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文档简介

第六章 产品策略 一、产品组合策略 二、产品生命周期策略 三、新产品开发与推广策略 四、品牌策略,二、产品生命周期策略,（一）产品生命周期的概念 （二）产品生命周期各阶段的主要特征及其营销策略 （三）延长产品生命周期的途径,(一) 产品生命周期的概念,产品从投入市场到被市场淘汰的全过程。,投入期,成长期,成熟期,衰退期,(二) 产品生命周期各阶段的主要特征及其营销策略,1主要特征 2营销策略,1主要特征,2营销策略,投入期营销策略 成长期营销策略 成熟期营销策略 衰退期营销策略,投入期营销策略,提高产品品质 开辟新市场 树立产品形象 调整产品价格,成长期营销策略,成熟期营销策略,产品改进策略 市场改进策略 营销组合改进策略,衰退期营销策略,集中策略 持续策略 撤退策略,（三）延长产品生命周期的途径,对产品进行革新 宣传产品的差异性 对产品重新定位 开辟新市场 进行市场渗透,

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