5市场调查分析题

1、考试学期开 部 管理系考试课程市 研与 （5）考试班级考试形式 卷 号一二三四五六七八九 分得分：）号本 卷共2 ， 核 卷 数，班 、姓名等信息写在左 ，否 卷无效。DI（一、单项选择题（本题 20 分，每小题 1 分）号1 了弥 移 平均法在运用中的不足，可以采用（学）。A. 指数平滑法B. 直 模型法C.平均数比率法D.非直 法2当 量 x 按一定量 化 ， 量y 的 也随之近似地按固定的数 而 化，那么 量y 和 量 x 存在着（）。A. 正相关关系B. 相关关系C.直 相关关系D.复相关关系3相关关系（）。A. 只适用于直 相关B.只适用于曲 相关C.既可适用于直 相关，也可适用于曲

2、 相关：D.既不适用于直 相关，也不适用于曲 相关4 机常用的20TVC 是（）。名A. 序 法B. 分 法C. 写 法D 表意式文字 法姓5 作 料 理的一个 ，要遵循一定的原 ，在 留足 的位置，以适 需要的 化， 遵循了（）。A. 适用性原 B. 性原 C.系 化原 D 准化原 6平均差数 的意 在于，平均差越大， （）。A. 欺 B.虚构C.孤 D 偏 7在美国商 部出版的与国 市 有关的刊物中，提供美国制成品在国外市 的 售情况的是（ ）。A. 国 指 B. 外 易 告FH410：C. 市 份 告D国 市 信息 刊级8 新 商店和已 商店的商圈的划定有些区 ，下列 法中 的是（）。班

3、A. 新 商店的商圈划定相 比 复 B. 已 商店的商圈划定相 比 复 C.新 商店的商圈划定 合考 影响商圈的各种因素D.已 商店的商圈划定可以通 研究 售 来 行 研9. 取足 的信息有助于商圈的划定，其中把 代零售 施中的 描技 、 算机网 和信.用卡使用相 合，从而 取 客信息的方法是（）。A. 随机 法B. 售 法 C. 法 D. 提供服 法10企 面 四个 次的 争者，其中最 、最直接也是最浅 次的 争者是（）。A. 欲望 争者B. 争者 C. 品形式 争者D. 品牌 争者11探 人 的消 向、文化素养、道德 范等 企 的 展会有什么影响，属于（）。A. 境 研B.政治法律 境 研

4、C.社会文化 境 研D.科学技 境 研12. 略 意度矩 中 客不重要但 意度 价 高的因素是（）。A. 急需改 的因素B. 保持的因素C.次要改 的因素D. 上添花的因素13关于工 市 研与消 者市 研的比 ， 法不正确的是（）。A. 工 市 研究中会比 多地涉及广告的 研B. 工 市 研究比消 者市 研更重 宏 形 与 售 C.工 市 研比 不重 品的外 或包装研究D. 品的市 工 企 的影响相 小14一般而言， 潜在供 者、可供商品的 量、品种、 格、供 性的分析属于（）。A. 市 商品供 分析B.市 商品需求分析C.供求关系分析D.特殊的供求 象分析15 研与 告中所涉及的所有假 、判

5、断、 、建 等都 明确 明， 一部分属于（）。A. 由和背景B. 研与 C.可靠性D. 解 和 16（）不属于市 媒体。A. 货币B. 价格C.技 D.信息17界定工 市 与生活消 市 的区 ，主要在于（）。A. 商品或 的流通方式B. 商品或 的目的C.商品或者 的技 含量D. 两者 的用 18一般而言， 潜在供 者、可供商品的 量、品种、 格、供 性的分析属于（）。A. 市 商品供 分析B.市 商品需求分析C.供求关系分析D. 特殊的供求 象分析19通 （），我 可以得到 品的渗透水平和渗透深度、 品使用者和 者的人口 特征、消 者的使用 和 。A. 消 者使用与 度 研B. 品概念 C.

6、品牌名称定量 D.包装 20探 人 的消 向、文化素养、 道德 范等 企 的 展会有什么影响，属于（）。A. 境 研B.政治法律 境 研C.社会文化 境 研D.科学技 境 研二、 多项选择题（本题 20 分，每题 2 分。每题的备选答案中有一个以上是正确选项，请将正确选项的序号填入括号内）1案 研 遵循的原 有（）。A. 先易后 B.由近至 C.先有效后 效D.先内部后外部2 察法可用于（）。;.A. 对市场商品需求情况的调研B.对广告效果的调研C.对商品生产数量和质量的调研D.对零售企业经营状况的调研3按表中所列答案之间的关系，态度测量的量表可以分为（）。A. 类别量表B.顺序量表 C.等距

7、量表D. 等比量表4德尔菲法的特点有（）。A. 匿名 B. 连续性C.反馈性 D.量化5相关关系按相关关系的形式可以分为（）。A. 线性相关B.非线性相关C.单相关D.复相关6编码的基本原则有（）。A. 预见性原则B. 系统化原则C.标准化原则D 兼容性原则7定量信息资料的简明加工法有（）。A. 归纳法B.化小法C.替代法D 纵深法8从信息资料处理与分析的要求看，鉴别的内容应包括（）。A. 真实性鉴别B.准确性鉴别C.系统性鉴别D 适用性鉴别9应用回归分析方法进行市场预测，应遵循的步骤有（）。A. 确定相关关系B. 建立回归方程C. 求解方程，确定预测值D.评价预测结果10调查代理公司具有专业

8、优势，能更迅速、准确、有效地位企业获取国际市场信息情报，这些优势主要有（）。A. 人员优势B.经验优势C.设备优势D.身份优势三、判断题（本题20 分，每小题 1 分）1确定信息资料的完整程度属于系统性鉴别。（）2定量信息资料有多种简明加工法，例如“某项生物工程的实施效益，相当于增加良田80 万亩”，这种加工法属于替代法。 （）3要完成一份优秀的市场调研与预测报告，应遵循的客户导向、实事求是、重点突出、精心安排的要求。（）4要测试一种羽绒保暖产品在市场上受消费者接受和喜爱的程度，选择测试对象是处于南方地区的消费者，这种错误属于调研与预测过程中所使用的假设或前提不符合实际。（）5在现实社会经济中

9、，比较普遍存在的一种市场状态为垄断竞争市场。（）6市场体系可以分成若干个子系统，其中，最基本的市场是物质产品市场。（）7在一定的市场范围内，同一行业中只存在一个厂商，其他厂商不可能进入该市场，这种市场是寡头垄断市场。 （）8对一种商品的需求增加，会刺激连带商品的需求同时减少。（）9根据恩格尔定律， 一个家庭或个人的收入越低，其食品支出在收入中所占的比重越大。（）10了解企业在经营管理等方面所取得的业绩属于企业形象调查中的企业定位调查。（）11企业形象不是对企业个别因素的认知结果，而是由多种因素构成的统一体，这体现了企业形象的综合性。 （）12企业面临四个层次的竞争者，其中最现实、最直接也是最浅

10、层次的竞争者是类别竞争者。（）13一类大型、多部门、实行顾客“自我服务”方式的零售企业是仓储式商场。（）.14在我国，零售业可大致分为工业品行业、副食品商业、中西医药商业、供销合作商业等，农业生产资料商业属于供销合作商业。（）15商品的广度小而深度大，实行专业化经营，服务质量较高，便于顾客挑选，这种零售业态是专业商店。（）16零售业是一个集合体，它由众多的行业构成，日用百货商业、文化用品商业、拍卖商业属于工业品行业。 （）17获取足够的信息有助于商圈的划定，其中把现代零售设施中的扫描技术、计算机网络和信用卡使用相结合，从而获取顾客信息的方法是随机问询法。（）18对广告主题、广告词等进行的调研，属于广告媒体调研。（）19研究人员利用仪器来测量消费者对于广告的心理反应，这类测试可以测量广告的吸引力。（）20在各地市场差异很大的情况下，企业对多国市场调研与预测的组织和协调较适合采用分权式。（）四、简答题（本题20 分，每小题 4 分）1 简述市场调查资料处理的一般过程。2、市场调研与预测专业机构，按执业主体可分为几类？3、简述配额抽样与判断抽样的区别。;.：）号DI（号学.4、简述由于被调查者的巨大差异给问卷调查带来的难题。（ 5）你是否喜欢用计算机和录像机学习？5、简述在