tcl-一百家电全国巡回展策划执行建议书

1、TCL 白家电全国巡回展策划执行建议书广告是种推销艺术 推销是实弹的工作 Ogily David国云风广告11999 2000年，TCL白家电跨世纪巡礼主题：国云风广告21999 2000年TCL白家电跨世纪巡礼扩大 TCL冰箱、洗衣机 在市场上的知名度和影响力深入人群中，贴近消费者刺激消售为明年的产品推广打下一个基础摸得到看得到感受得到国云风广告3活动目的所有大众，消费者国云风广告4活动目标对象1999 2000年TCL白家电跨世纪巡礼TCL 白家电全国巡回展览国云风广告5一次声情并茂的巡回展览一个展示产品也展示实力的机会活动方式1999 2000年TCL白家电跨世纪巡礼 按传统的收入、消费

2、习惯，年底是人们采购、办喜事最频繁的时间段；同时也是电冰箱、洗衣机共有的销售旺季。1999年12月11日2000年01月30日每个星期六、日 星期六、日是公众 假期，人们外出逛街的机率就较大。共8个星期国云风广告6活动时间1999 2000年TCL白家电跨世纪巡礼北京沈阳广州济南合肥长沙南京上海国云风广告7地方选择：该地区人流最多，地头最旺的大型商场活动地点1999 2000年TCL白家电跨世纪巡礼 在选定的大型商场内或外广场上设立产品展示区 开展前中后进行媒体报道的安排，广泛宣传展示 摆放35件具有代表性或将要推出的产品进行展览 展示全天配合产品促销介绍，精彩的表演活动吸引人群国云风广告8活

3、动进行1999 2000年TCL白家电跨世纪巡礼设立 80平方米左右的展示区展示区内以POP（如吊旗、横幅等点缀，清晰的亮出产品LOGO、产品名展示区由专门设计，专业展示公司搭建保证美观，结实展示区设立接待台，供来往人群索取产品资料，礼品等展示区开设表演区（可以作小型舞台， 亦可以平地而设， 进行表演，问答游戏等展示区设立产品介绍台，由专门的产品促销介绍演示产品9国云风广告活动进行前 展示区1999 2000年TCL白家电跨世纪巡礼活动当天将要展示的产品产品准备国云风广告10可以是产品中作为新科技卖点（如压缩机，电脑微控装置等)可以是将要上市的新产品可以是在该地区热卖中的活动进行前1999 2

4、000年TCL白家电跨世纪巡礼聘请12位着TCL标识前卫服装的模特或礼仪为产品介绍专员，介绍产品产品介绍舞蹈聘请两位（一男一女舞蹈演员现象表演温馨、详和、欢快的现代舞蹈表演和活动有奖问答活动由模特或礼仪人有不同的奖项担任进行有奖问答，答中的音乐现场流行音乐放松国云风广告11活动进行前1999 2000年TCL白家电跨世纪巡礼在巡展活动到每个地区前两天（以DM或随报附送形式发出邀请函媒体宣传在巡展活动前两、三天在该地区的晚报或日报等热销报纸作广告宣传在巡展活动前一个星期内在该地区大小街道的公告栏或公共报纸阅读点张贴海报国云风广告12活动进行前1999 2000年TCL白家电跨世纪巡礼促销礼品在现

5、场派送给大众其它配合保安维持现场秩序国云风广告13活动进行前1999 2000年TCL白家电跨世纪巡礼活动当场由产品介绍专员负责向参观人群介绍产品特性、功能等活动当场派发产品单张、海报宣传配合选择时机当场派发促销礼品邀请当地媒体（如：报纸、电视台、电台作现场采访国云风广告14当日活动进行时间进行内容执行09：0009：3009：3010：0010：0010：1010：1010：3010：3012：0012：0012：1012：1013：0013：0013：1013：1013：3013：3014：3014：3014：40相关工作人员到场宣布活动开始，介绍产品舞蹈表演有奖问答参观展示产品时间（促销

6、礼品派送产品介绍参观展示产品时间舞蹈表演有奖问答参观展示产品时间（促销礼品派送舞蹈表演所有参加人模特舞蹈演员模特工作人员/音乐配合模特工作人员/音乐配合舞蹈演员模特工作人员/音乐配合舞蹈演员14：4015：0015：0016：00有奖问答参观展示产品时间（促销礼品派送模特音乐配合*以上安排会视乎现场情况和时间再临时作调整。国云风广告15当日活动进行1999 2000年TCL白家电跨世纪巡礼 了解展示当日和近期内的消费者反映和销售状况国云风广告16 与媒体配合进行展示后软性报道，宣传 每个地区当日结束展示后讨论进行状况活动进行后国云风广告17前一周1234567 1999年12月11日起 第一周

7、第二周第三周1234567123456712345672000年01月30日第四周第五周第六周第七周第八周12345671234567123456712345671234567后一周12345671/2版（黑白 *DM派送&媒体报道 展会追综*&/ / /媒介展开1999 2000年TCL白家电跨世纪巡礼场地租金展架POP媒介投放促销礼品巡展活动预算分配表5%4%表演5%20%3%音响2%9%交通食宿其它37%15%总计（万元：395国云风广告18项目场地租金展架POP 媒介投放促销礼品表演音响交通食宿其它费用（万元1580 60 150366 10 1820巡展活动预算1999 2000年TCL白家电跨世纪巡礼巡展活动预算说明项目内容包括场地租金8个城市的展览地租金8个展地用的铝合金展架串旗（各地区100串计）DM（各城市5万份计，附加派送大海报（各地区5千份计单张（各地区1万份计 各地区3千