2017年南京弘阳装饰城品牌企划活动方案

1、,提案内容版权归上海博加广告所有，未经允许不得以任何形式转载使用。,弘阳装饰城,2017年品牌企划方案,PLUS+,提案内容版权归上海博加广告所有，未经允许不得以任何形式转载使用。,价值落地期第二步弘阳装饰城全能改造王,一个钉子有钉子的作用,一个木板有一个木板的作用 一个沙发有一个沙发的作用,但是如果能够将这些单个零散的东西拼接组成一个 适合某一特定空间，实现特别的功能是多么神奇的 事情，通过直播将整个购买流程、制作流程展现给 消费者，让消费者认知到弘阳装饰城品类全的特性。,说品类，一站式满足家装需求,线上话题炒作：全能改造王,【炒话题】 大牌到家，匠心造家！ 把情绪倾注在家居之上 只为更好的

2、家 寻找金陵最美家居设计师 提案内容版权归上海博加广告所有，未经允许不得以任何形式转载使用。,【聚目光】 全能改造王，家居焕新颜！ 说出你的居住问题 写下你的家居困难 剩下的交给弘阳装饰城！,【讲故事】 弘阳装饰城：一站购！一站够！ 再也不用麻烦的到处挑选 来弘阳装饰城即可 品牌家装一站购！,提案内容版权归上海博加广告所有，未经允许不得以任何形式转载使用。,节目在南京市范围内，遴选有居住困难的家庭，并诉说自己改造房子的初心、要求，同时有专 业的房屋改造设计师进行商讨选择有代表的房屋，进行在限定经费的前提下，进行房子相应的 改造，并且房子改造的所有材料的选择都要来自弘阳装饰城。,线上炒作：征集改

3、造的房子,提案内容版权归上海博加广告所有，未经允许不得以任何形式转载使用。,配合物料：宣传海报+围挡,选定家居改装的代表后，制作节目宣传海报，扩大宣传效果，为节目造势，为弘阳装,饰城的品牌宣传造势！,提案内容版权归上海博加广告所有，未经允许不得以任何形式转载使用。,节目可以通过和电视台进行强强联合，也可自己开设专门的直播频道，将设计师从弘阳装饰城 中挑选装饰材料开始，包括一个钉子，一个木板，一个石板的选择都进行全程直播，同时向观 众介绍家居材料挑选知识，最终通过设计师的匠心巧思，完成看似不可能完成的家装梦想。,线上炒作：全民直播,直播渠道：斗鱼TV、熊猫TV、全民TV、龙珠TV,提案内容版权归

4、上海博加广告所有，未经允许不得以任何形式转载使用。,线上话题炒作：21年，品质承诺说到做到,【炒话题】 21,年，弘阳装饰城给你的品质承 诺说到做到 做一件事你最多能坚持多久？ 付出多少才算真爱？,【谈品牌】 21年，弘阳装饰城始终在坚持一个承诺 让每个南京人都用上高品质家居 5万余品类3千余品牌，弘阳装饰城只有一个目 标让每个南京人都用上高品质家居,【讲故事】 21年，弘阳装饰城给你的承诺说 到做到 家的品质生活 弘阳装饰城研究了20年,提案内容版权归上海博加广告所有，未经允许不得以任何形式转载使用。,价值落地期第三步商家站台,讲品牌，近千家商户，上万个品牌,弘阳装饰城商家多为品牌直属代理或

5、者品牌 一级代理，所以可以和这些品牌签署品牌战 略合作或者邀请他们的总代商家出席、直播 弘阳装饰城的全能改造王活动，让消费者体 验到弘阳装饰城的大品牌的核心优势,提案内容版权归上海博加广告所有，未经允许不得以任何形式转载使用。,在弘阳装饰城建立品牌形象墙，让入驻的品牌商家都在形象墙中出现,线下动作：品牌墙,品牌形象墙,提案内容版权归上海博加广告所有，未经允许不得以任何形式转载使用。,线上动作：品牌炒作,品牌总代站台（视频代言）,采访装饰城明星商户或总代级商户，全方位展现装饰城品牌旗舰的实力和价值。,品牌体验期 89月,让高品质家居点亮生活 随着核心价值的释放，可以和消费者进行互动， 来到弘阳装

6、饰城体验这些特性 提案内容版权归上海博加广告所有，未经允许不得以任何形式转载使用。,传播 目的,内容 规划,引人气！随着价值点的落地，消费者对弘阳装饰城新的认知，可以让消费者来弘阳装饰城 体验弘阳装饰城的不同维度的核心优势，更有利于消费者对弘阳装饰城新形象的巩固。 提案内容版权归上海博加广告所有，未经允许不得以任何形式转载使用。,线上 线下,品牌体验期,8月,9月,时间,原创家居展炒作 集采会前期宣传 原创家居展 小小设计师,集采会信息发布 集采会,提案内容版权归上海博加广告所有，未经允许不得以任何形式转载使用。,8月,提案内容版权归上海博加广告所有，未经允许不得以任何形式转载使用。,品牌体验

7、期第一步：弘阳清凉一夏原创家居展,在弘阳装饰城的户外场地举办大型的原创家居展 从欧美风到中国风 从华贵到轻奢 从陶瓷到地板,让来到这里的消费者都能感觉到弘阳装饰城的全 品类、大品牌、高品质的核心价值，在弘阳装饰 城一站式解决家装的所有需求。,全品类，大品牌，高品质的现场体验,提案内容版权归上海博加广告所有，未经允许不得以任何形式转载使用。,设计师站台,联合家居设计师，在微信微博等社交媒体、自媒体发言站台， 并发起线上原创家居话题活动，将舆论导向本次原创家居展,线上动作：设计师站台,提案内容版权归上海博加广告所有，未经允许不得以任何形式转载使用。,联合好好住APP,和好好住APP进行异业合作，可

8、以交换双方各自的资源，将原创家居进行更精准化的传播,线上动作：和好好住APP强强联合,提案内容版权归上海博加广告所有，未经允许不得以任何形式转载使用。,线上动作：系列清凉暖场活动,时逢盛夏，通过系列线下清凉小活动，如：冰淇淋DIY、人工造雪场。吸引人来，为家居展造势，促进品牌传播。,提案内容版权归上海博加广告所有，未经允许不得以任何形式转载使用。,简易家居手制课堂 邀请南京知名匠人，开办家居手工课堂，征集市民 参加，以装饰城素材为基础，在匠人指导中自己动 手制作简易家具。,家居设计课堂 邀请梦想改造家获胜设计师，开办室内设计搭配课 堂，邀请市民免费参加，学习如何挑选装饰材料， 如何搭配家居,线

9、上动作：美学家居课堂、社区 在参加展览的同时，可以向一些家居设计师、美学大师进行沟通互动 请教家装问题，同时可以建立相应的社区，进行长期的传播,提案内容版权归上海博加广告所有，未经允许不得以任何形式转载使用。,品牌体验期第二步少儿家居设计才艺大赛,每个人都曾幻想过自己想要的一个家，一个自己 喜爱的家居，我们可以从儿童群体着手，发起设 计我心爱的家居活动，由小朋友设计家居，弘阳 装饰城进行之作，评选出最佳作品，弘阳装饰城 可以带领参观巴黎、米兰等国际性的设计展。,提案内容版权归上海博加广告所有，未经允许不得以任何形式转载使用。,线上动作：征集小小设计师,征集小小设计师,线上可以发起相关征集活动，

10、鼓励小朋友自己动手设计小板凳、桌子、沙发等家居，由弘阳装,饰城联合各大品牌商家进行制作，后在弘阳装饰城进行展出、售卖,提案内容版权归上海博加广告所有，未经允许不得以任何形式转载使用。,线下动作：小小设计师作品展,小小设计师作品展,通过专业家居设计师的帮助修改、完善，在弘阳装饰城对小小设计师的作品进行展览,提案内容版权归上海博加广告所有，未经允许不得以任何形式转载使用。,线上炒作：米兰、巴黎参观,米兰、巴黎参观,线上炒作销量最好的设计师可以有机会参加米兰家居展,提案内容版权归上海博加广告所有，未经允许不得以任何形式转载使用。,9月,提案内容版权归上海博加广告所有，未经允许不得以任何形式转载使用。

11、,品牌体验期第三步集采会,9月主要推广动作为装饰城的集采会活动,线上主推集采会信息，配合品牌体验炒作动作,集彩！集采！,2017 中国南京 弘阳装饰城集采会,提案内容版权归上海博加广告所有，未经允许不得以任何形式转载使用。,线上动作 集采会宣传,8月底，户外等媒体渠道开始展开对9月份的集采会活动进行宣传炒作,网络/户外大牌/公交站台/公交车身/围挡,提案内容版权归上海博加广告所有，未经允许不得以任何形式转载使用。,线上动作：明星见面会,由弘阳装饰城内家居大品牌提供明星代言人，在装饰内开办明星见 面会，吸引全城目光，扩大影响力，彰显装饰城品牌旗舰的实力。,口碑传播期 1012月,让每个南京人 都

12、用上高品质家居！ 筑口碑，造好感！通过关联群体将弘阳装饰城的 主题口碑传播，加深消费者对弘阳装饰城的认知 提案内容版权归上海博加广告所有，未经允许不得以任何形式转载使用。,传播 目的,内容 规划,引舆论，筑口碑！通过特殊城市关联群体的情感共鸣来进行口碑的传播，从而固话消费者 对弘阳装饰城全新的认知。 提案内容版权归上海博加广告所有，未经允许不得以任何形式转载使用。,线上 线下,品牌体验期,10月,时间,国庆大促信息发布 国庆大促 广场舞冠名,市民代言 年终促销活动,11月,12月,双11大促信息发布 双11活动 关爱出租车司机,提案内容版权归上海博加广告所有，未经允许不得以任何形式转载使用。,

13、10月,提案内容版权归上海博加广告所有，未经允许不得以任何形式转载使用。,促销动作1国庆节大促,10月主要推广动作为装饰城的国庆节大促活动 线上主推国庆大促信息，配合品牌口碑炒作动作,弘阳装饰城 国庆陪你一起嘉年华！,2017 中国南京 弘阳装饰城国庆嘉年华,提案内容版权归上海博加广告所有，未经允许不得以任何形式转载使用。,口碑传播期第一步特殊群体共鸣,寻找弘阳装饰城有关联的城市群体,通过他们来对弘阳装饰城的形象进行传播 从而加深消费者对弘阳装饰城的 新的形象认知。,关联群体口碑传播,提案内容版权归上海博加广告所有，未经允许不得以任何形式转载使用。,作为城市重要的口碑节点，也是客户挑选家具,重

14、要的到达途径，可以针对出租车司机做群体关怀。,如：,1、冬季的送毛毯，促成项目在社会大众中口碑的 传播。,2、活动期间出租车司机凭借相关证件在弘阳装饰 城消防可享受打折优惠。,情系的哥，温暖出发,线下动作：情系的哥,提案内容版权归上海博加广告所有，未经允许不得以任何形式转载使用。,线下动作：冠名举办广场舞大赛,冠名举办广场舞大赛,弘阳装饰城第一届广场舞大赛,在南京市雨花区内，发起广场舞大赛，邀请雨花区内的广场舞队伍参加比赛。奖品,可设置为家居类产品，或一定额度购物券。,提案内容版权归上海博加广告所有，未经允许不得以任何形式转载使用。,11月,提案内容版权归上海博加广告所有，未经允许不得以任何形

15、式转载使用。,促销动作2双十一活动,11月主要推广动作为装饰城的双十一活动 线上主推双十一信息，配合品牌口碑炒作动作,要要要要，要多少有多少！,2017 中国南京 弘阳装饰城11.11狂欢节,提案内容版权归上海博加广告所有，未经允许不得以任何形式转载使用。,口碑传播期第二步市民代言,市民代言,21年 有你 居家更温暖,信赖源自时间积淀,全品类、大品牌、高品质,弘阳装饰城满足家装一站式需求。,邀请弘阳装饰城的忠实用户录制市民代言小视屏+平面+软文，为装饰城代言，做口碑宣传造势。,提案内容版权归上海博加广告所有，未经允许不得以任何形式转载使用。,12月,提案内容版权归上海博加广告所有，未经允许不得以任何形式转载使用。,促销动作3年终大促,12月主要推广动作为装饰城的年终大促活动,线上主推双年终大促信息，配合品牌口碑炒作动作,新年新气象，家居焕新颜！,弘阳装饰城邀您新年焕新家,提案内容版权归上海博加广告所有，未经允许不得以任何形式转载使用。,口碑传播期第三步新年家居红包,年年有你，年年有礼！,新年新气象，家居焕新颜,弘阳装饰城,祝您和您的家人在新的一年里,好运不断，喜事连连,线下像前来弘阳装饰城购物的消费者，免费发放弘阳新年礼包（定制logo钥匙扣+对联+福字+弘阳新年购,物优惠券），加强客户粘性，宣传品牌口碑。,总结回顾 长三角 家居一站式品牌旗舰港 让南京人都用上高品质家居,2