互联网+电影运营模式解读.ppt

1、,互联网+电影,一张图读懂,发展前瞻报告,如需深入了解更多报告内容，请登录 ,CONTENTS,行业发展概况,行业主要特征,行业竞争格局,行业发展前景,1,2,3,4,1.1 “互联网+电影”定义辨析,电影+互联网,互联网+电影,用互联网思维模式做电影,仅仅将互联网当做一个新的渠道与补充,商业模式本质不同,VS,1.2 “互联网+电影”PEST分析,政策,经济,社会,技术,文化产业政策利好,居民收入增长 城镇化加快,文化需求增长 电影观众年轻化,互联网应用普及 互联网思维颠覆,1.3 电影产业传统拍片模式,1,2,3,4,5,6,7,选择作品,找投资方,建立制作团队,谈若干植入广告,启动电影拍

2、摄,电影上映,分配利益,传统拍片模式,2.1 众筹对行业产业链影响,制作,发行,营销,衍生品,放映,筹集资金 合理投资 指导制发,引发媒体关注 投资者成为观众 增加粘性用户,搭售海报等物料 粉丝探班机会 电影DVD版本,2.2 “互联网+电影”大数据,优势,局限,提升成功率 具有指导性,不能替代创作 数据杂乱 技术不够成熟,2.3 “互联网+电影”社交网络,作为公众舆论空间，社交网站可以以病毒传播的方式，传播影讯、评价等。电影片方也通过开设公众账号、公众微博的方式，定期发布影片动态，与观众互动。,成功案例,失恋33天 小时代系列 后会无期,2.4 “互联网+电影”在线售票,获取影片信息,获取影

3、院信息,购票选座,入场观看,在线售票具有在线的便利性和价格优势，连接观众和影院座位，提高影院资源使用效率、指导发行方布局人力、物料。对院方与消费者都是双赢的局面。,3.1 百度布局“互联网+电影”,优势分析,劣势分析,流量优势： 百度占据入口流量优势，尤其在移动端优势明显。 大数据优势： 百度大数据可以为制发服务。,商业模式与内部管理尚不稳定； 渠道资源未得到有效整合。,3.2 阿里巴巴布局“互联网+电影”,制作,发行,营销,购票,全面性布局,阿里的内容产出能力养成并非一日之功，除了集团内部阿里影业内功修炼之外，参投其他公司作品将是近几年的主要策略。,3.3 腾讯布局“互联网+电影”,IP运营

4、,各领域共生互动,更加重视 内容,由于目前腾讯还没有自己的发行、营销资源，腾讯要走平台化的发展路线，与传统影视公司合作，利用自身互联网资源为其服务。,4.1 “互联网+电影”发展机遇,拓展电影行业营销与 播放渠道,拓展电影行业盈利渠道,催生出新的电影类型 微电影,4.2 “互联网+电影”面临挑战,网络盗版冲击电影产业,影院的人流与利润受到影响,国产大片有60%-90%左右的侵权盗版率,电商兴起导致商场内人流大幅减少,4.3 “互联网+电影”发展策略,明确电影创作 市场定位,利用互联网延伸电影产业链条,多种手段防止 网络盗版,将电影与艺术 深度融合,微信公众号：前瞻产业研究院 （微信号：qian

5、zhancy）前瞻产业研究院1998年成立于北京清华园, 结合前瞻大数据平台，依托各权威统计机构和行业协会提供的专业数据资源，提供细分产业研究、IPO上市咨询、产业园区规划、企业发展战略规划、可行性研究、商业计划书等专项市场解决方案。持续10多年来积累的海量数据和专业研究，向客户提供全面、准确、及时、连续的产业市场研究资讯服务。现已是中国规模最大,研究员最多的专业研究机构,中国细分产业市场研究的领导者!,参考来源： 2015-2020年 互联网+电影产业商业模式创新与投资机会深度研究报告 2015-2020年 中国移动互联网营销发展趋势之APP营销实战及战略规划分析报告 2015-2020年 中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告 20