可宾KABIN影视策略表现提案.ppt

1、KAPIN可宾影视策略表现提案,2004/06/5,议 程,对点影视广告公司简介 可宾影视广告表现策略 可宾影视广告表现创意 参考影片 演员推介 视听媒介推广,对点影视广告公司简介,可宾品牌的创意策略是,对可宾产品属性的理解,原理 采用“摩尔”智能生物纺织面料。 摩尔是一种智能生物纺织面料，具有很好的记忆性和程式性。迈克尔.摩尔Michel Moore教授将量子能量以全息信息的形式储存在纺织纤维中,制成具有很好的记忆性和程式性的智能生物纺织面料”摩尔”,美国可宾实验室的专家以”摩尔”材料为基础,并编写了相应的软件程序,开发出了在纺织科学领域具有划时代意义的产品”可宾服”.,对可宾产品属性的理解

2、,原理 激发人体细胞活性,促使细胞共振,产生剧烈运动.细胞在高速运动状态下的可以扩张血管,加速体内血液循环,增加身体主要部分的供氧量,消耗能量,排除体内多余的水分、盐和皮下脂肪。 结论： “摩尔”智能生物纺织技术，激发人体细胞活性，促使细胞共振,产生剧烈运动。,对可宾产品属性的理解,功能 防止乳房下垂 刺激乳房生长 保持乳房坚挺 促使乳房增大 阻止腹部赘肉生长 消除腹部赘肉 保持腹部光滑平坦和弹性。 结语：促进身体健康和体态丰盈，起到塑造完美体态的目的。,对可宾产品属性的理解,使用 刚穿上可宾服，只是感觉到它的亲肤性特别好，身体感到舒适和轻松。突然它动了起来，天呀，它是一件会动的衣服，它拥抱着

3、我，如同很可爱的小手在触摸我肌肤，忽上忽下，时急是缓从乳房到腹部再到臀部，全身刚开始是有点痒，后来有酥麻的感觉，渐渐感觉很舒服，全身感到一种说不出来的舒缓放松和刺激。 结语：只需穿着即可轻触身体局部让细胞运动，不受时间和空间的限制，随时随地进行，并对外人毫无影响。,可宾产品的好处,独有原理静态运动 科学的、全新的、独有的细胞运动概念 使用特征随身随心 方便的、随意的、不受时间空间限制的 功能特征塑造三围 物理性的、可感知的、健康的、 安全的、可靠的、有效的,可宾的产品定位,“可随身随时塑造三围的静态运动装” 它只需穿着，无需运动，即可健康雕琢女 人玲珑曲线，塑造完美体形。,可宾品牌个性/形象,

4、可宾是来自美国的一种女性时尚休闲方式 她是美国健康、性感、时尚的女郎 她代表女人最动人的一面 代表一种全新的先锋的生活方式,可宾品牌个性/形象,可宾,直接联想 美国的 全新的 高端科技 生物智能 运动的一种 休闲方式 内衣 塑身 女人,品牌个性联想 自由的 新潮的 科学 信赖的 女人新宠 热烈的 快感的 性感 本能的,消费心理,功能满足“保持更完美的体态”为悦己者容；爱美之心 情感满足“更有女人的自信和动人魅力”她们寻求产品质量以外更多的东西，寻求情感回报、使她们感觉更好、觉得自己更女人味的东西，寻求了解、表达她们内在需求的品牌。 价值认同真正的生活应该更有情趣,品牌核心,生动,产品的好处 我

5、为何喜欢该产品,消费者需求/信念 我为何高度评价该产品,品牌个性 我为何信任该产品,品牌核心概念让三围更生动,让三围更生动功能利益,让女人更生动情感利益,让生活更生动价值利益,Target/Life Style （目标群生活形态） 中高收入， 追求时尚和潮流 社会中流，渴望社会认可和地位,Product Usage Occasion （产品使用场合） 自我塑身 在公众生活中保持美好形象,Competitor/Substitute （竞争者/代用品） SPA/药物美容/整形.,Product Benefits （商品利益点） 静态运动 随身随心 塑造三围,Positioning（商品定位） 可随

6、身随时塑造三围的静态运动装,Brand Image/Personality（品牌形象/个性） 代表时尚的休闲方式 代表女人最动人的一面 代表全新的生活态度,品牌定位,对那一群 中高收入，追求时尚和潮流，在意社会认同的消费者而言， 我们如何将此商品当作让生活更生动的方式来卖给他们。,品牌融合,可宾女人 = 生动女人,可宾影视广告表现创意,阶段影视广告传播任务要求,功能层面：导入“静态运动”的概念，用全新的塑身理念为新产品建立一个新 理论支持 利益层面：用“催动三围”的概念，将消费者内心未满足的欲望和产品的本身特性搭起桥梁 价值层面：“三围更生动” 背后，是建立在利益层面之上的价值观沟通，三围的变

7、化带来的生动，是一种对生活形态的生动追求,TVC脚本旁白,触动 脉动 静态运动 随身动 随心动 把三围催动 可宾静态运动 （可宾生动女人装） 让三围更生动 可宾 KAPIN,TVC脚本字幕,可宾 KAPIN 智能生物纺织技术 美国摩尔实验室贡献 可宾标板,TVC创意说明,要求新鲜，有力，全新的视觉形象感受 抛出静态运动概念让消费者到其他媒介去找答案 用新生活方式的生动美国自由味生动性感的女郎形象，凸显品牌形象和强烈感染力 表现新生物技术产品概念和新生活观念主张的品牌同时表现 直接明了地说明产品功能，并重复出现以强调对三围的作用，同时强化“动”的核心 节奏明朗的旁白，和内容一样渐强搏动，内容阶阶递进，语言描述的视觉感受也由小到大，由细致到粗放,参考影片,演员推介,可宾女子组合建议,特殊宣传方式,作为一个从美国而来的女性品牌，除了从电视广告及媒介上传播，亦可建议用特殊的宣传方式，如音乐组合。 音乐是世界性的语言，传播更为迅速，我们建议可宾可组建女子组合乐团，利用MTV、唱片、演出、经销活动等不同的宣传方式来配合可宾在中国形成娱乐性、商业性，从而轰动社会的效果。,可行性,我们从最优秀的名模特中选出能歌善舞的加入该组合，这种方式在全世界亦是首创，一定具可观性。,可行性,我们在唱片及娱乐