海上春天--媒体策划(PPT 54页).ppt

1、海上春天 2001年媒体策划,蓝色创意广告有限公司 2000.12.28,目 录,竞争对手投放分析 上海媒体分析 海上春天媒体策略,竞争对手投放分析,(2000年5月-2000年11月),以下分析数据来自AC尼尔森调研公司 可监测到： 1、城市： 110 2、电视台：314 3、报纸： 218 4、杂志： 89,主要竞争对手,1、春申城.四季苑 2、虹桥城市花园 3、华能城市花园 4、龙柏城市花园 5、绿洲城市花园 6、梅陇城.望族苑 7、樱园(上海),8、四季园 9、四季苑(春申城) 10、上海莘城花园 11、莘城苑(上海) 12、上海康城 13、上海春城 14、世纪梅陇镇(上海),春申城.

2、四季苑,广告投放媒体,广告媒体分配,春申城.四季苑,广告每月投放量,投放说明：新闻晨报为半版彩色，主要在9、12版；新民晚报为25版半版彩色。,千元,虹桥城市花园,广告投放媒体,广告媒体分配,虹桥城市花园,广告每月投放量,投放说明：解放日报为21、25版1/4版彩色；上海有线影视台，30秒广告，出在22：15分的“古典驿站” 后，“画坛如歌” 前。,千元,华能城市花园,广告投放媒体,广告媒体分配,华能城市花园,广告每月投放量,投放说明：解放日报为25版1/4版彩色。,千元,龙柏城市花园,广告投放媒体,广告媒体分配,龙柏城市花园,广告每月投放量,投放说明：解放日报2、9版黑白小版面；上海广播电视

3、周报，主要在20、21彩色小版面；新民晚报为任意版黑白，小版面为主。,千元,绿洲城市花园,广告投放媒体,广告媒体分配,绿洲城市花园,广告每月投放量,投放说明：新民晚报为30、31版黑白，小版面。,千元,梅陇城.望族苑,广告投放媒体,广告媒体分配,梅陇城.望族苑,广告每月投放量,投放说明：新民晚报为任意版黑白，以小版面为主。,千元,樱园,广告投放媒体,广告媒体分配,樱园,广告每月投放量,投放说明：新民晚报为24、25版半版彩色；解放日报为24版1/4、半版彩色。,千元,四季园,广告投放媒体,广告媒体分配,四季园,广告每月投放量,投放说明：上海证券报为24版1/4黑白版文汇报为5版黑白；新民晚报主

4、要为22、23版半版黑白。,千元,四季苑(春申城),广告投放媒体,广告媒体分配,四季苑(春申城),广告每月投放量,投放说明：解放日报为8版半版彩色。,千元,上海莘城花园,广告投放媒体,广告媒体分配,上海莘城花园,广告每月投放量,投放说明：新民晚报为1/4版黑白版；上海广播电视周报主要为黑白版，有少量彩版，均为小版面；解放日报主要为彩色和黑白小版面；新闻晨报为黑白半版。,千元,莘城苑,广告投放媒体,广告媒体分配,莘城苑,广告每月投放量,投放说明：新民晚报主动要为1/4版黑白版；新闻晨报为12版彩色；上海证券报为22版1/6版黑白。,千元,上海康城,广告投放媒体,广告媒体分配,上海康城,广告每月投

5、放量,投放说明：解放日报主要为20-24版1/4，半版彩色；新闻晚报主要为全版彩色；上海证券报为1/4版彩色；申江服务导报主要为半版和全版彩色；新民晚报主要为半版彩色和少量黑白版；文汇报为黑白版。,千元,上海春城,广告投放媒体,广告媒体分配,上海春城,广告每月投放量,投放说明：新民晚报主要为小版面彩版。,千元,世纪梅陇镇,广告投放媒体,广告媒体分配,世纪梅陇镇,广告每月投放量,投放说明：新民晚报主要为黑白版。,千元,竞争对手投放分析总结,1、主要以报纸为主，电视和杂志很少广告投放； 2、报纸主要以新民晚报为主，新闻晨报、新闻晚报、上海证券报、申江服务导报、解放日报、文汇报等有少量广告投放； 3

6、、广告版面没特别要求，主要以黑白版为主，彩色版也占一定的投放比例；,竞争对手投放分析总结,4、版面以小版面为主，个别楼盘有全版广告，半版广告有一定比例； 5、广告投放量总体来看，并不是太多； 。,媒 体 分 析,目标： 25-45所有人 数据：新生代市场 AC尼尔森,报纸阅读率,电视收视率,户外接触率,电台收听率,海上春天媒体策略,一、以报纸为主，电视为辅； 二、报纸主要选取新民晚报，以彩色版为主，版面在推广期主要以半版为主，平时保温期主要以1/4版面为主； 三、电视主要可考虑选取上海东方一套、上海一套和上海有,媒体策略,线影视台，广告长度主要以15秒为主，30秒为辅，短时期内以高频率出现； 四、户外可选取公共汽车车身、户外牌、候车亭、地铁等，以图平时引起消费者的注意，当我们的广告出现在电视和报纸上时，会激起他们更多的关注。,媒体策略,概念推广期-户外、地铁及现场,开盘-形象广告，电视、报纸,保温广告-报纸,园林主题-电视、报纸,促销活动-报纸,保温广告-报纸,形象广告-报纸,媒体安排,媒体安排,媒体安排,媒体安排,媒体安