名人pda智能王网络广告提案

1、附件一：具体营销活动方案策划必备.策划大全 Q234777305“比比谁是智能王”有奖智力竞赛（5月份备选方案）活动目的：吸引潜在PDA消费者关注并购买名人智能王传播名人技术领先的品牌形象传播智能王的产品信息目标受众：潜在的PDA消费者年龄：25-35岁职业：管理人员、市场销售人员、金融业人员、IT业人员特点：追求高效率、追求时尚策划必备.策划大全 Q234777305“比比谁是智能王”有奖智力竞赛推广用语：“智能王大赛选名人，200元现金等着您，还有66折购物优惠券”活动内容：通过各种传播渠道吸引用户登录活动站点，注册并参加有奖智力竞赛，优

2、胜者可参与抽奖。策划必备.策划大全 Q234777305“比比谁是智能王”有奖智力竞赛活动设计：在定制站点中，以“智能王”PDA的屏幕为背景， 在屏幕中显示草书体竞赛题。在竞赛前页面快速闪现电话号码、商务记事等资料以显示智能王强大的存储功能。竞赛题页面边，不断显示智能王的特性和功能简介，并有快捷键引导用户进入产品介绍页面。策划必备.策划大全 Q234777305“比比谁是智能王”有奖智力竞赛抽奖规则：对于总分在80分以上的用户，结合其行抽奖。号码进奖品设置：一等奖为200元现金加66折优惠购物券二等奖为100元现金加88折优惠购物券三等奖为1

3、00元优惠购物券等。策划必备.策划大全 Q234777305“比比谁是智能王”有奖智力竞赛活动效果：以智力竞赛的形式出现，有助于潜在消费者将“名人”这一品牌与高智能、高技术相联系；丰厚的奖品承诺，使得准备购买PDA的消费者和一些冲动性消费者参与活动，增大了他们在购物时选择“名人智能王”的可能性；帮助潜在消费者记住“智能王”这一产品名称；加深潜在消费者对“智能王”产品的认识；活动的获奖者获得了购物优惠券，产生较大购物倾向，有助于增加新品的销售。策划必备.策划大全 Q234777305策划必备.策划大全 Q2347773

4、05以旧换新，附送PC套件（6-10月）活动目的：吸引现有的PDA用户关注并换购智能王，拉动新品的销售；重点吸引其它品牌的PDA用户前来换购目标受众：现有的PDA拥有者年龄：25-35岁职业：职位较高的商务、管理特点：追求高效率、追求时尚前端广告用语：“换汤不换药，名人智能王以旧换新”“呼机换了，手机换了，掌上电脑怎能不换？”策划必备.策划大全 Q234777305以旧换新，附送PC套件活动内容：1. 通过各种传播渠道发布活动信息，吸引用户登录活动站点，注册用户信息；2. 站点显示名人此次活动指定线下售点的名称和地址；3. 用户可持其原有的PDA到上述售点，领取5折优

5、惠购物券，换购智能王；4. 导购人员将免费为其拷贝原有PDA中的资料；5. 用户还可获得免费的PC套件策划必备.策划大全 Q234777305以旧换新，附送PC套件活动效果：通过吸引其他品牌的PDA用户换购智能王，有助于提高名人PDA的市场占有率。通过吸引名人原有的消费者换购新品智能王，有助于锁定公司的老顾客。通过该活动， “智能王”独有的智能拷贝其它PDA 资料的功能得以充分展现，对宣传名人技术领先的品牌形象有一定的作用。策划必备.策划大全 Q234777305“关心下一代”买一赠一活动（8-10月）活动目的：激发潜在消费者的购物欲望，拉动

6、新品销售树立“名人”富于人情味品牌形象目标受众：潜在的PDA消费者（包括购物者和影响购物者）年龄：15-35岁职业：商务、管理、学生特点：追求高效率、追求时尚策划必备.策划大全 Q234777305“关心下一代”买一赠一活动广告用语：“开学了，送什么给孩子？名人关心下一代，买智能王赠学生王子！”活动内容：凡在活动期间购买名人“智能王” 的用户可获赠名人“学生王子”。活动效果：激发潜在“智能王”消费者的购物欲望，拉动新品销售引发潜在的“学生王子”消费者兴趣，并影响购买决策者“关心下一代”赋予名人品牌以人情味策划必备.策划大全 Q23477730

7、5“送PC套件，轻松联接个人电脑”PC套件送礼活动（9、10月）活动目的：激发潜在消费者的购物欲望，拉动新品销售提高智能王购买者对名人的品牌忠诚度树立“名人”关心用户的品牌形象目标受众：潜在的PDA消费者前几期活动中的购物者（尤其是购物但尚未获奖的用户） 年龄：25-35岁职业：商务、管理特点：追求高效率、追求时尚策划必备.策划大全 Q234777305“送PC套件，轻松联接个人电脑”PC套件送礼活动活动内容：在10月份购买智能王的用户，登陆指定的站点，注册并参加PC套件使用测试，优胜者可获得PC 套件从前几次活动积累的数据库里选择购买过名人智能王，并参加了有奖游戏的

8、用户，向他们发送邀请函， 请他们参加PC套件使用测试，以赢取奖品。策划必备.策划大全 Q234777305“送PC套件，轻松联接个人电脑”PC套件送礼活动活动效果：送PC套件可引发一些准备购买PDA的潜在消费者的兴趣，有助于拉动新品的销售向已购买过智能王的用户发出活动邀请，有助于锁定用户，保持用户对名人的品牌忠诚度，引发其后续的购买欲望。消费者可以从送PC套件活动中感受到厂商对用户的关心。策划必备.策划大全 Q234777305附件二：媒介排期表（一）4月5月6月7月218,600 (Free)299,740250,685147,185郑重推

9、荐注：为了更清晰表现整体网站选择，在幻灯片中我们删掉了部分排期，详细 的排期请参阅打印稿。策划必备.策划大全 Q234777305Online Advertising Media Planning4月份Client: 名人电脑公司Period: 04/14-04/30 Product: PDAProduced by: ZhangboUnit:RMBTarget Audien People 25or so策划必备.策划大全 Q234777305Website Ad form/SizeAmountRatecard RMBTotal costAPR

10、IL141516171819202122232425262728293031sina综合门户网站140,000新闻中心 Full Screen2hours70000/hourPR文章/enetIT垂直网站24,000首页BANNER50240/cpm导购 BANNER50240/cpmPR文章/ejiajia居家服务网站18,000首页BANNER50180/cpm亿家家商城 BANNER50180/cpmPR文章/21cn邮件服务网站16,600首页BANNER50166/cpm娱乐休闲BANNER50166/cpmPR文章/elong生活娱乐网站20,000首页BANNER50200/cp

11、mElong北京 BANNER50200/cpmPR文章/TotalFREE218,600.005月份Online Advertising Media PlanningProduced by: Unit:Target Audience:Zhangbo RMBPeople 25or soClient: 名人电脑公司Period: 2000 05/01-05/31 Product: PDAUltra-open online Advertising Media Dept.Website Ad form/SizeMAYAmountRatecardNet costTotal cost1234567891

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15、 Media Planning6月份Produced by: Unit:Target Audience:Zhangbo RMBPeople 25or soClient: 名人电脑公司Period: 2000 05/01-05/31 Product: PDAUltra-open online Advertising Media Dept.Website Ad form/SizeJUNEAmountRatecardNet costTotal cost1234567891011121314151617181920212223242526SINA综合门户网站所有财经新闻页面 PIP360*3001we

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17、rds5days2000/day1400/day10days1500/day1125/day导购Textlink 12wordsPR文章/28,25021CN邮件服务网站E-ZINE(BEIJING) BANNER+WORDS20万封/4次0.1/封0.07/封每周放送 MINISITE2weeks4000/week3000/weekPR文章/20,000ELONG生活娱乐网站10days/100cpm350/cpm210/cpm首页 HugeBanner 600*100elong北京BUTTON 120*6010days/100cpm80/cpm50/cpm/PR文章26,000EJIAJI

18、A居家服务网站首页BANNER 468*603000clicks5/click 2/clickPR文章/6,000250,685.00Total策划必备.策划大全 Q234777305Online Advertising Media Planning7月份Produced by: Unit:Target Audience:Zhangbo RMBPeople 25or soClient: 名人电脑公司Period: 2000 05/01-05/31 Product: PDAUltra-open online Advertising Media Dept.Website

19、Ad form/SizeJULYAmountRatecardNet costTotal cost1234567891011121314151617181920212223242526SINA综合门户网站所有国内新闻页面 BUTTON 120*6025days3320/day2324/dayPR文章/58,100263.COM地方门户网站首页Textlink 12words10days2000/days1600/day商 城 BUTTON 120*605days1334/day1067/dayPR文章/21,335IT垂直网站ENET首页BUTTON 120*605days2666/day200

20、0/day首 页 Textlink 12words5days2000/day1400/day10days1500/day1125/day导购Textlink 12wordsPR文章/28,250SOIM电子杂志网站E-ZINE(MAN) BANNER+150WORDS15万封/5次0.1/封0.07/封/PR文章10,500ELONG生活娱乐网站5days/50cpm350/cpm210/cpm首页 HugeBanner 600*100elong北京BUTTON 120*6025days/250cpm80/cpm50/cpm/PR文章23,000EJIAJIA居家服务网站3000clicks5

21、/click 2/click首页BANNER 468*60PR文章/6,000Total147,185.00策划必备.策划大全 Q234777305媒介排期表（二）4月5月6月210,000203,996202,196160,4967月注：为了更清晰表现整体网站选择，在幻灯片中我们删掉了部分排期，详细的排期请参阅打印稿。此媒介排期.表按平均20万/月做出，且留出了部分机动资金。策划必备.策划大全 Q2347773054月份Online Advertising Media Planning策划必备.策划大全 Q2347

22、77305Client: 名人电脑公司Produced by: ZhangboPeriod: 04/14-04/30Unit:RMBProduct: PDATarget Audien People 25or soWebsite Ad form/SizeAmountRatecard RMBTotal costAPRIL14101112131415sina综合门户网站210,000新闻中心 Full Screen2hours70000/hour科技新闻 PIP 360*3607days10000/day5月份Ultra-open online Advertising MedOnline Adver

23、tising Media PlanningBudget PublicPriceTL Media Cost Average Discounted￥200,000.00￥282,895.00￥203,996.000.72Produced by: Unit:Target Audience:Zhangbo RMBPeople 25or soClient: 名人电脑公司Period: 2000 05/01-05/31 Product: PDAWebsite Ad form/SizeMAYAmountRatecardPublicPriceNet costTotal cost1234567891011121

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