店头（卖场）POP的布置与广告促销(ppt 50页).ppt

1、Chapter 9 店頭POP佈置廣告促銷,Chapter 9 店頭POP佈置廣告促銷 (1/1),一、店頭POP的種類呈現 二、店頭POP優點 三、效益 四、執行注意要點 五、實例,一、店頭POP的種類呈現 (1/1),一般來說，店頭（賣場）POP的種類呈現，大致有以下幾種： 1.某品牌置物專櫃（或專區）。 2.店外看板、招牌、霓虹燈、布條等。 3.店內吊牌、立牌、插牌、布條、海報、布旗等。 4.店內的液晶顯示電視機畫面。 5.店外電子螢幕跑馬燈。 6.店外氣球。,二、店頭POP優點 (1/1),當消費者進到有上千上百種商品的大賣場，能夠經由現場POP的指引而得到視覺上的突顯及刺激，然後誘導

2、顧客進一步購買思考及行動。 簡單說，就是具有突顯效果及誘導效果。,三、效益 (1/1),根據國內外行銷研究的結果顯示，大概有40%高比例的消費者，是在賣場才決定他要買哪些品樣的產品。 廣告效果並不是全部，而現場（賣場）的感受、認知、衝動、利益或氣氛等，也扮演影響購買決策的重要因素。 店頭（賣場）POP的效益是存在的，否則也不會有現在賣場內那麼熱鬧與活潑的現場感。,四、執行注意要點 (1/2),1.賣場POP活動應該配合各種節慶的行銷活動，或是主題式的行銷活動，讓店頭與賣場的現場感，貼近於節慶、節日及主題的行銷計畫。 2.賣場POP的軟硬體執行與規劃，應該委託專業處理單位，這樣會比較有效，包括從

3、設計規劃、發包製作、全省各大賣場、安置執行等，均委外執行為宜。 3.賣場POP應爭取到最後與最醒目的位置，才會突顯出其效益。,四、執行注意要點 (2/2),4.目前各大品牌的置物專櫃或專區已愈做愈大，這是大品牌的談判優勢點。 5.賣場POP雖然很重要，但應該搭配其他促銷活動，例如贈品、抽獎、折扣等其他活動，才會發揮更大的效益。 6.對零售流通業者而言，將賣場的布置視覺感，提高到令消費者彷彿置身在一個快樂、豐富、便宜、實惠與清潔明亮的購物環境中，是一個很大的努力目標。,五、實例 (1/43),五、實例 (2/43),五、實例 (3/43),五、實例 (4/43),五、實例 (5/43),五、實例

4、 (6/43),五、實例 (7/43),五、實例 (8/43),五、實例 (9/43),五、實例 (10/43),五、實例 (11/43),五、實例 (12/43),五、實例 (13/43),五、實例 (14/43),五、實例 (15/43),五、實例 (16/43),五、實例 (17/43),五、實例 (18/43),五、實例 (19/43),五、實例 (20/43),五、實例 (21/43),五、實例 (22/43),五、實例 (23/43),五、實例 (24/43),五、實例 (25/43),五、實例 (26/43),五、實例 (27/43),五、實例 (28/43),五、實例 (29/43),五、實例 (30/43),五、實例 (31/43),五、實例 (32/43),五、實例 (33/43),五、實例 (34/43),五、實例 (35/43),五、實例 (36/43),五、實例 (37/43),五、實例 (38/