广告商业设计市场调研报告书写要求

1、商业设计市场调研报告书写要求（ 2011 年 10 月）课程目的：选择市场上各种类型的广告、书籍或包装等设计方面中的一项，对其进行市场调研，对相关资料进行收集、分析、整理，写出调研报告，要求在报告中对调研对象的市场设计方案做出分析，要有自己的观点。文字的阐述和图片的展示要合理、清晰。调研报告书写规格要求：题目：对 XXXXXX的市场调研（四号黑体字）（对地铁（车体）广告的市场调研 ）商业设计市场调研 XXXXXX或其它对 XX类书籍设计的认识对 XX类包装设计的调查内容：（调研报告从以下几个方面进行阐述） （五号宋体字）一、调研对象的市场分析（一般包括四方面的内容）；（ 1）企业经营情况分析：

2、广告主及广告产品的简单介绍（文字、照片）；（ 2）产品分析：产品的特点分析【（产品形象展示及其他视觉形象：标志、 VI 、包装形式等）（文字、照片）】；（ 3）竞争状况分析：市场上同类产品的竞争情况，以及该产品所处的优劣形势分析；【（同类竞争产品的形象展示及其他视觉形象：标志、VI 、包装形式等）（至少要展示 2 个同类竞争产品的资料） （文字、照片）】（ 4）消费者分析：正在使用此类产品的消费者或潜在的消费者的特点分析（消费者的年龄、消费习惯、消费方式和心理特点等）二、调研对象的定位分析（设计形式、营销（销售）等方面的定位）(1) 对调研对象定位的表述(2) 调研对象定位的依据与优势三、调研

3、对象的广告表现（照片、文字）1、使用了哪些营销（广告）手段和媒介？（如户外广告牌、网络广告、 POP 广告、销售人员的推销方法，促销活动等等）2、对广告主题的分析(1) 广告主题的表述(2) 广告主题的依据3、广告创意策略。(1) 广告创意的核心内容(2) 广告创意的说明四、对其他相关设计项目的分析，如整体形象、包装设计、商业展示等等。五、可选择一到两个调研对象的竞争对手进行比较分析。总结：对调研对象的整体市场营销和相关的设计做出评价、分析（包括其好的方面和不足的地方） 。在报告中要有你认为的调研对象的好的设计项目的图片展示，可以是广告、书籍、包装、标志、店面、促销活动等相关设计。整个调研报告

4、中的图片资料不少于5 张（自己拍摄的照片） 。调研报告不一定按照上面的顺序来写，但论述的过程要基本涉及到上面提到的几个方面。集合地点和时间： （带记录本、相机）第一次：王府井10 月 27 日（星期四） 上午 9 点 30 分在王府井图书大厦门前集合点名，记考勤。 （不去者没有成绩）第二次：西单11 月 1 日（星期二）上午 9 点 30 分在西单图书大厦门前集合点名，记考勤。 （不去者没有成绩）电话：迟到半小时不记考勤）调研报告上交要求： （填写调研表和书写调研报告）1、按照要求书写调研报告，报告书写条理清楚，叙述明确2、字数： 2000 字以上3、 A4 纸打印调研报告，5 号字，至少插入5 张图片，封面（有模版）格式统一。4、填写调研表格，该填写的地方不要留空。5、装订形式：调研表放在最上面，带有封面的调研报告放在下面，一起装订。上交时间：1