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文档简介
1、,人人网的人际病毒营销,见 面 吧!,相关概念,病毒营销:通过用户的口碑宣传网络,信息像病毒一样传播和扩散,利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。也就是说,通过提供有价值的产品或服务,“让大家告诉大家”,通过别人为你宣传,实现“营销杠杆”的作用。,人际的力量六度分隔理论:“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个,也就是说,最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”,强大的力量,人 际,病毒营销通过提供有价值的信息和服务,利用用户之间的主动传播来传播营销信息。 通过精心策划具有强大感染力的“病原体”,通过用户的口碑传播,利用病毒传播原理快速复制,扩散开来。,病原体,暑期促销网
2、络宣传,营销背景,营销目标:在暑假期间吸引大学生到麦当劳享受夏日优惠 倡导的理念:真朋友,当然要多见面 希望达成的品牌认知:麦当劳是“最”适合朋友见面的地方 BIG IDEA:,见面吧!,病原体,见面吧!,寻找易感人群,会积极参与我们病毒营销的潜在感染者。 PS:涉及营销方案之前应该有详细的规划和论证, 我们的目标顾客是那些人,他们的兴奋点在哪里。 假期:活跃人群学生,寻找媒介通路,媒介通路,即开展病毒营销的平台。受众和受众之间的互动性。,实施营销,利用口碑传播的力量,给他们见面的理由!,真实的好友关系让“见面吧”成为热门话题,实现广告信息的人际扩散,通过人人网领取徽章参加活动, 利用手机平台发放优惠券,广泛的媒体曝光量,TVC,活动成果 2144万人人网用户知道或参与了活动 超过50%的活动参与者到麦当劳进行了消
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