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文档简介

1、第八章 医药广告的管理,第一节 医药广告管理的概述,一、医药广告管理的特点 医药广告管理：医药广告管理机构、医药广告行业协会以及社会监督组织，依照医药广告的相关法律、法规和政策规定，对医药广告行业和医药广告活动实施的监督、管理、协调和控制活动。 特点 1、法制管理 2、广泛管理：广告主具有广泛性；广告媒体具有广泛性；广告内容具有广泛性 3、全程管理 4、多层次管理政府行政立法、广告行业自律、社会监督,二、医药广告的管理与审查 （一）广告审查的概念及类型 1、广告审查：广告发布前，由广告经营者、广告发布者、广告审查机关依法对广告内容是否合法、真实等进行的审查、核实活动。 2、广告审查类型 （1）

2、广告经营者和广告发布者在接受广告主委托时进行的审查，包括查验有关证明文件、核实广告内容。 （2）行政主管部门对法律、行政法规规定的特殊商品的广告内容进行审查。 （二）广告审查的内容和方法 广告方法：依照广告法律、法规；依照有关证明文件,审查内容 广告主的主体资格，即有无某项广告的权利能力和行为能力； 广告是否真实，广告内容及表现形式是否客观真实，广告证明、证件是否真实， 广告内容和表现形式的合法性。 （三）广告审查的原则 1、审查在先的原则 2、全面审查的原则 3、重点审查的原则广告的真实性,（四）医药广告审查的程序 1、广告经营者 承接登记 初审 终审 建立广告业务档案 2、药品广告的行政审查程序 提出药品广告的申请 广告初审 广告终审 同级广告监督管理机关备查 3、医疗广告的

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