武汉城市品牌形象.ppt

1、武汉城市品牌形象传播策划,（2010-2011）,智在武汉乐在随心,主要内容提示,智在武汉乐在随心,武汉城市品牌传播策划,历史指向未来,智在武汉乐在随心,武汉城市品牌传播策划,首义之都,百湖之市,为振兴中国钢铁工业首着先鞭,“略如纽约、伦敦之大”,“21世纪全球第二的超级城市”,中国内陆的最大城市,天元重镇,科教基地,沉默的今天,被本远不及她的小城市所超越 在中国城市综合竞争力排名第24位 “缺乏特色”、“像个大县城”、“市民服务素质低”,智在武汉乐在随心,武汉城市品牌传播策划,武汉，,不甘再做一个被低估的城市！,智在武汉乐在随心,武汉城市品牌传播策划,如果把武汉当做一个人来描述， 那么， 他

2、/她应该符合怎样的形象定位？,智在武汉乐在随心,武汉城市品牌传播策划,我们认为， 武汉仿佛是一位身着太极服的智者， 外表质朴，但内心从容。 在武汉， 你能找到“大隐隐于市”的感觉， 无论是生活还是工作， 都能让你感受到一种快乐与安详， 于平淡处见惊奇，于市井中品真谛。,智在武汉乐在随心,武汉城市品牌传播策划,武汉的人格化描述,东方智慧之都,主题口号： 智在武汉乐在随心,智在武汉乐在随心,武汉城市品牌传播策划,传播主题,核心概念：,东方智慧 强调人与自然的和谐共荣， 向往恬淡、闲适的心灵享受。 中国是东方智慧的集中体现。 武汉的智慧， 既融合了东方智慧的精华， 又赋予了楚人的灵韵， 可谓是真智慧

3、。,智在武汉乐在随心,武汉城市品牌传播策划,主题阐述,既然被称为 东方智慧之都， 那么武汉的智慧 究竟具有哪些特质？,智在武汉乐在随心,武汉城市品牌传播策划,灵动的智慧生态与人 智者乐水。 不同于江南水乡的温婉， 武汉占城区面积近1/4的水域， 更多体现出武汉的大气与灵动。 只有在这样的城市中， 才能蕴育出环东湖区智力密集群； 才能诞生出光谷，以及年产值逾100亿元的近500家创意设计机构。,智在武汉乐在随心,武汉城市品牌传播策划,主题特质,通达的智慧交通与人 因水而兴，因水而隔，桥凝结着人类科学求索、锐意进取的智慧。 有了桥，才有了信息的通达与文化的融合。 “得中独厚”的武汉，凸显着“九省通

4、衢”的交通优势。,武汉城市品牌传播策划,智在武汉乐在随心,主题特质,“万里长江第一隧”,“30分钟畅通”工程,包容的智慧生活与人 池莉说，“人生在世不称意，明朝散发弄扁舟”道的是老武汉的城市灵魂。 而武汉的生活智慧恰恰在于，懂得去包容吸纳，并流露本真。 武汉的城市性格一如这里土生土长的人，既融会贯通，又豪爽洒脱，在武汉的饮食文化中尤为易见。,武汉城市品牌传播策划,主题特质,智在武汉乐在随心,传播计划,武汉城市品牌传播策划,智在武汉乐在随心,传播目标,通过我们的传播策划，能在未来一年内为武汉树立起良好形象。 让更多武汉市甚至湖北省以外的人能真正地认识武汉，了解武汉，感受武汉，愿意来到武汉生活、发

5、展 。,武汉城市品牌传播策划,智在武汉乐在随心,春漫步校园，撷取智慧（3-5月）,落樱缤纷中，萃取珞珈菁华； 浩淼东湖边，迸发创意灵感。,武汉城市品牌传播策划,智在武汉乐在随心,分季度传播主题,夏亲水渡江，休闲观光（6-8月）,沿湖溯江，访山问水， 觅琴台知音，寻黄鹤遗踪； 不畏骄阳，极目楚天， 渡万里长江，仰领袖遗风。,智在武汉乐在随心,分季度传播主题,武汉城市品牌传播策划,决定如下棋，人生如博弈。 位居九州天元，笑迎八方来客； 古为兵家必争之地，今为商家必争之地。,武汉城市品牌传播策划,智在武汉乐在随心,分季度传播主题,秋金九银十，商务会议（9-11月）,冬特色小吃，品味历史（12-2月）

6、,吃遍各地美食，尝尽汉味小吃； 在街市繁华中 感受大武汉曾经的历史沧桑。,武汉城市品牌传播策划,分季度传播主题,智在武汉乐在随心,创意表现,武汉城市品牌传播策划,智在武汉乐在随心,武汉形象VI系统色彩识别设计,橙色： R：255，G：186，B：0 C：2，M：35，Y：90，K：0 蓝色： R：18，G：114，B：195 C：84，M：52，Y：1，K：0,武汉城市品牌传播策划,智在武汉乐在随心,橙色是太阳之色，武汉有九头鸟的别称， 很自然的就联想到代表激情、热情的橙色。 武汉素有“百湖之城”的美誉， 蓝色代表冷静睿智，与跳跃的橙色相互辉映。,武汉形象LOGO设计,九头鸟形象， 预示着勇敢

7、，辉煌，向前,武汉城市品牌传播策划,智在武汉乐在随心,平面广告创意,智在武汉乐在随心,武汉城市品牌传播策划,用明信片作为表现主体， 很有校园味道， 透着淡淡的浪漫情愫， 重点点出武汉特有的人文景观与涵蕴,武汉城市品牌传播策划,智在武汉乐在随心,用旅游景点的指示牌来作为表现主体， 直接简明，又不失细节， 用简单的图案与文字来阐明大主题， 更让人记忆深刻,武汉城市品牌传播策划,智在武汉乐在随心,借由武汉地处天元的地理优势， 以棋盘为表现主体， 引入博弈的概念， 包含了决策，智慧，冷静， 商场如战场的元素， 点明了会议，商务的需要,武汉城市品牌传播策划,智在武汉乐在随心,海报用剪纸立体拼贴的 表现手

8、法， 让整个海报像一本美食旅游杂志的封面， 气氛轻松， 把武汉特有的有代表性的汉派美食呈现出来， 以及大武汉老租界如今的繁华与曾经的沧桑。,武汉城市品牌传播策划,智在武汉乐在随心,媒介投放,武汉城市品牌传播策划,智在武汉乐在随心,目标受众,临近省份省会、旅游城市以及全国各大城市的受众,武汉城市品牌传播策划,智在武汉乐在随心,平面广告投放,户外广告投放 报纸广告投放 杂志广告投放,武汉城市品牌传播策划,智在武汉乐在随心,电视广告投放,围绕城市主题制作城市形象宣传短片，在中央电视台适当频道以及其他省级有影响力的电视台适当板块以及数字电视旅游专业频道投放； 在省内外主要景点或商业街区的LED大屏幕上

9、按时段播放宣传片。,武汉城市品牌传播策划,智在武汉乐在随心,网络广告投放,将宣传片制作成网络视频，投放在百度、新浪、搜狐等门户网站，以及优酷网、土豆网等视频网站上。,武汉城市品牌传播策划,智在武汉乐在随心,费用预算,武汉城市品牌传播策划,智在武汉乐在随心,武汉城市品牌传播策划,智在武汉乐在随心,费用预算,公关活动,武汉城市品牌传播策划,智在武汉乐在随心,前期阶段,制作符合城市主题的宣传册 深度报道，系列追踪报道等 开展重塑城市文明形象专项行动,武汉城市品牌传播策划,智在武汉乐在随心,中期阶段,与企业合作实施“高校创意博览一条街”活动 与法国“未来世界”联合互动,武汉城市品牌传播策划,智在武汉乐在随