论文——关于泰山旅游经济发展现状的调查与思考

1、关于泰安旅游经济发展状况的调查与思考班级姓名：*班 张三指导教师：李四【摘要】泰山是我国著名的自然与文化双重遗产，泰山旅游经济的经过近半个世纪的发展取得了一些成果，但也存在不足之处。本文基于多方面实地调查，从剖析泰山旅游经济发展现状出发，以泰山旅游经济发展过程中存在的问题为切入点，系统论述了提升和改善泰山旅游经济发展水平的整体思路。论文首先介绍了泰山景区的基本情况和泰山旅游经济发展的现状，分析了在这一过程中取得的积极成果以及不足之处，并针对发展的不足，提出相应的完善和改善措施。【关键词】泰山；旅游经济； 优势与不足；对策建议 about the tai an tourism economic

2、development status of thinking【abstract】mount tai is chinas famous natural and cultural double heritage, taishan tourist economy after nearly half a century of development has made some achievements, but also exist deficiencies. based on the field survey, from analyzing various taishan tourist econo

3、my development present situation, to mount taishan tourism economic development process of existing problems as the breakthrough point, this paper discusses the upgrading and improving the level of economic development taishan tourism overall thought. it firstly introduces the basic situation and ta

4、ishan scenic tai of tourism economic development, analyzes the status quo in this process the positive achievements and deficiency, and in the light of the development of the perfection of insufficient, puts forward the corresponding improvement measure. 【key words】 mount tai; tourism economic devel

5、opment; advantage and breakthrough point.1 引言近几年来，泰安市紧紧围绕“营造大泰山，开拓大市场，发展大旅游，构筑大产业”的发展战略，培育和发展旅游业作为国民经济新的增长点和支柱产业，旅游经济呈现出强劲的发展势头。与此同时，泰安旅游经济面临着诸多问题和困难，与先进旅游城市相比还有一定的差距，如：旅游资源开发重点不突出、产业链条结构不够完善、旅游发展与环境保护的矛盾比较突出等等。要实现泰安旅游经济的持续、快速、健康发展，必须发挥资源优势，突出旅游特色，注重打造泰山品牌，做大做强泰安旅游经济。基于对以上问题的了解，我们调查小组在泰山及周边景区对泰安旅游经济

6、的不足之处进行了调查研究，采用重点调查、问卷调查、实地调查等统计调查方法，面向游客、导游及景区管理人员进行调查，切实了解到泰安旅游经济的基本情况及各种影响因素影响下的不足之处，并结合与其他城市旅游景区情况的分析与对比，总结出泰安市旅游经济发展的相应对策及建议。1.1 研究的意义和目的旅游业是当今世界发展最快的“朝阳产业”，最具活力的经济增长点，泰安市拥有世界自然与文化“双遗产”泰山，地理位置优越，交通便利，发展旅游业有着得天独厚的优势和条件。泰安市委、市政府将旅游业列为该市国民经济的支柱产业，在“十一五”规划中确定了“要大力发展繁荣现代旅游服务业，打造以旅游度假、休闲娱乐、民俗商贸、文化体育为

7、主的复合型旅游度假胜地。紧紧围绕“努力构建以旅游业为龙头、各业竞相发展的服务业新格局”来打造泰安旅游名城。泰安旅游业的优势就是打好泰山牌，以泰山为中心向四周辐射，带动周边旅游景区的发展。泰安的旅游活动，主要有每年4月举办“东岳泰山庙会”，9月6日至9日举办“泰山国际登山节”，在节日期间召开旅游商品展销和旅游商品研讨会。大力发展旅游业, 对泰安市经济结构的调整升级, 带动和促进国民经济的发展, 增强地方经济实力, 实现经济强市的战略目标, 改善对外开放环境, 促进对外交流与合作都具有重大意义。1.2 研究方法及内容1.2.1 研究方法本文对论题的研究采用理论与实践相结合的方式，采用提出问题、分析

8、问题、解决问题的技术路线，从剖析泰山旅游经济发展状况出发，研究并分析泰山旅游经济发展过程中存在的问题。在上述分析的基础上，提出了改进泰山旅游经济发展的建议和对策。1.2.2 研究内容本论文共分六部分。第一部分绪论，简要介绍论文研究的意义和目的、研究方法及内容。第二部分主要介绍泰山景区基本情况、主要景点和泰山旅游经济发展现状。第三部分介绍泰山旅游经济的优势和长处，肯定其发展过程中取得的主要成果。第四部分介绍泰山旅游经济发展的不足之处，并分别分析出现这些不足的原因。第五部分是在第四部分分析的基础上，针对上述问题分析提出相应的解决措施，以达到泰山旅游经济的可持续发展。2 泰山旅游经济概述2.1 泰山

9、景区的基本情况2.1.1 泰山概况泰山拔起于鲁中南群山之上，主峰玉皇顶海拔1545米。泰山风景区横跨泰安、济南两市，总面积426平方公里。泰山之所以成为五岳之首，不仅因为传统观念上居于东方而为首，更重要的是历代帝王封禅泰山的活动，把泰山提高到至高无上的地位。泰山历史悠久，文化丰富，形象崇高，有数千年精神文化的渗透和渲染以及文化景观的衬托，是中华民族历史上精神文化的缩影。泰山作为中化名山，历经数千年劳动人民的开发、建设，亲历了2000多年间历代帝王的封禅膜拜，以及宗教、游览和近代科学研究的开展，把富有美学价值和科学价值的自然景观同悠久的民族文化有机地结合起来，形成了价值更高、内容更为丰富的自然与

10、人文浑然一体的泰山风景景观，是历史上无与伦比的名山。而另一方面，泰山具有双重价值历史价值与经济价值。历史价值根源于泰山的遗产性, 它是自然的产物, 文化的产物经济价值体现了泰山的时代性, 它是旅游的产物, 市场的产物。历史价值与经济价值是泰山价值的两个方面。泰山双重价值的确立, 为我们认识、思考泰山提供了新的视角。一方面, 历史价值要求保护。山石林木需要养护, 人文遗迹不可再造, 一旦被损无以弥补。因此, 对于泰山, 最为重要的是保护。另一方面, 经济价值要求开发。旅游经营追求的是利润。旅游经营者关心的是如何最大可能地开发旅游资源,开拓旅游市场, 提高旅游效益。而开发旅游资源往往不利于对旅游资

11、源自身的保护。以泰山而论, 建设大量的旅游设施, 对山石林木会造成一定程度的损害；游人的攀援触摸, 会加剧对石质景点的磨损；游客的大量涌入, 会造成环境的污染等等。这些都是旅游开发所必然遇到的问题。因此, 在泰山的历史价值与经济价值之间, 必须寻求一个恰当的定位。我们以为这个定位应当也必须是在保护的基础上开发, 在开发的过程中保护,注重保护, 兼顾开发, 趋利避害, 两益兼收。2.1.2 主要景点泰山日出：是壮观而动人心弦的，是岱顶奇观之一，也是泰山的重要标志，随着旭日发出的第一缕曙光撕破黎明前的黑暗，从而使东方天幕由漆黑而逐渐转为鱼肚白、红色，直至耀眼的金黄，喷射出万道霞光，最后，一轮火球跃

12、出水面，腾空而起，整个过程象一个技艺高超的魔术师，在瞬息间变幻出千万种多姿多彩的画面，令人叹为观止。岱顶观日历来为游人所向往，也使许多文人墨客为之高歌。探海石云海玉盘景区：探海石，是位于岱顶的一块突兀伸出的怪石，其上可观云海玉盘奇景。夏天，雨后初晴，大量水蒸气蒸发上升，加之夏季从海上吹来的暖温空气被高压气流控制在海拔1500米左右的高度时，如果无风，在岱顶就会看见白云平铺万里，犹如一个巨大的玉盘悬浮在天地之间。远处的群山全被云雾吞没，只有几座山头露出云端；近处游人踏云驾雾，仿佛来到了天外。微风吹来，云海浮波，诸峰时隐时现，像不可捉摸的仙岛，风大了，玉盘便化为巨龙，上下飞腾，倒海翻江。一天门景区

13、：泰山中路的登山起点，从红门开始6600级石阶直上岱顶。红门宫前三重石坊，形如阶梯。前为一天门，两侧有“天下奇观”、“盘路起工处”大字碑，中有“孔子登临处”坊。后为天阶坊。从红门到南天门以中等速度登山，大概需要4个小时。中天门位于壶天阁北，又名二天门。此处高岭拦壑，土色黄赤，名黄岘岭，为中溪发源地。中天门峻岭阔谷，楼阁簇拥。东有中溪山突兀俏丽，可观日出，望晚霞；西有凤凰岭蜿蜓伸展，可远眺傲徕雄姿，俯视城廓新貌。伫立坊下，北瞻巍巍岱峰，众山拱立，林茂泉飞，缆车凌空，天然成画。 岭巅有中天门石坊，额书“中天门”3字，集经石峪大字而成。坊为全石双柱单门式，方柱两侧施滚墩石，柱上有额枋、额板，施过梁，

14、雕方斗及五脊筒瓦顶。天街-天上的市街，这里不仅风景优美，而且买卖兴隆，是国内十大特色市场之一。这里的商号历史上就有以实物作标志的传统，有笊篱家、葫芦家、双斗家等等。走进天街无论购物还是观景，都十分惬意。碧霞祠位于岱顶天街东端的高崖之上，是泰山女神碧霞元君的祠宇，它是一组高山建筑的杰作，始建于宋大中祥符二年（1009年），清乾隆三十五年（1770年）重修后改今名。整组建筑巍峨严整，气势恢宏。远处眺望，白云缭绕，金碧辉煌，宛若天上宫阙。祠以山门为界，分内外两院，内院正殿供奉碧霞元君铜像，铜瓦覆顶；东西配殿分别祀眼光奶奶和送子娘娘，铁瓦覆盖。殿前有香亭、铜铸千斤鼎、万岁楼和乾隆御碑亭，错落有致，熠熠

15、生辉，香烟袅袅，游人如织。玉皇庙建于泰山极顶，创建于西汉，为泰山地势最高的建筑，由山门、玉皇殿、迎旭亭、望河亭和东西禅房组成。正殿供奉玉皇大帝铜像，神龛上匾额“柴望遗风”。远古帝王多在此燔柴祭天，望祀山川诸神。庙院中央有极顶石，石上有通石碑，上刻“泰山极顶”和“1545米”字样。在这里极目四望，所有的山峰都在自己脚下，整个世界都变小了，一种超脱尘世的快感不禁油然而生。2.2 泰安旅游经济发展现状旅游经济（tourism economy）是指由的活动引起的，旅游者、旅游企业之间以及旅游企业同相关之间的联系。旅游企业为旅游者提供相应吃、住、行、游、购、娱乐等，而旅游者给付一定报酬，从而形成了旅游者

16、与旅游企业之间的经济联系。旅游企业为安排好旅游者的旅游活动，需要同有关其他企业或部门发生经济联系。这些经济联系便构成了旅游经济的内容，它是运行的一部分。旅游业是当今世界发展最快的“朝阳产业”，最具活力的经济增长点，泰安市拥有世界自然与文化“双遗产”泰山，地理位置优越，交通便利，发展旅游业有着得天独厚的优势和条件。泰安市委、市政府将旅游业列为该市国民经济的支柱产业，在“十一五”规划中确定了“要大力发展繁荣现代旅游服务业，打造以旅游度假、休闲娱乐、民俗商贸、文化体育为主的复合型旅游度假胜地。紧紧围绕“努力构建以旅游业为龙头、各业竞相发展的服务业新格局”来打造泰安旅游名城。泰安旅游业的优势就是打好泰

17、山牌，以泰山为中心向四周辐射，带动周边旅游景区的发展。泰安的旅游活动，主要有每年4月举办“东岳泰山庙会”，9月6日至9日举办“泰山国际登山节”，在节日期间召开旅游商品展销和旅游商品研讨会。大力发展旅游业, 对泰安市经济结构的调整升级, 带动和促进国民经济的发展, 增强地方经济实力, 实现经济强市的战略目标, 改善对外开放环境, 促进对外交流与合作都具有重大意义。3 泰安旅游经济发展优势近几年来, 泰安市政府把旅游业作为国民经济的主导产业着力加以培植, 按照建设“风景山, 旅游城, 山城一体”的原则, 围绕“吃、住、行、游、购、娱”, 加快旅游基础设施建设, 积极培育旅游市场主体, 加大景区和旅

18、游市场开发力度, 努力改善旅游环境, 有力地促进了全市旅游业的发展, 泰安成为全国首批国家级优秀旅游城市。3.1 旅游业发展势头强劲据统计，“九五”末的2000年全市共接待国内游客443.40万人，实现国内旅游总收入21.84亿元。进入“十五”之后，泰安国内旅游增长速度进一步加快，到“十五”末的2005年，泰安国内旅游人数突破了1000万人大关，比2000年增长了1.26倍；国内旅游收入达到了63.27亿元，比2000年增长了1.9倍。旅游收入占国内生产总值的比重由2000年的5.75%上升到2005年的7.39%。国内旅游收入平均增长速度（23.71%）高出gdp平均增长速度（15.1%）8

19、.61个百分点。3.2 旅游景点建设成绩显著随着旅游资源开发和景区建设投资力度逐年加大，截止目前，已初步形成了各具特色、独成一体的人文和自然结合的六大旅游区，即泰山主景区旅游区、泰山周边旅游区、徂徕山旅游区、莲花山旅游区、东平水浒文化旅游区、肥城桃园世界旅游区。六大旅游区优势互补，各显风采。泰安市已被国家旅游局命名为中国优秀旅游城市。泰安大旅游格局已经形成，基础设施初具规模，为做大做强旅游经济奠定了坚实的基础。3.3 国内旅游客源市场稳定每年平均接待国内游客千万余人，全国31个省、市、自治区均有客源。其中：本省游客约占40%，外省区游客中多来自于周遍省区。从外省区游客到泰安旅游目的看，周边省区

20、及沿海发达地区以个人和单位组织专程旅游为主，而距离泰安较远的省区游客则是以商务、会议、探亲访友者居多。3.4 市场开发力度加大, 旅游环境进一步改善为开拓新的游客市场, 编印发行旅游宣传画册30多种,拍摄中华泰山等风光专题片20 多部, 在旅游信息网上建立了“泰山旅游咨询专页”, 在京、沪等大城市举行了旅游推介会, 开通了连接主要客源地的旅游专列, 进一步提高了泰山旅游的知名度,使老的游客市场保持相对稳定, 新的客源市场不断得到开发。为了促进旅游业健康快速发展, 市政府下发了关于加快发展旅游业的决定等5个地方性旅游管理法规, 进一步规范了旅游企业经营行为。开展了“笑迎天下客, 满意在泰安”和“

21、争做文明市民大讨论”等活动, 在全市形成了发展旅游的良好社会氛围和环境。4 泰安旅游经济发展存在的问题泰山旅游资源品位高, 风景组合上乘, 区位条件好, 具有得天独厚的优势。近几年, 旅游资源开发迈出了较大步伐, 服务设施建设也取得了新的进展。泰安市政府、管委、建委、旅游局等从不同角度对泰山旅游开发与管理做了不少开拓性工作, 促进了旅游业的发展, 然而, 在其开发建设过程中, 还存在着不少问题,集中体现在如下几方面：4.1 旅游资源开发重点不突出, 特色不明显 泰山旅游资源主要体现在极其丰富的人文旅游资源上, 它不及南方山水的秀丽险峻，但却有其它名山无法望其项背的悠久文化。因此, 其旅游开发也

22、应以此为重点, 突出其浓重的文化特色。调查数据显示有13.6%的人能够得到泰山文化体验的满足，对其他各方面的满足情况如图1.1显示。而就目前开发现状来看, 开发过程中各种旅游项目一起上, 没有突出重点, 反而掩盖了泰山旅游的特色。以泰山中路为例来看, 泰山大多数的人文景观集中于此, 但由于缺乏必要的配套服务如导游等, 开发力度不够, 并未充分体现其文化特色, 发挥其巨大的潜力,致使游客在旅游过程中大多数仅限于走马观花。这一方面降低了泰山对游客的旅游吸引力,加大了市场营销的难度；另一方面,游客在游览泰山时的导向性差,多借助高速游览工具，从而导致旅游感受不佳,无法感受到泰山“五岳独尊”的神奇魅力,

23、产生了“黄山归来不看岳”的片面感受。 图1.1 游客得到满足的方面4.2 旅游产业链条结构还不完善 近几年，市委市政府为加快旅游产业链的形成和完善，制定实施了一系列优惠政策和措施，收到了一定效果，但整个旅游产业链条结构还不完善，尤其娱乐、购物两项消费始终在低端水平上浮动。在现代旅游经济的产业链中，吃、住、行、游、购、娱六大要素缺一不可，国内的海南、云南、九寨沟等购物、娱乐消费已占据旅游经济的半壁江山。调查数据显示有51%的人在泰安的消费额处于200500之间，32%的人消费额在200元以下，13%的人消费额处于5001000之间，只有4%的人消费额在1000元以上。而游客在旅游中关注的要素比重

24、情况如图1.2显示，其中购物跟娱乐所占的比重相当大。所以泰安的旅游消费额较国内如海南、云南等其他旅游发达的地区相比还相差太远。图1.2 各旅游要素受关注程度4.3 旅游发展与环境保护的矛盾比较突出 4.3.1 客观上泰山旅游业供需的时空矛盾突出在时间上,泰山旅游的季节性很强,来泰山旅游的游客主要集中于四至十月,调查数据显示42.5%的人选在清明、五一等小长假来爬山，这就导致了小长假期间的客流高峰，最高达日进10万人以上，而其它月份游客数量较少,有的月份日进山人数不足2000人；在空间上,90%以上的游客集中在泰山主景区泰山中路和西路,而扇子崖、普照寺、玉泉寺等景区游客稀少。由于供需的时空矛盾,

25、导致泰山旅游资源得不到充分利用和有效保护,生态环境日益恶化,旅游管理的难度大,安全隐患多,服务与游览质量难以保证。调查数据显示60.5%的游客对景区内的公共服务不满意。上述问题最终导致游客游览感受降低,对泰山整体形象的评价不高。4.3.2 景区的城市化、商业化倾向日趋严重泰山景区内交通状况得到改善,服务设施不断增加,方便游客的同时也使景区的城市化、商业化倾向日趋严重。在岱顶，常住的管理和服务人员多达数百人,所排放的生活垃圾、污水严重危及生态环境；过多过乱的店铺地摊、不绝于耳的叫卖声、体量巨大的商业广告牌等,造成了过于浓重的商业气氛,与泰山自然风貌和人文胜景极不和谐。4.4 国内外、省内外客源地

26、发展不够平衡，市场营销针对性不强 泰安每年接待国内外游客达数百万人, 而其中国际游客仅万人, 这与泰山在国际上的知名度很不相称。大批国际游客对泰山悠久的历史文化感兴趣, 特别是港澳台同胞、东南亚游客, 以及旅居国外的华人、华侨, 对中国文化有着深厚的感情, 而泰山之游恰恰能满足他们的愿望。在泰山的对外宣传、营销过程中, 应抓住这一特点, 充分利用香港及东南亚当地具有影响的旅行社, 增强海外游客的进入度, 推进泰山的国际旅游。另一方面, 据调查数据显示有63.9%的游客来自省内，36.1%的游客来自周边及国内其他省区，而来自长三角、珠三角等沿海某些发达地区的游客不足10%。这一数据表明，泰山国内

27、旅游的客源市场主要集中在北京、天津、河北等周边省份以及其省内各地区,经济发达的东南沿海省区市场尚需进一步开拓。而且游客在泰山逗留时间短,大约有80.9%的游客在泰安的滞留时间少于三天，旅游消费偏低。从这些方面可以看出, 泰山还有着广阔的国内外客源市场有待开发。4.5 交通、餐饮等服务业结构不合理, 效益不理想作为支撑旅游业发展的交通运输、餐饮、住宿等服务行业, 在旅游发展中所起的作用是不容置疑的, 但是泰城在此方面存在诸多问题。首先，市区道路普遍过窄、车辆违规违法占道行为较多、公交线路不尽合理，以致交通拥挤。其次，餐饮住宿行业结构不尽合理, 特别是一些新建的餐厅、饭店, 对需求考虑不充分, 档

28、次追求高档化,缺乏准确的目标市场定位, 脱离了泰山旅游发展的实际情况。加之饭店总量激增，结构不尽合理，造成了其经济效益不理想。如何疏导交通、解决泰城居民和游客畅快通行，同时合理布局餐饮服务业已是目前泰安旅游服务方面亟待解决的大问题。4.6 旅游线路设计不够科学合理从近几年的泰安旅游看，除了泰山以外，在外省旅行社报线中，泰安就没有第二个景点能够拿到外省报到山东旅游线上来，也就是说没有个高层次产品与泰山相匹配。调查数据显示游客对泰安的其他景点相知甚少，具体数据如图1.4所示。泰山、徂徕山、莲花山、东平湖、大汶河没有形成统一的旅游路线。所以产品空间结构比较单薄，这就是一个走出泰山发展泰安旅游的问题。

29、目前自然泰山、休闲泰山的形象也没有在国内树立起来。泰山东部、西部距济南不足50公里，且交通方便，优美的自然环境，丰厚的文化底蕴和大量的养生资源，本应是休闲最好的目的地，泰安却没有好的旅游产品打造出来，不能满足休闲度假群体的需求，所以说泰山旅游市场形象单调。 图1.3 游客想去的其他地方5 强大泰安旅游经济的对策与建议加快泰安旅游经济发展步伐，有利于提升泰安经济总量，极大地带动相关产业的发展，有利于扩大就业，拉动经济增长，提升城市功能，改善投资环境，促进对外开放。要加快发展泰安旅游经济，关键是以提升泰安旅游核心竞争力为重点，充分发掘利用泰安丰富的旅游资源，培育壮大旅游产业，为实现泰安旅游经济的跨

30、越式发展奠定坚实的基础。为此提出以下对策：5.1 坚定不移地确立旅游产业在全市国民经济发展中的支柱地位泰安旅游产业是泰安城市竞争力的核心要件，是与周边城市比较优势中的璀璨之处。旅游产业与生俱来具有“一业兴，百业兴”的带动性、关联性作用，决定着它必然成为泰安市国民经济的支柱产业。旅游业的作用不仅是展示一个城市的投资优势与环境，更重要的是它能拉动城市人口就业和经济社会的全面提升。为此，应尽快制定加快泰安旅游产业发展规划等相关政策措施。以此发挥政府的指导、倡导和引导作用，为泰安旅游产业的发展创造良好的社会、经济、文化和自然生态环境，引导、扶持泰安旅游产业发展。同时，精心筛选一批启动快、投资量大、带动

31、力强的旅游项目，通过金融支持，财政扶持，土地使用优惠，鼓励市场开发等方面的大力倾斜，增强泰安旅游经济的后劲发展。 5.2 提高泰山导游素质、积极调动多种因素，充分展现泰山文化魅力秦汉以来, 历代帝王到泰山封禅告祭, 无数文人、雅士到泰山顶礼膜拜, 给泰山留下了大量的文物、古迹泰山正是一座硕大无比的露天博物馆。泰山文化旅游资源极其丰富, 应得到充分开发和利用。首先要培养高水平的泰山导游, 增强泰山旅游的文化内涵。泰山作为历代登临胜地, 不同于一般的自然风光, 它是经过历代的精心营构, 使自然景观与人文景观浑然天成, 相得益彰。要想使泰山风光的魅力充分发挥出来, 紧紧吸引住游客, 使其不是走马观花

32、, 而是流连往返, 就得要培养一支高水平的导游队伍, 使自然景观与人文景观紧紧地融为一体,向游客展示出泰山风光的真正内涵, 增强泰山旅游的文化含量。其次要组建并开放泰山文化馆, 开设若干展厅, 如历代帝王封禅展厅、历代文人墨客石刻展厅、泰山神话传说厅、泰山古建筑厅等，展示泰山古文化的全貌。开发这些文化旅游资源，既可增强旅游者的科学意识, 扩大旅游者视域,提高民族文化素质, 又能够提高泰山的知名度, 实在是一件应该快办的事。5.3 调整泰山旅游产品结构,大力开发旅游新产品目前, 泰山游客绝大部分是以观光旅游为主, 随着人们生活水平的提高和休闲时间的增加, 人们出游将不再单纯以观光为主, 而更重要

33、的是追求一种享受, 适应这一发展趋势, 要充分利用泰山的知名度, 打好泰山这块金字招牌, 在充分开发泰山观光旅游基础上, “跳出泰山看泰山”, 下大力气建设一批配套游乐设施,使游客来得了, 留得住, 玩得好, 变单纯观光游览为观光游览、休闲度假、购物、会议、文化旅游相结合的复合型旅游, 实现旅游经济的升级转化。首先要进一步提高观光旅游的档次。依托泰山华夏文化旅游城的开发建设, 借助泰山良好的资源、区位和客源优势, 着力抓好展示传统华夏文化和现代文明的泰山华夏文化旅游城项目建设, 并以此带动整个旅游度假区的开发建设, 把泰山旅游度假区建设成为与泰山相映生辉的综合性旅游休闲度假区。二要进一步做好文

34、化娱乐旅游大文章，大力开发会议和购物旅游的潜力市场，在充分发挥现有度假区、宾馆、购物街的休闲购物作用的同时，还应注意改善泰城交通状况，使游客在任何时候都能够畅通无阻地到达休闲购物场所。5.4 保护好泰山的自然和人文旅游资源旅游资源是旅游业发展的根基。要实现泰山旅游经济的可持续发展,必须保护好泰山珍贵的自然资源和文化遗产。在强化可持续发展意识的基础和前提下，一要制定泰山旅游经济发展规划, 为泰山旅游的科学发展提供理论根据和行为准则。二要制定科学的旅游总体规划，协调旅游经济与旅游环境承载力之间的关系。为了保证泰山风景区旅游资源的持续利用，必须经一步完善风景区的旅游总体规划，合理安排建设项目，协调旅

35、游经济活动与环境承载力的关系，针对景区游客时空分布不均匀的现象，积极做好疏导工作。坚决反对以牺牲环境为代价，而换取短期经济效益的做法。三要控制污染, 保护生态环境。古树名木, 精心养护植被生物, 切实保护山石古物, 不得损坏，防止火灾, 重于泰山。游人和管理人员的衣、食、住、行、便都要从环境保护的角度全面考虑。四要切实保护好泰山和泰城的文物古迹, 对遗址和遗迹等文物古迹要尽量保持现存形态, 不宜进行过多的修复、重建活动，开发服从保护。另外景区一切建设, 都应服从景观环境的要求, 统一规划。凡属风景区范围内的各项建设, 均应由风景区管理委员会一支笔签署, 报省以上有关部门批准后方可兴建。5.5

36、大力开展行之有效的国内外市场的营销工作首先，要研究确立泰山的主体形象,并围绕着主体形象宣传促销。泰山主体形象应定位于“中华历史文化第一名山”、“中华民族的圣山、神山”、“中华民族精神的象征和历史文化的缩影”。其次，要借助于大众传媒和现代科技手段开展宣传促销工作使之经常化、网络化。要充分认识并及早介入信息高速公路,提高宣传的有效性。再次，宣传促销应加强区域联合“山水圣人旅游线”,泰山、济南、曲阜三地旅游联系密切,三地应加强区域联合。最后，应针对泰山旅游的目标客源市场开展宣传促销工作。目前泰山旅游的客源市场主要在国内，因此宣传促销应坚持国内为主、国外为辅的指导方针。对国内旅游市场，要将更多的精力放

37、到500公里以外更为广阔的市场。在泰山的对外宣传、营销过程中, 应抓住海外侨胞对祖国传统历史文化的特殊情感, 充分利用香港及东南亚当地具有影响的旅行社, 增强海外游客的进入度, 推进泰山的国际旅游。5.6 加强对相关服务行业的宏观调控旅游行业是跨行业、跨部门的综合性极强的产业，其内部、外部都要求有较严格的比例关系，形成合理的产业、产品结构。另外，无论是交通、住宿、餐饮、娱乐，还是购物、观光等都需要互相协调发展,既不能出现瓶颈效应,也不能任凭某一方面过分超前。这需要加强旅游行业的宏观管理。首先，政府职能部门要以提供优质服务为中心，加强行业法规建设，建立旅游可持续发展的政策法规体系，对旅游企业加强

38、宏观指导和监督管理，培育完善的旅游市场体系；其次，结合统计部门关于游客的消费结构和层次的调研，合理布局高、中、低三个消费层次的配套服务设施及比例，更好地满足中低消费者的餐饮、住宿需求。再次，建立鼓励创新机制。管理者要有创新思想及领导创新的意识，然后才能将蕴藏于行业和社会的金银“点子”挖掘出来。相关部门要以以上宗旨来指导工作，着重做好以下几个方面：一是交通疏导。无论是汽车、火车，泰安市应与铁路和公路交通部门做好协调工作，城建方面要逐步拓宽市区道路，严格规范道路行驶准则，要做到满足泰城居民正常山下班以及出行需求的基础上，使游客来去舒畅，减少在车站、道路上的滞流。二是依据游客的消费结构需求，合理布局

39、餐饮服务消费层次，同时抓好饮食卫生及物价检查工作。“假日旅游”人多于平时几倍，饮食卫生工作难度较大，可临时组建卫生监督队。同时，物价、工商、卫生、环保等管理部门加大力度，做好管理、检查工作。以防止欺行霸市、诈游人钱财的现象发生，维护好泰安市的声誉。三是扩大住宿面积。虽然，泰安市现有床位两万多张，但这远远满足不了“假日旅游”的需求。泰安市现有高校十几所，在假日期间完全有可能为此提供住宿空间，但这需要泰安市与住地高校协商解决，使其利益共存。5.7 增强泰安市旅游资源的整合发展从“着眼泰安, 放眼山东”的视角出发,为实现泰安市“区域旅游经济一体化”, 泰安市旅游资源应加强整合发展。从历史文化方面看,

40、 泰城因泰山兴起与发展, 泰山- 泰城历史文化一脉相承, 如泰山- 泰城共同构成了“天上- 人间- 地府”的神文化, 通天街- 岱庙- 岱宗坊- 红门- 中天门-南天门共同构成了山城轴线， 泰城与泰山的古建筑也遥相呼应、风格协调统一。千百年来, 由于帝王封禅、文人登临和宗教的繁衍等社会历史原因, 泰山成为中华民族精神的象征和历史文化的局部缩影。因此应将开发开发泰山旅游资源与开发历史文化资源结合起来，真正使泰山载体与其历史文化内涵相得益彰，成为重塑泰山品牌、吸引游客的一大亮点。泰安市有岱庙、天外村、徂徕山、莲花山、东平湖等旅游资源, 它们大都属于省级旅游景点, 知名度不高, 宜将此类知名度相当的

41、旅游资源整合起来, 发挥它们的互补功能, 实现叠加效应, 增强对游客的吸引力。由于处于阴影区 , 它们的整合需要有针对性和创新性的营销宣传, 以打破屏蔽效应。6 结语改革开放后的泰山旅游，有了天翻地覆的变化，特别是泰山被列入世界双重遗产名录之后，泰山旅游进入了黄金时代。随着整个世界旅游大发展的热潮，泰安市政府又提出顺应时代的旅游发展思路“大泰山、大市场、大旅游、大产业”，起到了推波助澜的作用。当进入21世纪，泰安在泰山保护、资源开发、景区景点建设以及旅游服务、队伍建设、宣传促销、产业管理等方面都上了一个新的台阶，获得的了全面地协调发展。季羡林的名言也逐渐被国人所熟悉：“欲弘扬中华文化，必先弘扬

42、泰山文化，这是顺理成章的事。”所以对泰山文化的挖掘与研究、弘扬与利用不仅对泰山的旅游发展有着举足轻重的影响，而且对世界经济的发展也有重大作用。 泰山旅游资源的价值在于泰山文化不仅是泰安与山东的重要旅游资源，也是整个国家和全世界的重要旅游资源。通过分析泰安旅游经济发展的不足之处所得到的改进措施也终将贯彻于经济发展的实践中。随着信息产业的飞速发展和国际旅游业的全球化，世界双重遗产的命名地泰山必将成为世界人民心目中的游览圣地和探索知识的宝库。【参考文献】1付景远整和旅游资源打造旅游经济聊城大学管理学院，2006年2孔宁宁发展泰山生态旅游 建设生态旅游城市山东科技大学，2007年3谭海鸥， 谭益民关于

43、发展泰山旅游经济优势的思考山东农业大学，2001年4李敏价值工程在泰山石文化旅游资源开发中的应用初探 青岛科技大学，2010年5林爱庆山水城市 名山特色城乡建设报，2010年6徐威深入开发再创商机谈谈泰山旅游业的建设与发展泰山乡镇企业职工大学学报，1999年7孟华，范方堃世界遗产地旅游发展对社区居民的影响研究-以泰山为例泰山学院，2010年8刘建，李秋颖泰安市旅游资源整合发展问题研究泰山医学院，外国语学院，2008年9朱波，梁振民，国转英，泰安市泰山旅游业发展态势分析山东服装职业学院，重庆师范大学，山东省泰安市岱岳区农机局，2010年10郭树生泰山风景区管理状况调查中国社会科学院，1999年1

44、1赵敬民，彭淑贞，乔晓红泰山风景区自然灾害与旅游业可持续发展的初步研究泰山学院，泰山风景区管理委员会，2003年12贾静泰山民俗旅游的发展现状及开发对策青岛大学，2010年13徐建春，张雪莹，刘庆泰山文化资源的挖掘、保护与泰山旅游文犯产业发展，2006年14杨鲁豫转变经济发展方式的重要环节泰安市发展文化产业的体会，2010年15lo chiyuan. the concept of innov at ive value eng ineer ing o n the new economic system j . journal of national taipei university of te

45、chnolog y, 1999【致谢词】在本文的写作过程中，得到了我的导师自始至终的悉心指导。老师以其深厚的理论功底为论文的研究指明了方向，以其严谨的治学精神对论文进行了审阅并及时提出了修改意见，尤其是在百忙之中抽出时间对论文进行了审阅和修改，正是老师的帮助和指导下，本论文才得以顺利完成。在此，谨向尊敬的老师及所有给予我关心和帮助的人们致以最诚挚的谢意和衷心的感谢。 附录1关于泰安旅游经济的调查问卷您好！我们是山东农业大学经济管理学院四年级的学生。这次调查的目的在于对泰安旅游经济的不足和改进措施方面的问题进行研究。本次调查不署名，希望您在填写时不要有任何的顾虑。每一道题都没有标准答案，请您按照

46、您的真实情况填写，在符合您情况或意见的选项的序号处画 “ ” 。我们会严格保密。感谢您在旅途之中可以抽出时间，为我们填写这份问卷！1、您来自于（ 外省 110 ）省（本省 195 ）地区？您会在泰安停留（大于等于3天51，小于3天216 ）天？2、您的职业是（ 318 ）a、学生175 b、公司职员 63 c、商人14 d、工人20 e、农民4 f、公务员6 g、其他（36 ）3、您处于哪个年龄阶段？（307 ）a、18岁以下7 b、1825岁244 c、2635岁37 d、3649岁15 e、50岁以上44、您来泰安选择的是什么交通工具？（319 ） a、火车118 b、汽车124 c、包车

47、16 d、自驾车 61 5、您觉得泰城内的交通是否方便？（308 ）a、交通很便利43 b 较好90 c、一般情况146 d、交通状况差296、您选择爬泰山的时间是（318 ）a、黄金周135 b、周末13 c、看自己的空余时间安排139 d、寒暑假14 e、其他（17 ）7、出游前您都是通过什么方式了解相关的旅游信息？（317 ）a、到旅行社咨询9 b、网络搜索103 c、报刊广告16 d、好友介绍142 e、其他（47 ）8、您登山的方式是（308 ）a、全程自己爬山 278 b、爬一半后坐缆车13 c、坐汽车到中天门再步行上山15 d、坐汽车到中天门再坐缆车29、您对景区内的卫生环境是否满意？（309 ）a、很满意 103 b、还可以191 c、不满意1510、您对泰山的公共服务是否满意？（299 ）a、很满意54 b、还可以203 c、不满意4211、您认为泰山上的物品价格怎么样？（310 ）a、价格合理 66 b、价格较高 239