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文档简介
1、广告制作,平面广告（报纸广告杂志广告招贴广告） 户外广告 影视广告 广播广告 网络广告 POP广告 公益广告 作业要求：电子稿，打印稿，也可以交手绘的小稿 ，或者设计思路的文案。,广告制作,平面广告的构成要素（7）,1.标题 引人注意广告主题 广告文案中的 具有吸引力 是画龙点睛之笔 要用较大号字体 位置醒目 “一般人对标题的认识是813个字”,2.正文 条理清晰 广告文案 产品的介绍,3.口号商品形象的短语 “文章标志”“言语标志” 如李宁“一切皆有可能”、联想的“只要你想” 诺基亚的“科技以人为本” 动感地带的“我的地盘听我的”,广告制作,“标题”和“口号”是两个概念 标题不定，但是口号必
2、须是一致的。,广告制作,广告制作,广告制作,4.画面 专业的版面设计 画面分为插图和照片 视觉上的认同,5.标志 标志有商品标志和企业形象标志两类。例如宝洁 重要的构成要素 识别性强,6.公司名称 一般都放置在广告版面下方次要的位置 字号较小 也可以和标志配置在一起,基本要素 有特殊情况如纯文字广告、纯图片广告,广告制作,纯画面型的，只需要一个画面加上公司的标志就很好了，十分的简洁明了，任何的文案都显得多余。这类广告以国外的大品牌广告居多。,很多人说国外的广告很时尚很酷看起来特别的国际化，然而国内的广告却很土，很难和国际接轨。是得承认这一点，但是也得从两方面来看待。一是国内的广告必须要面对自己的消费者，特定区域的消费者有他特定的购买力和价值观念、审美情趣和社会取向。目前来说不用急于接轨，一步一步来，先对本国的消费者研究透了，服务好了最为重要。二是广告观念的国际化，这有赖于市场的发展，只有中国的品牌真正的走向了世界，为之服务的广告自然而然会站在一个高度上对其进行创意制作。目前国内的大部分产品是初级的，区域的，你只能不厌其烦的讲他的用途，讲性能。而百年的品牌只需要幽默的提醒一下消费者就够
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