用好新媒体-激发正能量.ppt

1、用好新媒体 激发正能量,柴英辉,党的十八届三中全会： 健全坚持正确舆论导向的体制机制，形成正面引导和依法管理相结合的网络舆论工作格局。,党的十八届四中全会： 加快互联网领域立法，完善网络信息服务，网络安全保护、网络社会管理等方面的法律法规，依法规范网络行为。,讲课提纲,一、当前媒体的发展态势,媒体分类,（一）传统媒体影响力依旧强劲,食品药品安全问题频频发生,食品药品安全问题频频发生,人民日报一系列深度报道： 拿什么拯救食品安全的道德 人人都要维护食品安全 食品安全事件为何多发 解析药品安全漏洞何在 中国可以把神舟送上天 奶粉却不能让人放心,娱乐节目过度追求媚俗化,（二）新兴媒体异军突起,新兴媒

2、体，是在新技术支撑下出现的媒体形态，主要指以手机和网络为传播载体的媒体形式。,截至2014年12月底，我国网民规模达6.49亿，居世界第一位，手机网民规模达5.57亿 中国网页数量为1899亿个，中国网站数量为335万个，中国网民人均一周上网时长达26.1小时 微博使用人数达2.49亿,1、“新”规模庞大,2、“新”形式纷繁,网 络,手 机,新媒体,传统媒体vs.新媒体,、“新”特性抢眼,Text,（三）新闻媒体的管理越来越开放,2、负面报道取得突破,1、正面报道异彩纷呈,新闻报道内容越来越进步,揭开序幕：南方雪灾新闻报道,2008年1月，南方遭遇百年不遇雪灾，湖北湖南等地电力受阻，上百万旅客

3、滞留广州火车站，救灾工作十分困难。,走向成熟：汶川大地震新闻报道,中央电视台启动24小时直播，及时向全世界公开报道受灾情况和救灾进展。,二、发展中的新媒体： 机遇与挑战并存,（一）开启新媒介化政治时代，国家发展战略性地位日益凸显,2014年2月27日，中央网络安全和信息化小组成立： “没有网络安全就没有国家安全，没有信息化就没有现代化。”,（一）开启新媒介化政治时代，国家发展战略性地位日益凸显,（一）开启新媒介化政治时代，国家发展战略性地位日益凸显,微博最早发起监督 主流媒体扩展报道 纪检部门跟进履职,（二）变革中国经济模式，对实体经济渗透稳定加强,115倍,中国第一百货王府井百货年销售额15

4、0亿；2012年十一黄金周上海395家主要零售企业 6天销售总额50亿,淘宝网每分钟卖出4.8万件商品，创造246.3万个就业岗位，其中2.034万为残障人士,571亿元,（三）重构大众传播格局，官民舆论生态场差异巨大,官民舆论场为什么对峙和分歧越来越大？,1、底层社会上升通道堵塞 2、中产阶级的被剥夺感 3、富裕阶层的移民倾向 4、特殊利益集团的末世情结,（四）网络民意聚焦群体心理领域， 凸显意见领袖作用,发言的 核心者,少数发言 网民,多数沉默网民,人民网意见领袖发挥影响力的过程：,（五）冲击现实社会秩序，引发全球治理问题,1、网络与信息安全成为国家安全第一关,2、网络犯罪现象充斥互联网空

5、间,3、负能量给中国社会制造许多错觉,三、加强新媒体建设的 路径抉择,（一）坚持依法管理，为虚拟社会管理提供法律支撑,一系列相关法律措施,（一）坚持依法管理，为虚拟社会管理提供法律支撑,行业自律原则,（一）坚持依法管理，为虚拟社会管理提供法律支撑,开展“净网”专项治理活动,互联网在青少年中日益普及，任由网络淫秽信息蔓延，会对青少年的身心健康造成巨大伤害，关系民族发展的未来。,（二）加强正面引导，让网络成为正能量的发散地,健全网络舆情机制，占据网上舆论制高点,通过新闻发布会、政务微博、手机短信等多种形式，主动设置议题，引导网络舆论的良性发展。,分析,研判,处置,建立网络舆情机制,（二）加强正面引导，让网络成为正能量的发散地,1、健全网络舆情机制，占据网上舆论制高点,2、建立网络统筹机制，形成网上舆论工作一盘棋,建立网络统筹机制,党的十八大以来网络空间变得日益清朗,（三）发挥网络优势，实现网络问政常态化,（三）发挥网络优势，实现网络问政常态化,开辟党群沟通新渠道,开辟民生通道 建立民间智库,结 束 语,互联网思维改变了很多，但是却没有改变人类社会的一个基本事实，即