新农村频道竞争力综合分析(ppt 52页).ppt

1、新农村频道竞争力分析,陈宏坤 河南电视台发展研究部,QQ:14756764,雨露滋润禾苗壮，万物生长靠太阳,新农村频道的品牌印记,全天收视观察,收视提升,收视峰,收视谷,非黄金时段接近平均收视,黄金时段 存在差距,黄金时段 存在差距,夜间收视凸显强势,7、8、9月份比较：持续提升,全天省网和市网比较：市强于省,省市网接近 市网突出,河南台各频道比较,同质化带来的 收视拥挤,河南台相近频道比较,公共频道 快速提升,案例：公共频道快速提升，给新农村频道的启示,8套增长的经验值得借鉴,与郑州台比较,郑州台整体 实力偏弱,与郑州台相近的频道,警惕郑州台的快速崛起！,河南台和郑州台强势比较,观众都跑哪去

2、啦？,份额比较(市网数据),18：00-23：00省市网比较,涉农栏目 分众收视,影视对大众作用力,11：00-14：00时段比较,午间突出 滑坡交早,18：00-22：00时段比较,黄金时段 期待崛起,D一线表现值得关注 12：00-15：00时段比较,午间高峰,19:30-19:45 与20:00-20:15比较,关注D一线,关注D一线,可喜突破！,7-8月份比较：,警惕：月末强于月初，月中塌陷；,一周收视比较,警惕：周中塌陷。,面临新闻同质 影视剧压力,分众时段提升,印象小结：成绩可喜可贺,广告创收值得首肯 收视趋势持续增长 品牌影响初显端倪 形态创新多元特色 资源运用创新实践,印象小结

3、：压力与日俱增,强势频道地位稳固；（1、2、5） 特色频道上升很快；（公共、郑州台） 外地频道分流观众；（央视、省级卫视） 总局相关禁令制约 资源瓶颈何以突破（无线覆盖瓶颈、影视剧匮乏、）,建议一：农字特色,涉农栏目 分众收视,影视对大众作用力,决不放弃资源优势，决不忽视庞大市场， 决不割断与民联系，决不曲高和寡隔靴挠痒。,建议二：主流倾向,关注现实问题 关注切身利益 关注权威话语,建议三：形态创新,活报剧的探索值得深入和主流化 几种类型的栏目实践：公益类、真人秀、励志类、故事类、健身类等,建议四：造星运动,提高主持人知名度； 提高被报道人知名度。,建议五：整合营销,建议六：活动经济,公关活动

4、,公益活动,营销活动,娱乐活动,文化活动,建议七：激情创业,浙江电视台公共新农村频道,河北电视台农民频道,资讯新势力三农最前线，关注农民，由心开始，周一至周五晚20:00。 财富新势力致富情报站，领先一步，就是财富，周一至周五中午12:20。 娱乐新势力自娱自乐，不要约束自己，高兴你就唱出来，周日晚20:00。 公益新势力非常帮助，让帮助成为一种习惯，周六晚20:00。 快乐新势力源来很快乐，让我们一同笑眼看生活，周一至周五中午12:00。 幸运新势力好运伴你行，天天开大奖，天天送希望，周一至周五晚21:55、周 六21:25、周日21:35。 科技新势力农科大讲堂，科技领路，让我们共同致富，

5、周日中午12:55。 法制新势力律师会客厅，普及法律知识，提供法律帮助，每周日晚21:10。 电影新势力露天电影院，让你足出不出户享受电影大餐，周一至周日晚 18:25。 经典剧场周一至周五13：20，五集连播；21：00的情感剧场、22：10的星光剧场每天两集，双休日周末剧场，08：30、13：20、21：45每天11集热播电视剧，让您一次看个够。,品牌栏目,吉林电视台乡村频道,山东电视台农科频道,打工热线,不忘我们最初的承诺！,频道理念：服务“三农”，铸造品牌，以人为本，务实创新。 频道性质：以“农”字为特色的综合频道。 发展愿景：整合资源，沟通城乡，构建权威实用的大农业媒体平台。 宣传战略：以节目构建影响力，以服务赢得美誉度，以活动扩大收视 率，以整合营销的方式全面提升赢利能力。 经营战略：一业为主，五项并举。和谐共生,互助共赢。 以广告经营为主，活动经营、栏目经营、节目二次开发经 营、品牌经营同时并举。 观众定位：立足县乡，辐射农村，影响地市。 节目定位：专业定位，大众视角；权威态度，信息管家； 综