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文档简介

策略、创意和执行,卓越形象品牌传播事业机构 执行创意总监 贾丽军 2000/11/22,目录,策略是缰,执行锦上添花,创意是马,一、策略,行销策略,传播策略,品牌策略,广告策略,广告策略九要诀,我们有一个( )信息,他们现在很喜欢竞品的( ),要传达给( ),我们必须穿过( )的障碍,我们要和消费者以( )关系,形象,语气,方法,形式,环境来沟通,说话,说什么,竞争,对象,难题,调性,那些因素使我们可以这样说,有什么限制,禁忌,规定,至于广告量( ),于是,我们可以解决( )的问题,达成广告后的效果,支持点,限制,预算,目的,对创作人员而言:策略最重要的一点就是找到诉求点,二、创意,为什么要创意?,广告的过程就是传播的过程,信源,编码,信道,译码,信宿,讯息,信号,信号,讯息,创意的过程就是编码的过程,传播模式,注意,认知,记忆,好感,行动,人的信息加工模式模式,创意目的就是加强注意,认知,记忆,好感和行动,创意的一般方法,诉求点,概念,发想,归结,确定,Concept TMC（Tone Manner Character）,三、执行,平面执行,文案,标题,广告口号,正文,随文,美术,版面构成,插画,字体,摄影,结构规划,视觉流程 与文案的完美结合,CF执行,创意,文字脚本,stroyboard,Brief,制作,PPM,shootingb

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