邻讯圣诞歌友会活动结案盛大红动2010-12-27

1、邻讯圣诞歌友会活动结案（高校）目录n 活动概况n 现场设计及延展品开发n 传播与推广概况本次2010邻讯圣诞歌友会系列活动针对全国高校校园细分市场，通过线上线下相结合的形式进行校园推广，增强大学生对手机LBS软件的了解、迅速提高邻讯在大学生群体中的品牌知名度、美誉度，并带动邻讯软件的装机量上升。活动构成n 线上广告投放：校园BBS论坛 校园框架广告 校购网n 线下活动执行：现场落地装机活动、邻讯牛奶咖啡圣诞歌友会2010邻讯圣诞歌友会活动概况n 时间：2010年12月24日n 地点：北京理工大学新食堂4楼n 到场观众人数：1000余人n 到场明星：牛奶咖啡组合、子豪街舞社、霍小懒n 媒体：中国

2、青年报，红动校园杂志，邻讯70家社会媒体，优酷，土豆，酷六， 新浪，搜狐等2010邻讯圣诞歌友会活动概况2010邻讯圣诞歌友会在北京理工大学举办的2010邻讯牛奶咖啡圣诞歌友会吸引了北京各大高校千名大学生到场，现场气氛十分热烈。到场观众人数远远超出预期，活动现场人满为患、以至于大量观众不得不站立观看演出。同时，通过邻讯知识问答、秒杀等现场互动方式，使到场观众对邻讯品牌和各项功能、特点有了详尽的认识。中国青年报等重量级媒体的报道更实现了品牌的二次传播深化。因此，本场圣诞歌友会从深度和广度两个方向均达到了计划预期。现场设计及延展品开发现场设计及延展品开发活动主视觉设计n 活动背景板设计现场设计及延

3、展品开发活动吉祥物传播与推广传播与推广活动传播策略全国高校n 硬广投放：贴近学生生活，视觉影响力最大的平面框架广告n 校园BBS：95%高校学生获取娱乐、生活信息的首选渠道n 校园媒体：红动校园深度解读品牌产品功能，推广品牌的同时，宣传主题活动；校购网：配合活动官网推出品牌线上活动，宣传主题活动，调动活动参与人群积极性活动支持媒体n 红动校园校购网框架广告投放展示客户名称邻讯2010.12.20-2011.01.19发布日期餐厅、公寓媒体类型发布数量300块发布情况所有点位均正常发布发布城市北京、广州、哈尔滨、杭州、南京、上海、天津、武汉、西安高校BBS投放效果展示客户名称邻讯2010.12.

4、20-2011.01.19发布日期BBS首页广告、置顶。软文媒体类型发布数量70个发布情况所有点位均正常发布发布城市北京、广州、哈尔滨、杭州、南京、上海、天津、武汉、西安首页广告高校BBS投放效果展示版块置顶高校BBS投放效果展示版块置顶，回帖传播效果评估n 线上活动参与人群：95%高校学生、5%社会人群n 活动传播媒介：框架广告投放展示、高校BBSn 传媒效果分析：n 30所高校线下视觉传播（300个框架广告，共计传播时间720小时）n 15篇软文线上传播（70所高校70个校园BBS置顶，累计传播人次490000人）n 主力校园媒体深度报道版面4Pn 活动网站专区设立（校购网发动1次线上活动）带动参与人群3000人红动校园内页专题报道校购网线上活动发起 秒杀 首页flash广告 首页弹屏广告结语n 传播品牌高校知名度：此次活动在全国高校特别是北京地区引起较大的影响力。n 潜在消费群体精准传播：运用各类校园媒介的组合广告投放形式，提升邻讯品牌在大学生群体中的知名度和美誉度得到。n 消费者反馈信息：通过现场落地装机、互动活动使邻