活动-东方明珠魔法空间大型传播热点引暴活动策划简案2007

1、东方明珠“魔法空间”大型传播热点活动策划简案一、活动目的在短期内成为重庆市民热点话题，在市民中形成深刻印象，提升品牌知名度与楼盘的知名度。锁定青年群体，通过富有创意，符合年轻人喜好的活动吸引我们的目标群体。以空间的变换展示活动来宣传5.2米楼盘空间，最大限度的突出5.2米的房间高度，这是我们的宣传的最大卖点。配合东方明珠整体楼盘的营销推广节奏，与楼盘营销点相结合，形成互动效应。二、前期创意点延续与升华创意点：前期我们讨论的创意点是以“最高的人”与“最矮的人”为 载体，进行房屋的推介与展示，经我们讨论总结：认为该创 意是一个既节约成本又可以在短时间内引起社会强烈关注的

2、好点子。但本创意点略有不足的地方是对年轻人本身考虑不 足，形成社会大众话题的同时对品牌内涵的丰富和提升不足， 且只有一个高个子和矮个子对房间空间的展示也有限，卖点 传播不足。我们的想法：我们应该在楼盘卖点传播上、品牌内涵丰富上更进一步升华， 将“高个子”与“矮个子”这个创意点，生活化、形象化、 生动化、魔法化、赋予故事性，进一步吸引年轻人的目光， 和他们的喜好取得一致，从而引起目标人群的消费冲动。一个故事-白雪公主与七个小矮人通过7个小矮人与一个高个子的白雪公主故事，形成活动的亮点，结合矮个子与高个子的创意点，来进一步升华整个活动，我们将故事融入到5.2米高的房间空间里，以5.2米的空间来体现

3、故事主人翁形象，这样更生动、更形象、更具情节性，更吸引年轻人的关注。我们的设想居住人群:7个小矮人设想:矮人一个高个子的白雪公主（巨人）我们通过7个小矮人所居住的不同空间结构的玻璃房子来体现5.2米层高的可变换性,形成7个不同形式、不同布局空间结构，从而将我们东方明珠的独特卖点充分传播。设想:一个白雪公主我们通过一个最高的白雪公主来体现5.2米的房间空间感， 以配合整个活动的故事的完整性，并能把空间从高到矮任意设计的概念传递完整。7个小矮人最高的白雪公主三、详细阐述8个不同玻璃房间，来展示8种不同生活空间，以突出5.2米的房间高度的可变换性，达到产品卖点的充分传播。7个小矮人玻璃房间与一个白雪

4、公主玻璃房间，我们将设置7个矮人房间与1个白雪公主玻璃房间的家庭所需道具，来装饰出不不同人对房屋设计风格的需求。间类型，不同感觉多变的风格，以满足矮人的居住空间设计：空间相对比较狭小,我们设计7人的矮人居住空间,来体现5.2米的房间高度,以此来突显在房间布置上的自主性,以达到符合年轻人自主张扬的个性与自由。设计上:设计多层、空间相对要小、房间布置个性、随意。白雪公主居住：空间设计要宽敞.舒适、温馨、明亮以高个子居住空间来设计布置房间.设计上:宽敞.舒适、温馨、明亮。8玻璃房间布局7 个矮人玻璃房间1个白雪公主玻璃房间步行街展示室内装饰举例互动配合现场搭配互动游戏，增加社会公众的参与，例如5.2

5、米爬杆，5.2米障碍穿行等，强化5.2米的卖点，并增加社会公众的参与性。所有房间设立对公众开放时间，小矮人和公主在固定时间邀请社会公众进去参观做客。拉近产品与消费者的距离。四、活动效果节约楼盘推广成本，能更好的达到广告效果。能进一步提高楼盘的知名度。在重庆市民中将形成良好的印象，在活动近期形成热点话题。在重庆广大青年朋友心智中品牌形象得以凸显，在年轻朋友中形成良好口碑，从而为后期销售奠定基础。强烈凸显5.2米层高的楼盘卖点。五、活动执行活动名称：东方明珠楼房“魔法空间”大型展示会活动场地：重庆桥步行街活动时间：7月（待定）活动人物：邀请省国内最高的女模特1名扮演及白雪公主（高个子） 及7个全国

6、最矮的矮个子扮演小矮人活动道具：8个玻璃房间、有各式各样的家庭生活用品的道具、有家庭装修材料等六、人员配置与组织分工执行组织架构活动策划组活 动 协 调组活 动 执 行组活 动 宣 传组活动素材组活动全程素材的拍摄、录制及剪辑与客户及相关单位、被召集选 手的协调活动现场的布置、节奏的把控方案的策划撰写活动全程的宣传（一）人员配置组序小组名称小组人数工作事项1活动策划组方案的撰写；控制时间节点；负责提供活动的创意点和突破点。2活动协调组负责与客户、相关单位、选手的协调，在时间、地点上的合理安排。3活动执行组4活动前期的预热；活动现场的布置、场面的把控；现场的调度。4活动宣传组4A组（大众媒体组）负责活动大众媒体的宣传；B组（商业区、学校宣传点）负责在各大商业区、学校进行点对点，点对面的活动宣传；C组（设计组）负责活动前期宣传、活动现场包装、活动导视系统的建立等。5活动素材组活动的全程素材拍摄、录制及剪辑，活动前期的素材收集，活动现场的花絮编排，活动后期的跟踪访问。（二）人员分工人员配置工作小组人员配置工作能力简述联系方式活动策划组潘杨资深策划兴瑞资深策划动协调组袁侣资深策划哲策划助理66562767活动执行组周刚资深活动策中强策划助理1