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文档简介

1、,个性音乐超越完美,分析篇,奥运商机&市场预测,奥运商机&市场预测,竞争态势&突围路线,国内手机市场份额,诺基亚：定位中高端，产品线广。,摩托罗拉：重视音乐手机，走年轻化路线。,三星：奥运赞助商；数码通讯产品丰富。,索爱 突围,竞争态势&突围路线,克服,发挥,竞争态势&突围路线,“展现自我，张扬个性不断追求的一代”,目标客户&手机定位,个性音乐 超越完美,理论支点&传播策略,The Long Module,活动篇,4月9日，索爱更换代言人：陶喆 王力宏,新理念：音乐无限，心无间。,分享,我组的应对策略 遵守赛规，主体不变。 承接“分享”理念，微调“传播口号”及活动。,个性音乐 超越完美,分享大

2、同，体验大不同。,个性音乐 超越完美,分享大同，体验大不同。,品牌传播连贯性,奥运大同，音乐大同。,越有个性，分享的价值就越高。,结合奥运分享，特别张扬个性。,“我 爱 音乐手机的N个理由”大型主题征集,预热期,诠释定位：个性音乐，超越完美。 先入为主升级概念：由硬件标准上升至用户体验 网络社区：“个性音乐体验园” 发布新手机：增强手机个性体验,新闻发布会,主体：网络社区混音系统“音乐调色板”,体验期,辅助活动 线上 “奥运之音” “体验北京” 线下 “流动体验车” “升级体验店”,体验期,听觉体验区,视觉体验区,触听觉体验区,All Sence 体验,店店,“超越力宏，我的音乐大不同！”,高潮期,力宏原创,原创 改编 混音 ,引发热议 下载投票,前八名超越者,Bonus: 量身定做音乐手机，同台唱响奥运激情。,“索”住最爱一刻，分享奥运大同。,“白领小运动，健康索爱送。”,后续升华期,亮点一：新公关 洞察新媒体市场特点，用好新媒体时代工具，把握新媒体受众心理。 媒体计划图 “线上线下，双剑合璧效果佳；新旧媒体，以新为主成本低。” 索爱受益：,赚钱,省钱,年轻人都

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