百度推广-兴趣定向投放策略.ppt

1、兴趣定向客户投放指导方案 2012年8月,01 / 兴趣点推荐依据 02 / 重点行业兴趣点推荐方案 03 / 投放优化思路,网盟兴趣定向，迎来受众营销新时代,以前， 广告主这样投放广告,PULL 受众购买时代,？,找对人了吗？,TA对你有兴趣吗？,PUSH 媒体采购时代,网上冲浪,摄影,旅游,游戏,客户的目标受众爱好什么？,兴趣包推荐依据，效果验证+样本分析,行 业 最优兴趣包,不同行业受众兴趣点集合库,优选效果最好的兴趣点,依据行业成功经验,家居,母婴,个护 美容,服装 饰品,白领,彩妆,财经,游戏,新闻,旅游,家居,母婴,个护 美容,服装 饰品,白领,彩妆,重点行业推荐兴趣点说明,从客户

2、角度来描述受众， 基于行业投放经验来分析行业的目标人群,特别提示： 兴趣包展现量为系统在全网全地域投放情况下预估， 客户具体的展现量会受到出价、投放网站、投放地域等因素影响 PV占比，是指具有该兴趣点的网民每天浏览的网页pv数占兴趣定向所能覆盖的网页pv数的占比 客服推荐兴趣点时，可根据客户情况及需求删减pv占比信息，进行兴趣包推荐。,行业成功经验，效果保证,行业目标人群完整覆盖,预计总展现量：9.6亿,一个故事,某美容整形行业客户投放兴趣定点的经历,但，问题来了.,用网盟推荐的兴趣包，“质”+“量”双保证,网盟推荐兴趣点能帮助客户找到目标受众，实现效果、消费双增长，我真的很开心！,亲爱的顾客

3、，我终于找到你啦！,用“兴趣包”找对的人， 想不“爱”上你都难！,01 / 兴趣点推荐依据 02 / 重点行业兴趣点推荐方案 03 / 投放优化思路,美容整形行业推荐兴趣点,医疗 健康,30岁以下女性：较为关注瘦身、丰胸、脱毛、割眼皮、隆鼻等业务，年轻时尚，爱美，有一定的受教育程度和经济实力，较为容易接受新鲜事物。 30岁以上女性：较为关注拉皮、去皱，塑身等业务。经济实力强，通常较为关注新闻财经、奢侈品和投资理财等事宜。,受众描述,必选兴趣点,可选兴趣点,预计总展现量：9.6亿,传染科行业推荐兴趣点,医疗 健康,40岁以下女性，尤其是有孩子的女性，一般比较关注日常健康，尤其对传染性疾病十分敏感

4、，她们一般关注母婴类的相关新闻，平时则通过阅读相关的书刊来了解信息，在饮食上她们也尤为关注。 这类女性一般是拥有较高的文化水平的白领，她们对于自我能力提升、新闻、外出旅游等有着较强的兴趣。,受众描述,必选兴趣点,可选兴趣点,预计总展现量：9.4亿,保健心理行业推荐兴趣点,医疗 健康,以25岁以上，有一定教育和经济背景的高压力人群为主，通常以商人和职业经纪人为主。承受的工作和家庭压力较大。这类人群由于职业以及个人需求的关系，通常对金融、财经、时政、地产以及个人保健等方面感兴趣。 同时他们还有白领的共同爱好，如社交、旅游、饮食等。,受众描述,必选兴趣点,可选兴趣点,预计总展现量：7.8亿,中医行业

5、推荐兴趣点,医疗 健康,40岁以下的年轻爱美女性白领。这类女性一般对自身健康、个人能力提升有着较强的兴趣。 此外，这类女性有着白领女性共有的爱好，即服饰、旅游等。,受众描述,必选兴趣点,可选兴趣点,预计总展现量：8.3亿,医疗器械行业推荐兴趣点,医疗 健康,以20-30岁有一定经济实力和教育背景的年轻人群为主，购买的物品通常是孝敬长辈的保健器械。例如：洗脚器，按摩枕，同时，这部分人群也有可能为自己买颈椎仪之类的保健用品，通常以办公室职员为主。 这类人群一般都在适婚年龄或者已经组建家庭，因此对于社交、娱乐、财经方面感兴趣。同时这类人群的经济实力较好，因此对于汽车等也有不小的兴趣。,受众描述,必选

6、兴趣点,可选兴趣点,预计总展现量：9.1亿,皮肤科推荐兴趣点,医疗 健康,在20岁左右具备一定经济实力的人群首选白领，其次是家庭条件不错的学生。 在30岁左右具备一定的经济条件的男性群体，通常会关注新闻和理财信息。,受众描述,必选兴趣点,可选兴趣点,预计总展现量：15.5亿,儿科推荐兴趣点,医疗 健康,儿科病高发期在5岁以下，而对之关注的家长通常在30岁左右，以女性群体为主，男性为辅。 这类人群通常有一定的经济基础，会更为关心投资理财，职业充电、旅行、家居完善、孩子教育与抚养等问题。,受众描述,必选兴趣点,可选兴趣点,预计总展现量：10亿,外科推荐兴趣点,医疗 健康,某些病的患者或潜在患者，中

7、年患者居多，尤其是办公室人群与高压工作下人群为主。,受众描述,必选兴趣点,可选兴趣点,预计总展现量：10亿,五官科推荐兴趣点,医疗 健康,受众有部分中小学学生，视力下降者。 其次，是白领人群，用眼过度者。,受众描述,必选兴趣点,可选兴趣点,预计总展现量：12.5亿,妇科行业推荐兴趣点,医疗 健康,25岁以下女性：较为关注人流业务，以在校学生和刚毕业的白领人群为主。具有典型的年轻网民互联网行为特征。 25岁以上女性：较为关注不孕不育、妇科疾病业务。具备一定的经济实力，通常较为关注服装、旅游、金融财经信息。,受众描述,必选兴趣点,可选兴趣点,预计总展现量：9.0亿,男科行业推荐兴趣点,医疗 健康,

8、25岁以下男性：较为关注包皮割除和病毒性性疾病（如淋病），以学生和白领人群为主。时尚潮流，观念开放，较为关注新鲜事物，有一定文化程度和经济基础。 25岁以上男性：较为关注不育、男性生理疾病（如前列腺炎），以职业经纪人、老总、政府人员为主要构成，且已婚概率较大，处于事业高峰期或成熟期阶段。为此会较为关注新闻财经、投资、家居、健康等事宜。 。,受众描述,必选兴趣点,可选兴趣点,预计总展现量：9.7亿,内科行业推荐兴趣点,医疗 健康,肝、肾、胃病种的相关人群以白领和公务人员为主，经济实力较强，30岁以上为高发年龄段，通常会关注投资理财信息，并具备例如母婴、家居、汽车一类的家庭需求特征。 肛肠类的人群

9、更为广泛，除了具备一些常见的网民特征外，会关注健康保健类信息。,受众描述,必选兴趣点,可选兴趣点,预计总展现量：7.7亿,软件游戏行业推荐兴趣点,软件 游戏,男性为主，女性占稳定比例；他们既是学生，亦是普通工人，白领，管理阶层，专业人士，离退休人员；他们有审美追求，认同高品质内容，凸显个性不凡，是时尚先锋，喜爱尝鲜，并且有经济实力群体比例不断上升。,受众描述,必选兴趣点,可选兴趣点,预计总展现量：9.8亿,休闲培训行业推荐兴趣点,教育 培训,平时喜欢玩网络小游戏，上网看电影，听音乐。喜欢网络的社交活动的年轻人。,受众描述,必选兴趣点,可选兴趣点,预计总展现量：16.8亿,高教自考行业推荐兴趣点

10、,教育 培训,30岁以下中低学历人群：关注学历教育信息，网络行为活跃，喜欢娱乐内容和互联网应用，自由时间较多，有一定消费力和经济基础，兴趣面广泛。,受众描述,必选兴趣点,可选兴趣点,预计总展现量：9.5亿,IT培训行业推荐兴趣点,教育 培训,2535在职者：职业发展遇到瓶颈，关注职业技能培训，对新事物接受能力强，熟悉数码产品和互联网应用。 刚毕业的学生：2025岁，关注热门、高薪的职业技能培训，网龄长，有阅读和学习习惯，对娱乐性内容感兴趣，经济基础较弱。,受众描述,必选兴趣点,可选兴趣点,预计总展现量：8.7亿,语言培训行业推荐兴趣点,教育 培训,2535白领：学历较高，对生活品质要求较高，对

11、较高端的数码产品和应用熟悉，对新事物接受能力强，熟悉数码产品和互联网应用，经济基础较好。 学生：小于25岁，关注留学信息，经济基础弱。,受众描述,必选兴趣点,可选兴趣点,预计总展现量：8.9亿,职业教育行业推荐兴趣点,教育 培训,2535白领：学历较高，对生活品质要求较高，对较高端的数码产品和应用熟悉，对新事物接受能力强，熟悉数码产品和互联网应用，经济基础较好。 刚毕业的学生：2025岁，关注热门、高薪的职业技能培训，网龄长，有阅读和学习习惯，对娱乐性内容感兴趣，经济基础较弱。,受众描述,必选兴趣点,可选兴趣点,预计总展现量：9.7亿,家教拓展行业推荐兴趣点,教育 培训,3545岁父母：职业稳

12、定、社交圈稳定，关注时政、理财、金融类信息，对生活品质要求高，有固定阅读和学习习惯，关心学龄教育和特长类教育内容，关注营养和健康。 学生：关心教辅内容和特长类教育内容。,受众描述,必选兴趣点,可选兴趣点,预计总展现量：8.3亿,生活用品行业推荐兴趣点,生活用品,都市女性白领，这些人热衷于购物，对于服装、旅游、个人理财方面都有着浓厚的兴趣，此外，这类时尚女性对于美容、美食、影视娱乐等方面也有着不小的兴趣。,受众描述,必选兴趣点,可选兴趣点,预计总展现量：8.6亿,生活服务行业推荐兴趣点,生活 服务,女性稍微偏多，较为关注餐饮、娱乐、租房、工作、旅游、教育、亲子、婚嫁、培训等业务; 企业白领，对互

13、联网依赖程度较高，并且具有一定经济实力。,受众描述,必选兴趣点,可选兴趣点,预计总展现量：6.9亿,家用电器行业推荐兴趣点,家用 电器,男性：较为关主家电、数码产品等业务。普遍具有一定经济实力，并且通常伴随居家置业等事件，对数码科技了解程度较高。,受众描述,必选兴趣点,可选兴趣点,预计总展现量：8.4亿,招商加盟推荐兴趣点,招商加盟,30岁以下人群通常以创业为主，有一定的经济条件和受教育经历。 30岁以上人群通常以投资为主，有很好的经济基础，和一定的社会阅历，工作通常较为稳定。通常会关注一些车辆相关信息和休闲活动信息。,受众描述,必选兴趣点,可选兴趣点,预计总展现量：6.8亿,商务服务行业推荐兴趣点,商务 服务,较为关注商旅服务、信息资讯、教育服务、金融服务等业务；年轻时尚，品位要求高，受教育程度相对较高，并且具有一定