广告创意的原则、类型与基本方法(ppt 30页).ppt

1、广告策划创意,一、广告创意的概念和作用 (一)广告创意的概念 广告创意是对如何表现广告主题的构思。主要是通过构思，创造出新的意念。它根据市场、商品、消费者等方面的情况和广告传播目标的要求，以塑造产品和企业的印象或形象为主要特征，确定广告的表现方针。,(二)广告创意的作用,1、为广告作品的设计制作提供形象依据,2、为广告作品的设计制作提供风格依据,3、为实现广告表现对创新的追求,二、广告创意的原则和程序,(一)广告创意的原则 1、目标原则 在创意过程中，广告创意必须是围绕着广告目标和营销目标来进行，必须是从广告服务对象出发，最终又回到服务对象的创造性行为。,2、合规原则 合规原则是指广告创意必须

2、符合广告法规和广告的社会责任。,3、关注原则 广告创意要千方百计地吸引消费者的注意力，使其关注广告内容。,4、简洁与甜美原则 简洁与甜美原则又称“KISS原则”。KISS是英文“Keep It Simple and Sweet”的缩写，意思是“使之简单并甜美”。,5、情感原则 情感是人类永远不老的话题，以情感为诉求重点来寻求广告创意，是当今广告发展的主要趋势。,1、研究消费者特性,(二)广告创意程序,2、研究商品特性 1)提供维持人的肉体生存所必需的基本 条件 2)提供人们的满足感 3)既提供生存必需条件，又提供满足感,三、广告创意的类型,3、研究消费者特性与商品特性的关联,（一）深入浅出型

3、即把复杂的广告诉求内容用最简短通俗的方法表现出来的广告创意。,（二）焦点扩散型 即把广告创意的思想凝缩在一个核心上，然后围绕这一中心进行广告创意。,（三）整合分解型 把一个完整的广告创意，分解成任何一部分，都可单独进行有利的诉求，也可以同时将两组组合起来。,（四）删繁就简型 广告创意要求尽量避开向受众传达的各种利好条件，从最基本的要素入手。,（五）日常生活型 广告创意来源于生活，反馈于生活，用最实际的生活体验进行广告创意，往往真情感人。,（六）构故事型 在现实生活中，广告创意可用一个匪夷所思的特殊故事，针对人们的普遍感情，对消费者进行信息传导。,（七）实况记录型 广告创意从真实记录的情况出发，

4、使广告受众能够真切地观察体会，做出令自己信服的判断。,（八）惊人之举型 用一般人所难以想象的行为表现来创意广告。,（九）特殊技巧型 使用特殊的方式手段来表现其与众不同的魅力。,（十）幽默联想型 幽默是人类共同的语言，用幽默的方式进行广告创意可以进行跨国界的诉求，得到最大的共鸣。,四、 广告创意的基本方法,（一）集脑会商思考法 这种方法的基本特点是，不是由某一个创意人员去单独思考构想，而是有目的地组织一批专业人士，对广告创意主题进行集中讨论，面对面商量，但会商的具体题目和内容却不加任何限制。,（二）垂直思考法 这是按照一定的思维路线或思维逻辑进行思考的方法。一般是在一个固定的范围内，向上向下垂直思考,（三）水平思考法 水平思考法的要义主旨。水平思考法的要义是做“不连续思考”、“多方向思考”，寻求“突破”。,（四）“二旧化一新”思考法 其含义是，两个原有的相当普通的概念或者两种想法、两种情况、甚至两个事件，将它们放在一起，甚至将两个完全相抵触的想法放在一起，结果得到一个以前所未曾考虑过的或根本未曾想到的新组合，这个新组合就是“二旧化一新”的结果，它会导致一个创意的新构想。,（五）五阶段思考法 1、收集原始资料， 2、用心智去仔细检查这些资料。 3、深思熟虑，让心智的触角到