游戏产生强烈对比，引起网友关注。 营销效果与市场反馈： 上线一周，播放量达到570581，开心网转贴近5000条。,2010,酷6网UGA,经典案例分享,Interactive Ent.BU,医药行业合作案例,行业：医药 案例名称： 007泡妞秘笈 广告主：碧生源肠润茶 类型：大片剪辑 执行时间：2010年1月 链接地址：,经典：医药领域首部病毒视频,营销背景： 碧生源肠润茶之前只是在电视台等常规媒体投放广告，这一次客户希望可以通过一部病毒视频，将广告打入到互联网。同时告知广大网友碧生源肠润茶的正确饮用方法（包装盒上的饮用方法是错误的）。

13、 营销策略与创意亮点： 故事讲述特工007遭遇身体危机，上火、口臭、便秘，影响了日常工作，从而引发了大家对于排毒、肠道问题的思考，最终带出碧生源的产品可以解决这一类问题。全篇通过对于电影大片的剪辑，形成具有情节与逻辑的影视作品，并配以幽默搞笑的方言，从而达到病毒传播的效果。 营销效果与市场反馈： 推广一个月，总播放量达到10711220，评论数高达到：2763。,行业：药品 案例名称：阿凡达流感战争 广告主：以岭药业莲花清瘟胶囊 类型：大赛+大片剪辑种子视频 执行时间：2010年2月 链接地址： ,优质,营销背景： 以岭药业的莲花清瘟胶囊，是一款专治流感的特效药，清瘟解毒，宣肺泄热。产品需要迅

14、速提高认知度，以达到让广大网友了解本产品。 营销策略与创意亮点： 运用大片剪辑的形式，配以幽默、搞笑的方言，结合当下最火的电影大片阿凡达，一下子吸引住广大网友的目光。潘多拉星球遭遇流感，故事雷人又搞笑，在剧情方面也吸引着广大的网友。 营销效果与市场反馈： 上线两周，点击量：789104。转载到各大视频网站已经SNS网站。,2010,酷6网UGA,经典案例分享,Interactive Ent.BU,快销行业合作案例,行业：快销 案例名称： 解密靓女头发的辛酸史 广告主： 潘婷 类型：实拍剧情 执行时间：2010年4月 链接地址： ,经典：校园天使选秀带动视频传播,营销背景： 客户主打产品新cli

15、ncare的功效是有助于发丝纤细和头发过少的人，在试用过本产品后，可以看起来头发更丰盈。 营销策略与创意亮点： 邀请“加油校园天使”活动目前网络人气第一名的小龙女彤彤担纲主演，首先具备很大的关注度。演绎一个头发稀疏没有自信的女孩。故事主要围绕头发稀疏的女孩遭遇了种种困境，最终因为潘婷新clincare的出现，让女孩重拾自信，不仅拥有了美丽的头发，同样收获了幸福的爱情。 营销效果与市场反馈： 上线一周，播放量达到592328。,行业：快销 案例名称： 惊！没见过这么牛的女孩 广告主： 可口可乐 类型：实拍拍客类 执行时间：2010年4月 链接地址:,经典：事件营销,营销背景： 零度无糖可口可乐的

16、广告色调是黑色。口号是：狂野身健，无糖好味。客户需要一部病毒视频，可以既植入产品，又带出狂野身健，无糖好味的slogan。 营销策略与创意亮点： 一拍客慕名到某健身房，抓拍到一超美的健身女暴强的健身片段，健身过程惊艳又惊叹！无意拍到健身女喝零度可口可乐，情理而自然的融合产品在镜头中出现。将这一健身女“释放、狂野”与视觉一同High翻网友眼球！ 营销效果与市场反馈： 上线一周，播放量达到818863 。开心网转贴，最高一条浏览量122053次。,优酷网,土豆网,搜索“史上最强健身女”,此条视频由网友自发传播到mop、天涯、百度贴吧等论坛，获得强烈反响。,2010,酷6网UGA,经典案例分享,In

17、teractive Ent.BU,旅游行业合作案例,行业：旅游 案例名称： 浪漫情人节邂逅-说出你的爱 广告主： 香港海洋公园 类型：大赛+实拍种子视频 执行时间：2010年2月 链接地址： ,优质,营销背景： 香港海洋公园旅游推广视频，新年是2月14日情人节，客户希望以“爱”为主题，结合园内新年的布景以及游乐项目，打造出温馨浪漫的短片。 营销策略与创意亮点： 视频以一对男女在香港海洋公园内的邂逅展开情节，通过参加海洋公园的情侣活动展现部分游戏项目，二人相识相知相爱的浪漫过程。项目远赴香港实景拍摄，大气唯美展现香港海洋公园情人节布展以及活动主题，唯美浪漫的片子质感加上演员深情的演绎，成为香港海

18、洋公园营销推广的一幅隽永唯美的招贴画卷。 营销效果与市场反馈： 推广一周：点击量663835。,2010,酷6网UGA,经典案例分享,Interactive Ent.BU,家电行业合作案例,行业：家电 案例名称： 犀利哥拯救地球 广告主： 海尔空调 类型：大片剪辑 执行时间：2010年4月 链接地址： ,优质,营销背景： 海尔空调主打“环保、无氟、低碳”理念，推广产品。 营销策略与创意亮点： 融入热点社会事件（灾难频繁、环境大会）热门影片（2012）热点人物（犀利哥）剪辑成片，且视频内容也很搞笑极具传播和推广价值。 营销效果与市场反馈： 上线两周，播放量达到：1080136 ；SNS引用数：3646,2010,酷6网UGA,经典案例分享,Interact