品牌中心国际化战略宣传案.ppt

1、康佳品牌中心国际化战略宣传策划方案,2004年7月,竞争对手国际化特点,TCL TCL国际化一直坚持两条腿走路的策略，“出口贸易”和“并购重组”同时进行的。 海尔 海尔通过设计、制造、销售“三位一体”本土化来实现“三融一创”即融资、融智、融文化，创出本土化名牌的目标。 创维 创维的国际化走的是“农村包围城市”的道路：先进入东欧、亚洲和中南美洲国家，同时跟国际品牌，如三洋、日立、三菱等合作，进行产业链的供应，提升跨国经营能力。 海信 合作为主，今年初，海信与美国USDTV公司签订了战略合作协议，通过后者的主渠道，每年向美国市场出口40万套数字电视设备，该公司还与著名的伟创力公司展开合作。,宣传目

2、的,国内家电厂商针对其国际化在业界的声音已经远盖过康佳，通过此次宣传，改变康佳前半年关于国际化宣传的声音弱化的局面。继续维持康佳一流家电品牌地位。 树立 并强化康佳集团国际化、全球化企业形象。 强化 康佳的产品是拥有国际领先技术水准的产品；康佳的服务是迎合全球用户需求的服务；康佳的品牌也将是全球市场知名的国际品牌。,宣传目的,提升 康佳品牌知名度和美誉度。 突出 康佳集团在国际化战略实施过程中所取得的业绩，并且康佳集团拥有与国际接轨的整套市场战略规划。 引导 媒体舆论导向，使通过媒体传播介质，深化康佳集团已经是走向“国际知名品牌”企业，而不仅仅是“国内知名家电品牌”。 凸显 康佳的战略是迎合全

3、球市场需求，而不仅仅是国内市场需求或者是局部市场需求。,宣传策略,人物专访与业内专家评论并行，使康佳老总的人格魅力、康佳团队魅力、康佳集团的企业魅力以及康佳国际化模式魅力水乳交融、相得益彰。 通过专家评论，正面的点评康佳战略实施的状况，增强康佳国际化宣传的力度。 在媒体选择上， 15家以上强势核心媒体，深度剖析康佳国际化战略规划历程。 突出宣传康佳国际化战略与别家相比，其战略实施过程中的夺人之处。,宣传策略,在传播思路上，侧重对康佳国际化战略模式的多方探讨，从而分析、总结出有康佳特色的国际化战略实施模式并广而告知。 在传播内容上，对极具代表性的案例进行剖析。 技术合作体现宏观高度，比如康佳研究

4、院研究的方向，以及国际合作。 在传播主题上，将康佳国际化定义的内涵与外延充分挖掘，并广而告之，使其最终标识鲜明的成为中国家电企业开拓全球市场诸多模式的典范。,宣传要点,康佳国际化战略的实施历程回顾、现状分析以及康佳国际化战略的目标规划。 康佳国际化战略的实施过程中，怎样实现其“技术国际化”，“人才国际化”以及“品牌国际化”的规划。 关于康佳集团巨资打造的国际化技术研究院。设立该机构的初衷、运作模式、海外合作以及在打造国际化康佳集团过程中所担负的使命。 康佳新近阶段“国际化战略合作”方面的进展。 康佳在“熟悉国际化规则，能够正确运用国际化市场规则”方面的努力和行动实施。 康佳北大反倾销研究协会以

5、及反倾销研究报告的后续宣传。,宣传规划,宣传规划,综述稿 标题：推行全球战略，中国家电企业别无选择 篇幅：1500字 要点： 1. 诸多国内家电厂商全球战略合作空前频繁，主要体现在哪些方面；有哪些特点。 2. 国内家电企业国际化的现状分析：将我国家电企业的全球战略纳入我国宏观经济环境，分析各自的战略特点。 3.国内家电企业选择“全球化”市场战略的必然所在。 4. 我国家电企业在开拓全球市场方面，有哪些捷径已经被他们找到并被实践证明其行之有效。 5.对于康佳集团的全球战略之路的全角度透析。,宣传规划,综述稿 2 标题：中国企业全面“走出去”的时机到了吗？ 篇幅：1500字 要点： 1. 中国入世

6、三年来，对中国企业的影响。 2. 7.1日新对外贸易法的颁布实施：中国是否真的“入世”了。 3.中国企业走出去的过程中，贸易争端日益加剧，众多企业遭遇反倾销的困扰。 .彩电反倾销给中国家电企业带来的反思。,宣传规划,专访1标题：侯松容细说康佳全球战略 表现形式：对话（问答），“人物魅力体现”与“国际化宣传主线”并重。 文章篇幅：1200字 文章要点： 1. 康佳国际化历程的回顾：康佳实施国际化战略的初始阶段是怎样的；是经历怎样的事情促使康佳决策高层意识到康佳集团走国际化道路的必然；在最初的实施阶段大致的感觉和印象是什么；康佳集团在这个阶段，给“国际化”的定义是什么？其中都包括哪些构成元素（产品

7、、服务、品牌等）；给自己定的本阶段的国际化实施战略目标又是什么。 2. 康佳国际化的现状分析：康佳集团正在采取怎样的措施、怎样炼就过硬的基石、扎实的内功，以迎战并决胜全球市场。 3. 康佳国际化的未来规划（目标）：在未来一段时间关于康佳国际化的战略规划和部署。以及结合康佳集团国际化战略的现状，阐述康佳集团全球战略的目标是怎样的。 4. 概述：康佳总裁侯松容认为，一个堪称国际化的企业品牌，其衡量的标准是怎样的，构成元素具体有哪些？,宣传规划,专访2 标题：浅析康佳海外市场战略 篇幅：1000字 文章要点： 1. 康佳集团发布最新海外战略联盟。 2.最新数据资料显示说明：康佳彩电（高端，或者中、低

8、端）海外销售又创佳绩。 3.康佳产品海外市场分布的特点。 4.具体是哪些方面的因素加速扩大康佳产品在海外的市场占有份额（结合外部市场环境和康佳内部环境两方面阐述）。,宣传规划,专访稿 3：专家专访 标题：透析中国家电企业“国际化战略” 篇幅：1500字 要点： 1.国际化的企业，或者说国际化的家电企业，所应该具备的基本企业素质是什么；一个成熟的国际化知名品牌，衡量的标准又是什么。 2.通过专家观点分析的视角，将这段时间以来康佳集团成立康佳北大反倾销研究协会、成立技术研究院等相关举措贯穿起来，并且作为康佳全球化战略不可或缺的重要组成部分。 3.建议：开展跨国合作的时候，中国企业应遵循的守则是什么

9、？如何走出有中国特色的国际化道路。 4.专家支招：各企业在推行实施其全球化战略的时候，怎样规避和克服来自不同市场环境的负面干扰因素。,宣传规划,署名文章一 文章篇幅：1000字 文章题目：谈企业国际化之“人才国际化” 文章作者：* 写作要点： 1.企业推行全球战略的人才需求主要体现在哪些方面的需求。 2.谈康佳人才国际化方面的需求特点。 3.分析康佳人才国际化战略的实施步骤。,宣传规划,署名文章二 文章篇幅：1000字 文章标题：谈企业国际化之“品牌营销国际化” 文章作者：*专家 写作要点： 1.描述康佳集团由本土品牌化战略到全球品牌化的品牌成长历程。 2.从中国本土知名家电品牌，打造国际化知名品牌，然后成为国外目标市场的本土品牌，康佳集团国际化品牌营销过程中的具有里程碑意义的重大事件（或者决策）。,宣传规划,署名