广场舞大赛招商方案(PPT 31页).ppt

1、2011“欢乐泉州全民健身”,“XXXX”杯泉州第二届广场健身舞大赛 暨汽车联展 招商案,一、活动背景,广泛的群众基础： 广场作为城市空间的重要组成部分，作为人们交往、休息、娱乐、观赏等活动阵地和载体，已经融入市民的整个生活体系，群众文化在广场中得到了广泛的体现，广场文化被不断地赋予新的内涵，成为人们喜欢与向往的公共活动场所及展示空间。 成功的举办经验： 由泉州人民广播电台发起的泉州首届“欢乐泉州全民健身”海峡健身俱乐部杯广场舞大赛，吸引了全市共100多支代表队共三千多人走进初赛赛场，积极筹备参赛，极大地丰富了社区民众的业余文化生活，突出体现了广场舞大赛这一社会活动的社会意义：市领导宋长青、潘

2、燕燕参加总决赛启动仪式，并对本赛事给予了充分肯定和高度评价。 新颖的联动模式： 大赛宣传采用广播媒体与网络媒体联动的模式。设置了官方网站，下设大赛组织、官方公告、新闻动态、赛事赛况、大赛专访、视频专区，播发赛事资讯，同时及时上传大赛的相关图片、视频资料，一方面通过网络推广本次活动，另一方面通过网络平台使社会各界能够及时获悉大赛的最新资讯。此外，电台还通过设置社区户外广告、播发数字电视字幕广告等形式进行大赛的推广宣传。 厚实的市场空间： 首届广场舞大赛，同时也蕴藏着众多商机，赛事得到福建海峡健身俱乐部有限公司、百年皖酒、台源养生茶、吉家家世界等战略合作伙伴的大力支持。相信在第一届成功举办的基础上

3、，第二届广场舞大赛将为商家和合作客户更成功地植入商业信息，让企业在活动期间以及活动后期宣传上取得更好的知名度与美誉度。,二、组织架构,主办单位：中共泉州市委宣传部 泉州市文明办 泉州市体育局 泉州市妇联 承办单位：各县（市、区）文体局 泉州人民广播电台 冠名单位： 协办单位： 赞助单位： 指定产品：（指定用酒） （指定食品） （指定饮品） 战略合作伙伴： 媒体支持：泉州晚报 泉州电视台 海峡都市报 东南早报 泉州广播电视报 泉州人民广播电台FM88.9新闻频道；FM90.4交通之声；FM92.3都市之声； FM105.9刺桐之声；FM88.1音乐之声；FM91.4体育之声 泉州广播网（),三、

4、活动内容,活动名称： 2011“欢乐泉州全民健身” “XXXX”杯泉州第二届广场健身舞大赛 活动范围： 丰泽区、鲤城区、洛江区、泉港区、石狮市、晋江市、南安市、惠安 县、安溪县、永春县、德化县、泉州台商投资区、泉州经济技术开发区 活动时间：2011年3月至7月 参加对象：各县（市、区）街道、社区、行政村群众 组织方式：（1）各街道、社区、行政村自行组队报名参加 （2）由各县（市、区）群众自行组队报名参加 晋级方式： 本次活动将在各县（市、区）选拔晋级队伍，晋级队伍至泉州参加复赛、总决赛。,四、奖项设置,总奖金额度控制在15万内，具体设置根据队伍视具体情况而定。以下设置仅作为参考： （一）青年组

5、（40岁）： 青年组十强（10名）：奖现金3000元，“青年组十强”牌匾 青年组最佳风貌奖（1名）：奖现金2000元，最佳风貌奖牌匾 青年组最具创意奖（1名）：奖现金2000元，最具创意奖牌匾 （二）中老年组40岁以上（含40岁）： 中老年组十强（10名）：奖现金3000元，“中老年组十强”牌匾 中老年组最佳风貌奖（1名）：奖现金2000元，最佳风貌奖牌匾 最具创意奖（1名）：奖现金2000元，最具创意奖牌匾 （三）最佳组织奖10名：奖现金2000元，最佳组织奖牌匾 （四）全民健身贡献奖1名：全民健身贡献奖牌匾、战略合作伙伴牌匾,五、招商细案（一）冠名单位冠名金额：人民币50万元 招商数量：唯

6、一、独家,冠名回馈I： 媒体立体宣传 1回馈泉州人民广播电台专属广告资源价值15万元整（2011年刊例折后价）；泉州电台889、904、923、1059四个频道任意选择，签约起一年内使用完毕； 2泉州广播网，开辟冠名商主题宣传专区、视频回放区和论坛互动区（首页横幅、幻灯、通栏等形式），并提供冠名商网站链接； 3海选、复赛、决赛期间，围绕冠名商，四个频道各1次现场摘要直播，每次30分钟；各1次现场专题专栏连线，每次3-5分钟；各1次现场连线，每次不少于1分钟；根据频道特色和活动实际流程，选择最佳播出时间和最佳配合方式进行播出。 4复决赛现场直播中，片头、片尾主持人扬名鸣谢冠名企业，并简要宣传；

7、5海峡都市报、泉州广播电视报各3次主题新闻报道，版面及规格待定，刊登版面需体现冠名商LOGO、企业全称等主要信息； 6电台6个频率每天至少10次以上活动主题宣传和活动预告，30-60秒/次，体现商家信息； 7活动期间，泉州电台四个专业频道各指定一档全程配合栏目，植入冠名商信息，邀请冠名商嘉宾走进直播间，结合活动，进行企业访谈和互动，每个频道各5次，每次不少于15分钟； 8活动倒计时30天起，四个专业频道指定的配合栏目，进行冠名商活动倒计时提醒，于节目开始、结束各1次，给予鸣谢和扬名支持； 9各专业频道按专业特色，针对冠名商进行软文报道，每频道各3期，每期3分钟； 10新闻频道和新闻中心，进行体

8、现冠名商字眼的全程参展动态新闻报道。,冠名回馈II： 活动现场(各县市区社区海选现场+复决赛现场),1海选、复决赛现场舞台主题背景喷绘，体现冠名商LOGO和全称； 2主要活动场次及复决赛现场周边8米专署横幅1条；复决赛现场，现场2座拱门体现“XX”杯，舞台区提供3米高2米宽专署背景板1块，2米*1米，场地挡板2块； 3由电台制作商家宣传音频1条（1分钟，现场滚动播放）； 4活动期间，所有活动现场，给予展示位2个，作为自我展示区，电台主持人现场配合宣传造势，围绕冠名商展开企业推广8次，时长待定； 5现场活动和穿插频道节目时，主持人口宣冠名单位并做介绍； 6冠名商家LOGO，企业名称，形象广告将在

9、所有与活动相关的宣传品中出现。 7冠名商条件允许情况下，各活动场次可提供企业拉拉队、企业方阵、模特展示以及特别节目展示等方式参与现场活动； 8冠名商条件允许情况下，提供广告T恤衫，各场次现场工作人员统一着装宣传，或贴上体现冠名商名称、品牌的LOGO贴； 9冠名商条件允许情况下，评委席上，采用实物摆放，进行产品展示； 10颁发赛事独家冠名单位和全民健身特别贡献奖牌匾各1块，并邀请冠名单位领导出席开幕式并上台参加启动仪式；,（二）协办单位协办金额：人民币20万元 招商数量：1-3家,协办回馈I： 媒体立体宣传 1回馈泉州人民广播电台专属广告资源价值5万元整（2011年刊例折后价）；泉州电台889、

10、904、923、1059四个频道任意选择，签约起半年内使用完毕； 2泉州广播网主题宣传（协办单位商业信息）； 3海选、复赛、决赛期间，四个频道各1次现场专题专栏报道，围绕企业信息展开，每次5分钟，根据实际情况选择最佳播出时间和最佳配合方式，现场直播中，片头、片尾主持人扬名鸣谢协办企业； 4海峡都市报、泉州广播电视报各3次主题新闻报道，版面及规格待定，刊登版面体现协办方全称及LOGO； 5活动期间，四个频道指定配合栏目，给予商家扬名鸣谢，跟播企业简介和专属软宣，软宣每次不少于1分钟； 6活动期间，四个专业频道指定配合栏目，邀请协办方嘉宾走进直播间，结合活动，进行企业访谈和互动，每个频道各1次，每

11、次不少于15分钟； 协办回馈II： 活动现场(各县市区社区海选现场+复决赛现场) 1海选、复决赛现场舞台主题背景喷绘，体现协办商LOGO和单位全称； 2米*1米，场地挡板1块； 2由泉州人民广播电台制作商家宣传音频1条（30秒，现场滚动播放）； 3重要场次海选、进社区以及复决赛现场，给予展示位1个，作为自我展示区，电台主持人现场配合宣传造势，围绕企业展开企业推广2次，时长待定； 4现场活动和穿插频道节目时，主持人口宣扬名鸣谢协办单位； 5协办商家LOGO，企业名称，形象广告将在所有与活动相关的宣传品中出现； 6颁发协办单位牌匾1块；,（三）赞助单位赞助金额：人民币10万元 招商数量：1-3家,

12、赞助回馈I： 媒体立体宣传 1回馈泉州人民广播电台专属广告资源价值2万元整（2011年刊例折后价）；泉州电台889、904、923、1059四个频道任意选择，签约起一季度内使用完毕； 2泉州广播网主题宣传（赞助单位商业信息）； 3海选、复赛、决赛期间，四个频道各1次现场连线，围绕企业信息展开，每次不少于1分钟，根据实际情况选择最佳播出时间和最佳配合方式，现场直播中，片头、片尾主持人扬名鸣谢赞助企业； 4海峡都市报、泉州广播电视报各3次主题新闻报道，版面及规格待定，刊登版面需体现赞助方全称及LOGO； 5活动期间，四个频道指定配合栏目，给予商家扬名鸣谢，同时跟播企业简介和专属软宣，软宣每次不少于

13、1分钟； 赞助回馈II： 活动现场(各县市区社区海选现场+复决赛现场) 1海选、复决赛现场舞台主题背景喷绘，体现赞助商LOGO和单位全称；2米*1米，场地挡板1块； 2由泉州人民广播电台制作商家宣传音频1条（30秒，现场滚动播放）； 3重要场次海选、进社区以及复决赛现场，给予指定展示位1个，作为自我展示区，电台主持人现场配合宣传造势，围绕企业展开企业推广1次； 4现场活动和穿插频道节目时，主持人口宣扬名鸣谢赞助单位； 5赞助商家LOGO，企业名称，形象广告将在所有与活动相关的宣传品中出现； 6颁发赞助单位牌匾1块；,战略回馈I： 媒体立体宣传 1回馈泉州人民广播电台专属广告资源价值2万元整（2

14、011年刊例折后价）；泉州电台889、904、923、1059四个频道任意选择，签约起一季度内使用完毕； 2泉州广播网主题宣传（战略合作单位商业信息）； 3海选、复赛、决赛期间，四个频道各1次现场连线，围绕企业信息展开，每次不少于1分钟，根据实际情况选择最佳播出时间和最佳配合方式，现场直播中，片头、片尾主持人扬名鸣谢战略合作企业，并简要宣传； 4海峡都市报、泉州广播电视报各3次主题新闻报道，版面及规格待定，刊登版面需体现战略合作方全称及LOGO； 5活动期间，四个频道指定配合的栏目，给予商家扬名鸣谢，并口播企业简介； 战略回馈II： 活动现场(各县市区社区海选现场+复决赛现场) 1海选、复决赛

15、现场舞台主题背景喷绘，体现战略合作商LOGO和单位全称；2米*1米，场地挡板1块； 2由泉州人民广播电台制作商家宣传音频1条（30秒，现场滚动播放）； 3重要场次海选、进社区以及复决赛现场，给予指定展示位1个，作为自我展示区，电台主持人现场配合宣传造势，围绕企业展开企业推广1次； 4现场活动和穿插频道节目时，主持人口宣战略合作单位并做介绍； 5战略合作商家LOGO，企业名称，形象广告将在所有与活动相关的宣传品中出现； 6颁发战略合作单位牌匾1块；,（四）唯一指定类和战略合作伙伴类 合作金额：人民币5万元 招商数量：各1-3家 +互动奖品5万元 （每个行业限定一家）,海选、复赛、决赛合作商家基本

16、项服务：,1、展位设置 帐篷一个；桌子一张；椅子三把；矿泉水三瓶。（其他物料如X展架等商家自备） 2、互动支持 进社区现场提供主持人资源，配合商家商品展示，主持人配合商家现场的自我展示互动（或直接上舞台展示，具体内容由商家自行负责）； 3、指定互动栏目形式 现场指定配合频道，通过现场连线，软宣报道，宣传展位展览情况；主持人给予扬名宣传及鸣谢，同时结合现场采访、连线报道等形式； FM904交通乐活泉州；FM923都市闽C923；FM889新闻新闻下午茶、热线1+1；FM1059刺桐体育新势力、生活五路通； 4、活动进展流程及汽车联展规划（见附件）；,汽车联展招商,一、展示方式 伴随广场舞进行，利

17、用赛事场地四周或指定呼应位置，以包围式或并行式进行展览展示； 二、展览地点 进社区和海选，选择代表性社区、广场或公园。（待定） 复赛、决赛地点：（待定） 三、总展览场次 进社区和海选期间，选取18个重要场次进行伴随性车展展览；另外，复赛、总决赛，提供2场作为固定式展览，按先来后到形式安排展示位置；,四、招商类别和合作费用,1、A级： 展示场次：本活动唯一指定车型，外加海选、进社区、复决赛所有共20场次； 展示区域：A区，详见平面图； 展示规格：海选和进社区，3米*6米规格；复决赛：5米*6米； 合作费用：80000元； 2、B级： 展示场次：海选及进社区任意10个场次打包，外加送复决赛5场展示

18、，共15场； 展示区域：B区，详见平面图； 展示规格：海选和进社区，3米*6米规格；复决赛：3米*6米； 合作费用：40000元； 3、C级： 展示场次：海选及进社区任意5场次打包，外加送复决赛5场展示，共10场； 展示区域：C区，详见平面图； 展示规格：海选和进社区，3米*6米规格；复决赛：3米*6米； 合作费用：30000元； 4、D级： 展示场次：复决赛任意共5场展示； 展示区域：D区，详见平面图； 展示规格：3米*6米； 合作费用：20000元； 重要说明：车展展位规格不是最终规格，因涉及的场次场地规模的不均衡，具体规格按实际场次进行适当微调，另外，所有回馈场次中不包括泉州市丰泽小区，

19、但可进行宣传。,媒体回报A级展位（唯一指定）媒体回报：,【1】回馈泉州人民广播电台专属广告资源：价值32300元（2011年折后底价） （2011年8月份前使用完毕，逾期作废）； 指定套餐：FM904交通：特级C段3次+A级段3次，30秒/次，20天，12300元； FM923都市：A级段5次，30秒/次，20天，6000元； FM889新闻：A级段5次，30秒/次，20天，6000元； FM1059刺桐：A级段5次，30秒/次，20天，6000元； 【2】活动期间，根据现场执行频道，结合奖品进行现场互动游戏、现场团购及秒杀现场互动、新车发布会等植入式主题活动，每个频道各2次，每次10分钟（即

20、利用赛事闲时舞台区，进入自我展示互动环节，由电台主持人配合行销互动，具体展示内容由商家自行创意设计）； 【3】复决赛，FM904交通之声，提供小美看车展或其他主持人现场连线报道形式专属软宣，各1期，每次5分钟； 【4】活动期间，邀请嘉宾进入现场执行频道的直播间做1期访谈节目，每个频道各1次； 【5】活动现场和现场直播中，主持人给予口播扬名汽车联展参展商家全称。 【6】物料支持：电台提供场地和互动支持，体现唯一指定字眼，现场背景喷绘设计由商家供稿由电台免费制作布置，展位桌椅、饮用水、电源等物料均由电台按统一标准提供；现场展位布置及展板X展架等物料商家须自行准备；,B级展位媒体回报：,【1】回馈泉

21、州人民广播电台专属广告资源：价值13250元（2011年折后底价） （2011年8月份前使用完毕，逾期作废）； 指定套餐：FM904交通：A级段5次，30秒/次，10天，4250元； FM923都市：A级段5次，30秒/次，10天，3000元； FM889新闻：A级段5次，30秒/次，10天，3000元； FM1059刺桐：A级段5次，30秒/次，10天，3000元； 【2】活动期间，根据现场执行频道，结合奖品进行现场互动游戏、现场团购及秒杀现场互动、新车发布会等植入式主题活动，每个频道各1次，每次10分钟（即利用赛事闲时舞台区，进入自我展示互动环节，由电台主持人配合行销互动，具体展示内容由商

22、家自行创意设计）； 【3】复决赛，FM904交通之声，提供小美看车展或其他主持人现场连线报道形式专属软宣，各1期，每次3分钟； 【4】活动现场和现场直播中，主持人给予口播扬名汽车联展参展商家全称； 【5】物料支持：电台提供场地和互动支持，现场背景喷绘设计由商家供稿由电台免费制作布置，展位桌椅、饮用水、电源等物料均由电台按统一标准提供；现场展位布置及展板X展架等物料商家须自行准备；,C级展位媒体回报：,【1】回馈泉州人民广播电台专属广告资源：价值9275元（2011年折后底价） （2011年8月份前使用完毕，逾期作废）； 指定套餐：FM904交通：A级段5次，30秒/次，7天，2975元； FM

23、923都市：A级段5次，30秒/次，7天，2100元； FM889新闻：A级段5次，30秒/次，7天，2100元； FM1059刺桐：A级段5次，30秒/次，7天，2100元； 【2】活动期间，根据现场执行频道，结合奖品进行现场互动游戏、现场团购及秒杀现场互动、新车发布会等植入式主题活动，总共提供1次，时长10分钟（即利用赛事闲时舞台区，进入自我展示互动环节，由电台主持人配合行销互动，具体展示内容由商家自行创意设计）； 【3】复决赛，FM904交通之声，提供小美看车展或其他主持人现场连线报道形式专属软宣，各1期，每次1-3分钟； 【4】活动现场和现场直播中，主持人给予口播扬名汽车联展参展商家全

24、称； 【5】物料支持：电台提供场地和互动支持，现场背景喷绘设计由商家供稿由电台免费制作布置，展位桌椅、饮用水、电源等物料均由电台按统一标准提供；现场展位布置及展板X展架等物料商家须自行准备；,D级展位媒体回报：,【1】回馈泉州人民广播电台专属广告资源： FM904交通：特级C段3次+A级段2次，30秒/次，10天，4950元（2011年折后底价） 回馈泉州人民广播电台FM904交通之声专属软宣资源，汽车生活系列报道3期，每期3分钟，主持人口播，商家供稿。（2011年8月份前使用完毕，逾期作废）； 【2】活动期间，根据现场执行频道，结合奖品进行现场互动游戏、现场团购及秒杀现场互动、新车发布会等植入式主题活动，总共提供1次，时长10分钟（即利用赛事闲时舞台区，进入自我展示互动环节，由电台主持人配合行销互动，具体展示内容由商家自行创意设计）； 【3】复决赛，FM904交通之声，提供小美看车展或其他主持人现场连线报道形式专属软宣，各1期，每次1-3分钟； 【4】活动现场和现场直播中，主持人给予口播扬名汽车联展参展商家全称； 【5】物料支持：电台提供场地和互动支持，现场背景喷绘设计由商