电影广告联播网媒体分析报告(ppt 31页).ppt

1、北京 上海 广州 深圳 成都 武汉 BeiJing ShangHai GuangZhou ShenZhen ChengDu WuHan,央视三维中国大学电影广告联播网 复合传播下的精准传媒与整合营销,目 录,公司简介 大学电影广告联播网概况 目标受众分析 媒体分析 全线推广策略 运营与服务 校园资源及刊例价,1 家专注电影产业链各环节进行媒体整合的国内最大运营商 6 次荣获行业类新媒体奖项 10 年资深媒体服务经验 180 例国际知名品牌成功投放 10000多块银幕覆盖全国各级电影市场 10亿 人次的媒体受众规模,06年“十佳广告品牌奖” 07年“中国首届品牌节金谱奖” 07年“第二届文博会新

2、传媒传媒领军人物奖” 07年“新传媒盛典广告组推荐奖”,央视三维电影传媒中国电影传媒整合传播专家,2008年1月举办“电影传媒银帆盛典”,央视三维 FILMORE-MEDIA 北京总公司,上海分公司,广州分公司,深圳分公司,武汉分公司,成都分公司,公司简介六大城市执行网络,商业影院 全国44个城市1200多块银幕,校园影院 全国22个城市200余所大学,县乡户外放映 全国30个省市7000块银幕,社区影院 北京849个社区数字影院,城市广场放映 北/上/广/成/武/深200个广场,公司简介银幕巨阵的市场覆盖,银幕巨阵大学电影广告联播网概况,中国最大的大学校园电影媒体发布平台,目标受众,目标受众

3、分析主宰2200亿的消费市场,学生数量递升,封闭的小社会,巨大的消费群体,数据来源：21世纪中国大学生消费与生活形态研究 CUS21 2004,目标受众分析全新意识形态,目标受众分析追求高品质生活方式,数据来源：21世纪中国大学生消费与生活形态研究 CUS21 2004,娱乐/休闲逐渐成为减缓沉重学业负担的一个重要组成部分，尤其是消费力较高的大学生，对看电影、运动休闲的生活方式需求更多！,大学生追求的TGI指数高于社会总体13个百分点,目标受众分析强大的消费力,数据来源：21世纪中国大学生消费与生活形态研究 CUS21 2004,CUS21调查显示，当代大学生每学期的平均收支水平接近5000元

4、，全年约为10000元，这个数目已经超过了预估的2004年中国居民人均年收入8000-9000元的水平。,数据来源：21世纪中国大学生消费与生活形态研究 CUS21 2004,日消品中，大学生的消费比例大于已就业的大学生同龄人群，达到66.7%,目标受众分析高于同龄人的消费水平,目标受众分析大学生消费喜好,在生活消费品的品牌中，大学生的品牌集中度高于大众群体，大学生已经成为重量级消费群体,数据来源：新生代市场监测机构,受众对电视、报纸的媒体消费习惯比一般人群低，学生对可视娱乐的需求明显，校园电影娱乐方式可以弥补其不足,数据来源：MMS2005春 学生族群与大众比较 index值,互联网 307

5、,广 播 137,公交车 112,电视 97,报纸 97,目标受众分析电影是学生乐于接受的校园媒体形式,目标受众分析消费延伸,未来消费主力（新富人群） 影响家庭消费决策的主要人群 大学时期形成的品牌忠诚度会对他们的消费行为产生深远影响 形成中国新生中产阶级和引领青年一族消费潮流的重要支柱,数据来源：21世纪中国大学生消费与生活形态研究 CUS21 2004,什么传播方式才能做到完美契合？,校园 影院,信息传播的有效性,娱乐方式的需求,轻松独特的环境,青春、时尚、求新、轻松、追求浪漫、憧憬未来,大学生,黄金场：每周四、五晚上；六、日下午、晚上 平均放映场次： 4-8场/周/单个院校,媒体分析接触

6、习惯,根据学生不同喜好，选择不同片源 每周一部新片/大片震憾上映 国内外优秀商业及文艺片，分系列欣赏 部分商业院线大片同步上映,根据学生观众的作息习惯，安排放映时间,播映安排,媒体分析传播特点（1）,高关注度,电影观众在期待（50.8%）和放松（49.3%）的状态下等待电影开幕；当画面开映时，观众的注意力几乎100%集中在银幕上,有效分众媒体,通过影院售票的方式进一步细分校园内消费能力较高的目标人群，相比于其他校园媒体大大降低宣传成本,媒体分析传播特点（2）,影院内播放的广告具有主动观看性，影院内超大的银幕，加之震撼的声效，营造了超强感染力的媒体平台,主动观看,高到达率,调查表明：97%的电影

7、观众在广告播出之前进场等候，高媒体到达率保障了客户的发布效果,Holistic Online全线推广策略,突破传统校园媒体线上、线下单线传播的推广模式,全线推广模式,线上广告传播,PR公关活动,阵地展示、产品体验,SP促销,电影映前广告的发布方式,发布影厅 : 校园电影广告联播网合作院校影厅 发布时间 : 所有影厅 的 所有影片开始之前5分钟 发布周期 : 以4周为最低售卖周期 发布单位: 以全国或城市为发布单位,全国地区资源 覆盖22个城市 覆盖109家院校 拥有120块银幕,四周覆盖55万受众！,影院阵地的多元化营销,大型喷绘,BBS宣传,海报,票 样,电影放映,校园立体行销,促 销,游

8、戏,电影放映,运营与服务投放流程,数字电影广告制作流程,影厅,母盘制作,完善的监播服务体系,央视三维各分公司均设置专职监播员，定期进行监播，保证客户的利益。,内部监播,由第三方监测机构抽样监播，并提供监播报告。发现漏播，经查实，按漏一补二进行补偿。,第三方监播,广告上刊后，由影厅提供发布证明，包括放映场次数据和现场照片等,影厅提供上刊证明,我们可根据客户需要，向客户提供监播证，在广告上刊期间，客户可以随时到影厅自行监播。,附：客户监播,运营与服务监播服务体系,经典案例,它传达了这样一个信息：大品牌的芬达是给人带来快乐的。 电影上映正值2002年暑期，我们为电影和可口可乐系列汽水的结合宣传策划并运作了一系列活动。包括：四大品牌命名的车模促销、20000只精灵鼠和小鸟作为促销礼品派发、电影和汽水进入校园活动等等。广告涉足户外宣传、促销活动、电影后产品开发等多个层面。,礼品,候车亭大灯箱,可口可乐与精灵鼠小弟2结合,终端卖场海报,获得世界内、外众多客户的认同,电子,4 A,食品,运动,通讯、IT,大学资源列表,刊例价,刊例价单位：元,全国年度冠