传播技术的发展.ppt

1、媒体技术的发展会对社会和媒体机构产生哪些影响？,并不会改变原有社会形态，只会强化现有体系、结构和运作方式（因为是现有机构决定新技术如何被使用）。 对现有模式产生冲击，但经过改造现有社会即机构形态还会持续下去。 完全改变社会与媒介的相互关系，需要全新的理念和运作模式（对一个社会变革的决心和能力考验最大）。,传媒科技从发展到应用的一般过程,创新阶段：技术人员或发明家试图解决具体的技术问题（e.g.如何利用电磁波传递声音和图像） 商业推广阶段：为新技术找到可以形成市场规模的实际用途（e.g.图文有线电视的最终失败，央视定制电视的前景？） 大众传媒阶段：对新技术的应用从特殊群体扩展到普通家庭（e.g.

2、鼠标）,新技术与广电的制度变迁,技术本身并不能决定社会如何使用它 无线电技术和广电的早期历史表明，对于技术的社会使用与社会权力和社会文化紧密相关。 我们应该根据社会的需要来主动选择制度，摆脱对既定思维的简单依赖 20世纪70年代以来的重要技术革新 有线（twisted pair, coaxial cable, fiber optics) 卫星: geostationary satellite 数字: technological convergence,卫星有线技术与广播电视,卫星传输技术出现之前，有线电视受到政策、技术和成本的限制，只在少数地区存在，主要功能是转播无线电视网和电视台的节目。 卫

3、星传输减少了信号远距离传输的成本，全国性的有线节目网开始出现，对无线电视网的市场形成冲击 有线的出现对电视节目景观的改变： 盈利：定制费广告（是否能提高节目质量？） 带宽增加，专门性频道的出现：CNN，ESPN，MTV，Discovery，Lifetime，吸引特定的受众群体 独立电视台不加入电视网就可以覆盖全国（superstation）,有线服务（美国）,Video，audio（telephone，radio，etc.）and data communication （internet，email，games，burglar alarms，distance education，paging

4、and positioning，teleconference） Video Services basic cable Premium or Pay networks Pay-per-view Video-on-demand local stations, super-stations Public, educational and government channels local access channel,增值服务、数字技术与媒介整合（政策的推动力量）,数字技术对模拟技术的取代（清晰度、带宽、互动） 电信与有线公司的竞争整合（电信公司提供节目，有线运营商提供互联网接入或电话业务） 无线服

5、务与有线服务相互竞争（无线电视在数字化时代是否还应该存在？） 真正互动媒体的出现？（定制节目，游戏，购物，及时反馈）,传播技术的发展对立法的影响,频道资源的丰富对“稀缺资源”概念的冲击(e.g.有了互联网和多媒体广播还需要执照吗？广播者的责任如何界定？文字、声音和视频的博客是新一代“广播”者的代表吗？） 数字频道还是“公共资源”吗？业者可以随意使用吗？ 各利益集团利益的重新定位与调整（电信、政府、军事、广播、有线等） 国际传播格局的变化（电磁波和通讯卫星不尊重国界、文化产业国际化、国际法、主权）,新媒体对传媒经济的影响,VCR、VCD、DVD、internet TV历史与文化差异造成的媒体消费形式与市场资源的差别。 遥控器、VCR引发的恐慌 广告作为电子媒体主要盈利模式的地位动摇（针对性广告增加） 窄众化、专业频道、付费电视、互动电视 数字化整合与知识产权保护成本的提高（Napster风波，英雄） 以互联网和宽带为基础的多媒体盈利模式的摸索（广告、电子商务、游戏。）,传播媒介对社会形态的影响,“消费者权益”在广播电视领域如何界定？ 数字鸿沟：信息是商品还是基本人权（广播信号的“全民免费接收”在数字时代还存在吗？） 民族国家意识的变迁（强化还是削弱？未来的公共领域是什么样子？多元文化还是全球美国化？) 政治生