好时kisses巧克力-广告策划方案.ppt

1、好时kisses巧克力 -广告策划方案,一、营销策划的目的,人们喜爱巧克力无可抗拒的美味，更多的人从巧克力的美味中体会到对生活的感 悟。每种巧克力就是 一种感悟，好时 kisses 巧克力 ，无论是它新颖的形状还是浓郁的口感，都在向你证明，它是你最甜蜜的选择。,二、产品的特点：,1、好时kisses用料精选,口味醇香 Milton Hershey先生精心创制的第一块HERSHEYS巧克力诞生了。牧场专送的新鲜牛奶，精心筛选的可可豆，加上传统的经典工艺，使得HERSHEYS巧克力纯正幼滑滋味浓烈 。 2、好时kisses外形独特,寓意深刻HERSHEYS先生更是用他的奇思妙想把香浓的牛奶与纯正的

2、可可融合，滴落，变成娇小玲珑的水滴状KISSES。它正似滴滴美丽活泼的小精灵，带着百年的经典醇香，跳着不同的舞步，盈盈而来。每一“滴”都值得用心细细品位，每一“滴”都值得和你关爱的人一起分享，放一“滴”kisses在口中吧，让浓郁的甜美缓缓散开，弥漫沉醉其中.感受KISSES，分享kisses。,三.市场竞争对手:,1.费列罗巧克力（费列罗榛果威化巧克力） 最著名的要数费列罗榛果威化巧克力：开创多层式用料，外面铺满巧克力碎果仁，里面有威化、软巧克力和一粒完整的榛子，带来多重口感的享受。 不论从包装到价格都“金”光闪烁，每ROCHER都选用金箔纸独立包装， 陈放在纸质或透明礼盒内，意念新颖独装潢

3、典雅华贵。夹着果仁的巧克力外衣脆脆的，里面的巧克力心柔软浓滑，甜而不腻入口即化。,3.德芙巧克力 高品质的德芙巧克力带来牛奶香浓，丝般感受的纯粹巧克力体验；众多口味与规格，总有一款适合您的需要；优质的原材料，先进的生产及包装工艺，确保产品卓越品质。满足中国消费者不同的口味和需要。,2.瑞士莲巧克力 一八四五年瑞士人鲁道夫史宾（Rudolf Sprungli）于瑞士发明了第一块巧克力。两年后，他于瑞士苏黎世成立了全球首家巧克力厂。 一八七九年，鲁道夫（Rodolphe Lindt）创建了世界首块入口即能溶化的巧克力，引来举世注目，及深深吸引了一向对巧克力要求严格的史宾利家族。一八九九年Rudol

4、f Sprungli收购Rudolphe Lindt的秘方及厂房，并以其姓氏Lindt作为产品品牌，以纪念他在巧克力制造上之伟大成就。瑞士莲巧克力已畅销全球八十多个国家，深受市场欢迎。瑞士莲产品特质采用一百七十多种的巧克力配料。,4.吉百利巧克力 吉百利史威士公司是全球最大的糖果公司之一，同时公司的饮料在美洲和澳大利亚颇具影响力。吉百利的历史可以追溯到200多年以前。今天，吉百利史威士的品牌在全球几乎每个国家都可以看见。到目前为止，公司在全球雇佣了50000余名员工。在35个国家开设工厂或办事机构。吉百利史威士公司的全球总部在英国伦敦。 5.明治巧克力 日本明治巧克力是日本明治食品株式会社生产

5、，在日本深受广大消费者的喜爱。明治给这款产品的描述是:“如雪一样融化.，香甜可口、美味圆熟、入口即化、如雪似糖”。,四、广告投放市场分析：,（一）消费人群 好时是女孩儿的最爱,一颗颗香浓丝滑的 巧克力入口后,那一份美妙感觉只有尝到的 人才能体到,如今结婚喜糖 不再只有单一德芙可选， 更多的婚宴上精选了好时巧克力,其制作的优良工艺及无可挑剔的口感,一直为大家所喜爱!无论是做为婚礼的婚庆喜糖,还是在办公室或家里做为休闲食品,都是一种有档次,有面子,又好吃的选择! 好时kisses不仅单单是清纯女生的最爱，它已经融入了更多的人群阶层。,好时kisses巧克力的第一目标群体非女孩莫属。女孩们渴望真爱，

6、也要独一无二。巧克力是爱的化身，好时kisses巧克力不仅口感醇美，外形也很独特， 无疑成为女孩美好愿望的寄托。另一面，好时kisses也进入婚宴市场，此市场开发潜力很大，涉及其中的优秀巧克力品牌很少，市场容易开发，利润空间大。,KISSES爱的寄托,（二）产品形象定位： 好时kisses巧克力在120个测试品牌中以品牌资产79.5分和总体关联度77.2分位居榜首。任何一个品牌的成功都不是偶然的许多年来，好时一直占据着市场统治地位在美国拥有43%的市场份额。好时kisses巧克力一直走着中高消费路线，满足不同层次人群的需求。不仅可以开拓场，也利于在消费者心中建立一个清晰的品牌形象。,（三）市场

7、环境,1、从口感的角度出发，德芙的“牛奶香浓，丝般顺滑”，瑞士莲的百十种口味都是好时kisses巧克力的挑战，尽管好时kisses巧克力选取新鲜牛奶和可可豆，口味也不单一，但在德芙和瑞士莲这样强劲的对手下，kisses巧克力在这方面不为突出。,2、从包装的角度出发： kisses巧克力的强敌则是：费列罗榛果威化巧克力，它开创多层式用料，外面铺满巧克力碎果仁，里面有威化、软巧克力和一粒完整的榛子，带来多重口感的享受。不论从包装到价格都“金”光闪烁，每颗ROCHER都选用金箔纸独立包装， 陈放在纸质或透明礼盒内，意念新颖独特，装潢典雅华贵。Kisses巧克力的包装则是充满着甜蜜，温馨，可爱的氛围，

8、两者虽然是不同的风格，但是相比较而言，费列罗榛果威化巧克力更胜一筹。,3、从外形的角度出发： 好时kisses巧克力是具有特色的，它的滴状形态，充满着灵动， 活力，这是德芙、瑞士莲的传统规则形状，费列罗的球形都无法比拟的。好时kisses的外形将是它吸引眼球的主要因素。,五、主要广告投放手段,（一）运用传统媒体 1、在受年轻人欢迎的杂志报刊上连载好时kisses巧克力的广告，宣传其新产品，加深人们对它的印象。 2、在电视等媒 体中，选取黄金时段，播放其广告，可从历史、选材、外形等各个方面对其进行宣传，力求最大的覆盖面。 3、将其海报贴在地铁、商厦、娱乐城等公共场所，争取无所不在，同时在海报中进行促销和其他优惠活动。,（二）运用网络媒体 1、在淘宝、校内、开心等网站中插入其网络广告，充分利用其外形上的特色引起消费者的兴趣。 2、在好时的官网中大力宣传，积极招收加盟商或代理商，给予其优惠待遇，扩大宣传阵营，提高效率。 3、在QQ头像中免费加入好时kisses的形象，并在QQ皮肤中运用kisses的广告，树立其产品形象。,六、广告策略,（一）在各种广告媒介中宣传好时kisses巧克力，并附注，将于某假期在市中心进行现场优惠活动。在市中心以好时kisses巧克力的外形为目标，用好时kisses巧克力堆积成一个巨大的“kisses巧克力”，积极鼓励年轻团体或家庭成员参与优惠