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文档简介

1、推荐的网站, 中国广告人网 中国广告网中华广告网 广告专题站广告人社区 龙之媒,2007-8-16 9:37:38上架 简体中文 北京大学出版社 2007-3出版；广告学精品教程；ISBN：9787301115053 作者：吕尚彬；,2005.6月第一版 普通高等教育“十五”国家级规划教材,广告文案21世纪广告学系列教材 2009-11-10 13:50:47上架 简体中文 北京大学出版社 2009-7出版；ISBN：9787301155097 作者：何辉；译者：,广告文案：中国广告设计行业高端教材 2010-4-8 17:16:23上架 上海人民美术出版社 2009-6出版；ISBN：978

2、7532262489 作者：乐剑峰；,一、广告概述,一、广告溯源 1907年政治官报章程 二、广告的定义 广告：是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员行的陈述与推广。（AMA美国营销学会或美国市场营销学会）The Committee on Definitions of the American Marketing Association,广告：是由明确的广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。,三、广告的基本特征 .艺术设计06资料一003.MPG .艺术设计06资料一BIC剃须刀广告光滑篇.wmv .艺术设计0

3、6资料一levis牛仔裤501.mpg .艺术设计06资料一无可抗拒的“味”力.mpeg .艺术设计06资料一装饰材料-特种部队之意外任务.wmv,1、广告主明确 广告主（广告客户）：就是广告活动的发起人和出资人。 2、付费传播 3、非人际传播 4、特定的信息内容 5、说服的方式,6、传播对象具有选择性 五、广告的类别 （一）非商业广告 1、政治广告 2、公益广告 .艺术设计06资料一公益片之青年中心关爱孩子.asf .艺术设计06资料一台北市政府喝酒不开车篇.rm .艺术设计06资料一请系好安全带.asf .艺术设计06资料一奥运公益广告 主持人版.wmv .艺术设计06资料一公益广告_鼓掌篇-CCTV视频播放.wmv 3、个人广告,（二）商业广告,（一）按广告的诉求对象分类： 1、消费者广告 2、工业用户广告 3、商业批发广告,（二）按广告的诉求地区划分,1、全国性广告 2、区域性广告 3、地方性广告 4、国际性广告,（三）按广告的诉求方式划分,1、情感广告 2、理性广告 六、广告的影响和作用 （一）广告对企业经营的影响 1、沟通产销信息，促进商品销售 2、激发竞争活力，推动企业发展,（二）广告对消费者的影响,1、促

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