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文档简介
1、地区评价,石家庄站点客流评价,白佛客运站、运河桥客运站、正定客运站、平山客运站客流规律,客运站周日客流规律图,客运站平日客流规律图,长途客运站节假日客流规律图表,长途客运站节假日客流规律图表,男女总比例为6:4; 男性出行高峰早8:30-10:30,下午12:00-14:00;女性时间观念较弱,被动较平稳,休闲动机强,面向男性的广告应选择15:00之前。 客流高峰早8:00持续到15:30. 节假日客流高峰时段1170人/小时,低峰时段332人/小时,高峰时段比以往多1个小时。,长途客运站工作日、节日、周末客运量对比,平均日客流6600人,年客流量241万,与宣传数据400万相差巨大,估算应为
2、300万上下。,长途客运站工作日、节日、周末客运量对比,旅客评价,调研城市:石家庄 调研站点:石家庄白佛客运站、运河桥客运站、正定客运站、平山客运站。 调研方法:站内拦截访问 执行时间:2012年3月15日2012年4月5日,注:各站点拦截的学生群体不得超过每个站点总量样本的10%。 各站点拦截的民工群体不得超过每个站点总量样本的10%。,调查数据及主要结论,LED收视群体特征分析 旅客的候车特征及媒体评价 LED媒体广告效果评估及分析,旅客年龄构成,调研数据显示,18-45岁是长途汽车的重要旅客,20-40岁的旅客人数最多。,年龄比例,旅客群体构成学历分布,调研数据显示,四成被访者为高等学历
3、(大专以上学历)。,旅客收入状况,调研数据显示,32.5%的人群收入在1000-2000元之间,23%的人群收入在2000-3000元,18%的人群收入在3000-3500元,其次4.7%的人群收入在5000元以上。,收入水平,旅客家庭收入状况,调研数据显示,30%家庭月收入在1000-2000元之间,24%家庭月收入在2000-3000元,24.3%家庭月收入在3000-5000元,其次5.7%的人群收入在10000元以上。,旅客出行目的,调研数据显示,各个站点被访乘客在乘坐汽车出行的原因方面,主要是回家探亲和商务活动为主。,乘车出行目的,乘车出行结伴人数,BASE:所有被访者,BASE:所
4、有被访者,旅客选择乘坐汽车出行的理由,调研数据显示,在选择汽车出行原因方面,认同汽车“安全、速度快、环境干净、舒适”。,BASE:所有被访者,旅客选择乘坐汽车出行的理由,调研数据显示,旅客平均乘坐汽车出行的频率集中于一年6-9次之间。每半年回一次所占比例最高。其次是每月、每半月、每星期一次,共占41%。,出行旅客兴趣偏好集中度,调研数据显示,乘客大部分兴趣所在于音乐、上网、看电视等。,客户兴趣偏好(集中度),出行旅客兴趣偏好集中度,调研数据显示,相对而言,石家庄被访者对于品牌、生活质量有更高的要求,并且比较关注广告的人群。,旅客未来消费计划分布,调研数据显示,旅客未来大额支出主要集中在国内旅游
5、、手机、家用电器、笔记本电脑。,旅客候车时间,调研数据显示,各个站点旅客候车时间占60分钟以上者居多。车次频繁,密集的班次相对候车时间等。,单位时间(分钟),BASE:所有被访者,旅客候车心情,调研数据显示,从旅客心情来看,各个站点的被访者对于“平静、安逸,无聊、无所事事,休闲、舒适”有较高的认同度。这说明媒体接触环境较为舒适。而旅客感觉无聊、无所事事也为媒体关注提供了条件。,旅客候车行为,调研数据显示,有超过五成的旅客在候车时会选择观看候车室电视,但由于设备太小,旅客在实际候车中对观看电视栏目并不感兴趣。,旅客候车行为,调研数据显示,LED有比较理想的认知度,在未提示的情况下,所有站点有近六
6、成的旅客观看过LED。,总调查人数 关注人数,BASE:所有被访者,旅客对LED的认同度,调研数据显示,相对于站内的其他媒体形式而言,旅客对站内电视的认可程度更高。,旅客对LED的喜爱度,调研数据显示,近六成旅客喜欢或非常喜欢LED这一媒体。 在喜欢原因上,被访者主要认为LED可以打发时间及获取各类咨询或信息。,旅客关注LED的目的,调研数据显示,近六成被访者都认为“等候客车,看电视可以打发时间”,同时,四成以上的顾客希望通过LED获取更多的信息。这充分说明客运站LED已经成为颇受旅客关注的新锐媒体。,旅客候车特征及媒体分析评价结论,调研分析认为,汽车乘客候车时间基本上均在1小时以上,而随着汽车站环境的逐步改善,大部分被访者都表示在汽车站内感觉平静、愉悦、放松,这为LED媒体的高到达率提供了良好的接触环境; 约六成被访者表示在进入汽车站和候车间会关注到LED,而在我们进行媒体提示后,几乎所有的被访者都表示接触过LED,接触频次平均3次,并主要集中在候车大厅与进站大厅; 在接触LED后,乘客认为该媒体给他们的价值主要体现在打发无聊时间以及提供咨询上。这与该群体素质相对较高,对咨询需求较大有关。,LED媒体评估,旅客对LED广告信息偏好,调研数据显示,被访者更关注“娱乐、旅游、IT通讯、服饰”等方面信息。,旅客对LED广告效果评价,调研数据显示,超过四成的被访者认同可从LED广告中
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