08招贴设计--4形式感.ppt

1、第二部分 设计三大要素与设计方法,招贴设计,二、形式美感与视觉表现,构成形式 色彩（色彩情感、色彩搭配、质感肌理） 文字（字体分类，字体性格，可读性、创意字体 ） 关于素材（特性、来源、图像处理),1.构成形式（骨架）,构成形式运用的必要性： 艺术源于生活，高于生活。 绘画需反复回味和揣摩，可以更细腻和复杂。 设计为有效、强烈的传达信息，往往需借助更典型和更纯粹的构成元素与构成形式； 作为瞬间艺术、街头孩子的海报更是如此。 典型构成形式及其特点： 重复、渐变、发散（发射）、特异、对比、正负形、矛盾空间。,重复、渐变、发散（发射）、特异、对比、正负形、矛盾空间 可涉及要素？ （形状、色彩、方向、

2、内容、大小等等） 特点、利弊？（稳定和谐；易单调，可在重复中有所变化）,重复、渐变、发散（发射）、特异、对比、正负形、矛盾空间 特点、利弊？,重复、渐变、发散（发射）、特异、对比、正负形、矛盾空间 特点、利弊？,重复、渐变、发散（发射）、特异、对比、正负形、矛盾空间 特点、利弊？,重复、渐变、发散（发射）、特异、对比、正负形、矛盾空间 特点、利弊？,重复、渐变、发散（发射）、特异、对比、正负形、矛盾空间 特点、利弊？,重复、渐变、发散（发射）、特异、对比、正负形、矛盾空间 特点、利弊？,构成形式 小结,强化构成应用意识，增强海报感染力 各种构成形式各有特点和利弊，需根据具体设计目标需要选择使用

3、。 实践中经常会多种构成方式混合使用，但一般需有一个最突出或最主要的骨架形式。 *把握画面的和谐与平衡感（统一与变化的辩证关系）,2.色彩,象征意义与情感联想 几种实用有效的色彩搭配方式 如何维持画面和谐（强调色、辅助色、基调色；借色） 质感与肌理,(1).色彩的象征意义与情感联想,协调又奏效的色彩组合，靠本能（长期实践与观察所得）、色彩基础理论的理解、潮流的把握。 方法：先确定一种适合观众和所传达之信息的颜色，然后再考虑与它配合的颜色。 三要素（色相、明度、纯度）共同作用 强调色、辅助色、基调色的分工配合,（2）.几种实用有效的色彩搭配方式,a.单色色系 一种基色，在其基础上可以有纯度明度的

4、变化。,*有何特点和规律？为什么？,b.同类色系（45度）,c.邻近色系（90度）,d.对比色系（135度）,e.互补色系（180度）,(3).如何保持画面的和谐稳定？a.搭建色彩层级结构；强调色、辅助色、基调色的分工配合。,强调色1 辅助色3 基调色6,*色彩层级结构与信息层级结构、视觉流程的关系？,层级结构无处不在， 设计者必须不断做出决定和安排， 通过色彩、面积、疏密、远近、质感等的对比关系，制造层级结构， 以帮助观者迅速定位，准确接受信息。 配色如烹调， 先确定主料、大件，再寻配菜、佐料甚至餐具，以进一步丰富主料的味觉感受。,(3).如何保持画面的和谐稳定？b.借色：从现有图形或图像中

5、直接借用一些颜色，创建补充色系，形成呼应关系。,（4）. 质感与肌理 可以丰富细节和视觉层次 可以表达或强化主题、甚至赋予图形新的含义,赋予图形新的含义 肌理也能讲故事,商业海报中应用更为广泛,从手机UI看时代审美趋势与特点,* 自行练习：对同一款图形赋予不同质感或肌理，感受其视觉形式和传达含义的变化。,3.文字,字体分类：无衬线体、衬线体、手书体、创新体； 字体性格 文字的可读性 字体组合 字体创意设计,（1）.字体分类：无衬线体、衬线体、手书体、创新体；,文字特点？,中文：黑体（无衬线体）、宋体（衬线体）,（1）.字体分类：无衬线体、衬线体、手书体、创新体；,启功体,文鼎圆立体,相对衬线体

6、和无衬线体，手书体有何特征与价值？,慎用！,书法题字 创意字体设计,字体大小以“点”度量（pt） 72pt=1英寸=2.54 厘米 同样点数的不同字体，大小不一定相同。 手书体是书法的活字化，局限很多，慎用！ 创意体同上。 在标志和标题中使用的字体需单独调整。,几点注意：,在标志和标题中使用的字体需单独调整。,（2）.字体性格,拟人化形容描述各字体， 适合用在何种场合使用？,（3）.文字的可读性,以下形式会影响文字的可读性 字体（有衬线体适合大块内容文字） 字间距与行间距（间距过大，则容易迷失，可读性降低。但亦有独特构成形式美感。间距过小，则容易视觉疲劳。） 字体大小（老人、小孩等） 每行文字

7、过多或过少 颜色（如黄色） 背景（反底、或照片）,文字使用评价？如何完善？,（4）.字体组合,字体组合如同乐器二重奏或三重奏，需各有特征，特征鲜明。 过于接近或类似的字体如同犹豫不决的讲话。 一般字体不宜超过2种，主次分明。,（5）.字体创意设计 唯一性，量身定做，最佳形态 通常会成为点睛之笔,字体设计练习,完成自己中文姓名的三款字体（衬线体、无衬线体、主题创意字体） 要求：铅笔钢笔、直尺曲尺、手工完成；色彩不做要求，可单色；每个单字尺寸6cm左右；每款字在一张a4纸上布局； 创意字体设计需主题明确，结构协调，具备文字识别度和主题审美性（如个人性格或外貌特征）； 扫描， jpg 原大尺寸、30

8、0dpi，下周三前邮件提交。,打印天空,4.关于素材,文字、抽象图形、具象图像特点；文字海报 素材来源 图像处理,文字： 精确 抽象图形： 简约、直观、主观 具象图像： 真实、通俗 各有所长；相辅相成,(1). 文字、抽象图形、具象图像特点,组合运用 各负其责,文字海报 文字是人类文明的重要符号，是平面设计的重要内容,文字海报 汉字本身就是精妙的设计构成形式,字 运 动,思考与讨论,文字作为海报的主体元素时，有哪些特征和要求？,焦点从单一的文字阅读识别增加混合了图形联想寓意、造型结构审美等内容或期待。 面积放大百倍，需要有更多的内容支撑；如同电视剧和电影的差别（故事更精练；画面、声音更精良细腻

9、）。 所以，细节、层次构架、色彩、质感肌理、造型再设计等等成了必须仔细经营的领域。 高手往往不是赢在创意，而在画面的掌控、完善和实现能力,（2）.素材来源 素材积累，摄影、手绘、拼接制作等 商业素材库（web，“素材”，各种格式；带索引的光盘库）,从之前所学知识， 评价这件海报,信息传达：设计目标、信息超载与简化、信息设计原则（一致性、熟悉感、组块、层级构架）、视觉流程（上下左右识别优势、流程布局与特点）； 形式美感：构成形式、色彩（情感主题、配色组合、色彩层次结构）、文字（字体、性格、可读性）、素材选用（图形图像特性、来源、图像处理）、风格潮流； 创意构思：,（3）.图像处理：关注本质，去除视觉噪音、取舍、夸张强调；,（3）.图像处理：毛坯再加工；根据具体目标、必不可少的再创作,挑战极致本身就是一门艺术,1.个人动画短片作品海报 瞬间艺术-能够强烈、有效地传达作品信息，达成关注和吸引； 值得收藏-层次丰富、细节完善，具备大众审美和欣赏价值。 2.文化主题创意海报 主题：环保（你的观点、发现、呼吁；宏观、微观层面均可） 成品尺寸50*