广告媒体杂志介绍(ppt 18页).ppt

1、选择媒体 杂志,目 录,杂志的用途,杂志的简介,杂志广告的特性,杂志广告的类型,杂志的目标人群,杂志广告的优劣势,青年文摘的简介,青年文摘由共青团中央主管、中国青年出版总社主办， 创刊于1981年1月，自2000年起改为半月刊，是中国发行 量最大的青年杂志，单期发行145-150万册。,青年文摘是一本面向全国、以青少年为核心读者群的文摘类综合刊物，刊物集萃来自报纸、期刊、图书等大众媒体的名篇佳作，旨在为青少年打造一个丰富生动、健康向上的精神 空间。,青年文摘 杂志 介绍,青年文摘半月刊,青年文摘彩版,杂志作为一种精神产品，在传播信息的同时，也在传播和宣传某种思想。中国早期由西方传教士办的杂志，

2、目的在于宣传宗教，宣传西方文化。无论有意或无意，杂志总在作思想或文化宣传,杂志在德育、智育、美育等方面的教育功能也是杂志的基本功能之一。杂志借助其独特的媒体传达过程，可以提高人们的艺术鉴赏能力和对自然美的感受欣赏能力，促使人们的行为举止趋于文明。,随着社会经济的发展，大众文化的普及和都市社会的发展，杂志的文化娱乐功能日渐显现，即使是政治性杂志，也开始讲求版面的活泼、文采的生活。,向社会公众传播信息是杂志的首要功能。在书报刊三种主要的纸媒介中，信息功能最发达、最充分的要数杂志，其兼具时效、充分、完整的信息功能。,信息功能,文娱功能,教育功能,宣传功能,随着大众传媒产业的兴起，杂志的产业特征日趋明

3、显。一方面，通过杂志经营创造利润。一方面，杂志可以促进经济的发展。,经济 功能,杂志的用途,2011年青年文摘广告刊例价目表,杂志读者定位,杂志广告特点,1.保存周期长 杂志是除了书以外，比其他印刷品更具持久性的一种媒体。杂志的长篇文章多，读者不仅阅读仔细，而且往往分多次阅读。这样，杂志广告与读者的接触也就多了起来。保存周期长，有利于广告长时间地发挥作用，这是杂志的优势所在。,2.有明确的读者对象 杂志有其特定的读者范围。杂志种类繁多，从出版时间上来看，有周刊、旬刊、半月刊、双月刊、季刊；从内容上看，有政治、军事、娱乐、文化、经济、生活、教育等。专业性杂志针对不同的读者对象，安排相应的阅读内容

4、，因而就能收到不同的读者对象的欢迎从广告传播上来说，这种特点有利于明确传播对象，广告可以有的放矢。,杂志广告特点,3.印刷精致 报纸的纸质比较粗糙，杂志的纸质相对来说，要细腻得多。杂志的封面、封底常彩色印刷，图文并茂。杂志有较明确的栏目，所刊登的内容比较稳定，还有一定的连续性，这些都能吸引读者阅读，对于广告读者来说，效果尤为显著。广告作品往往放在封底或封里，印刷精致，一块版面常常只集中刊登一种内容的广告，比较醒目、突出、有利于吸引读者仔细阅读欣赏,青年文摘广告刊登主要内容和趋向分析,由此可推出，青年文摘主要是以高科技类产品和教育类宣传广告居多。,青年文摘的目标人群,读者年龄比例： 1725岁占

5、72%；16及16岁以下占15%；25岁（不包括25岁）以上13%。 读者性别比例： 女性占57%；男性占43%。 读者受教育度： 高等占52%；中等占41%；初等占7%。 读者状况：该刊在社会及读者中具有优秀的品牌形象，刊出的每篇文章都经过了认真的精编细选，具有很高的阅读、欣赏和收藏价值。青年文摘的传阅率为7人。 订阅率： 该刊的订阅数量占杂志总销量的17%。 广告关注度：超过三成的读者主动关注青年文摘中的广告； 广告影响力：青年文摘中的广告使其产品或品牌的影响力得到有效提升，不仅使读者会对其印象进一步加深，且有近四成读者认为该杂志的广告品质高、值得信赖。近半数的读者在看了青年文摘的广告后，

6、更倾向于购买广告中的相关产品或推荐给其它人。,所属行业,研究发现，青年文摘读者中超过半数为教师或学生，在教育、医疗等机构、政府部门工作者的比例也较大，他们大多都有充足的时间来阅读。,数据来源于北京慧聪国际资讯有限公司,关注的广告类型,研究发现：读者最关注的广告类型还是图书/音像制品，其次是数码IT类产品，对服饰、旅游等广告也颇为关注。 可见，读者对其打算购买的产品关注度最高。因此掌握年轻读者的消费倾向对广告的准确投放有很大帮助。,结论与建议：青年文摘的读者是一个青春、活力且拥有高学历的群体；他们对知识、信息的需求量大，因此对于这样一份具有深刻启迪意义的杂志忠诚高、喜好度高；在消费方面，他们关注

7、图书/音像以及数码IT类产品，这类产品技术性强、信息量大，媒体可多针对青少年的消费需求指导广告的准确投放。,杂志广告的优势（一）,各类杂志根据特定的人口统计参数、生活方式和受众兴趣定位，厂商可以利用相关杂志内容，有效锁定各自的目标受众。,各类研究表明：对于多数产品类别，在媒介组合中增加杂志的预算分配，可以提高营销和广告的投资回报率。,回报率高,精确定位,快速到达目标受众人群，增加广告的可信度。,与其他媒介相比，受众对杂志的信任度更高。,杂志广告的优势（二）,90%的读者是在全神贯注的状态下阅读杂志的。与其他媒介相比，杂志读者一边浏览一边做其他事情的比率最低。,深刻的阅读体验同杂志的强势影响力结

8、合，大大加强了杂志广告的影响力。,厂商可以自由选择各类杂志和编排位置，甚至可以采用定制化得解决方案，最大限度地实现需求。,选择性强，操作灵活,增强广告影响力,受众最投入、最关注,成本,到达和频次的局限性,封底、封二、封三的广告和特殊插页的广告容易引起注意，其它版面的广告就很容易被忽略，加在彩色广告中的黑白广告页面也很容易被忽略。,虽然杂志的单位接触成本不象有些媒介（尤其是直邮）那么高，但却比大多数报纸高，也比广播电视高许多倍。在杂志中投放一张插页的成本有时也会高得让人负担不起。而且，由于杂志发行量有限，传阅率高，直接订户比较少，尤其是一些专业性杂志，很难把握读者的情况，相对加大了广告的千人成本。,杂志的针对性优势同时也给杂志带来了局限性。细分群体划分得越细致，杂志到达的总体受众就越少。由于杂志的出版周期为一个月或两个星期，因此广告主很难凭借一种杂志达到频繁亮相的结果。为此，广告主需要利用几种杂志瞄准同一个目标。杂志读者有受教育程度的限制，同时杂志价格较高，还有发行渠道的限制，不适合对农村做广告。,同一期报纸上往往只能刊登统一企业的一个广告，与广播和电视