CCTV移动传媒概况、价值与优势.ppt

1、概况,CCTV移动传媒： 是央视新媒体战略布局之一 是唯一获得国家授权的全国移动电视媒体 是由中央电视台与巴士在线共同出资创建的媒体机构,拥有相关资质证书： 广播电视节目制作经营许可证 信息网络传播视听节目许可证 央视已播或在播的19套节目均可成为CCTV移动传媒的内容来源。 CCTV移动传媒是目前唯一获得国家授权的移动电视媒体。,2003年，巴士在线创建于江西南昌 2004年9月，巴士在线获得国家发改委信息化项目立项 2006年，巴士在线构建完成中国覆盖最广的公交电视终端网络 2007年9月，巴士在线与中央电视台在全国范围内合作开展移动电视业务 2007年12月18日，中央电视台移动传媒（C

2、CTV移动传媒）正式开播 2008年，中央电视台移动传媒获得北京奥运会转播权，成为奥运最重要的传播平台之一 2009年，中央电视台移动传媒KFC店内电视系统开播测试 2010年，广电总局批准中央电视台移动传媒开办公交、地铁、民航、列车、长途快客、楼宇、饭店、广场8套轮播节目；同年，开放民航媒体的品牌和内容输出合作,CCTV移动传媒公交频道： 是巴士在线自有、自建、自运营的可控媒体终端之一,CCTV移动传媒-公交频道媒体形式,显示屏尺寸：17寸 显示屏分辨率：12801024 高画质+高音质+数码防震处理,每辆公交车安装两块屏，分别置于 : 车头（驾驶座后部） 车中部 具体位置请见下页,价值,平

3、 日,双 休 日,总体而言，公交人群在工作日的乘车目的主要是上下班；在非工作日中，公交人群的主要乘车目的是商圈购物、超市/大卖场购物及走亲访友。,基数（周末乘车频次0）： N = 15069,基数（工作日乘车频次0）：N =16182,数据来源：CTR 2010年；目标人群：P15-55岁公交人群,价值篇受众,调查数据显示，公交出行的人群绝大部分是上班族 也就是我们常说的都市白领一族,52%公交受众为女性，48%的受众为男性，他们是家庭日常消费的决策者。,20-44岁之间的青壮年人群占62%,44%公交移动受众拥有大学学历,公交移动受众家庭平均月收入为5763元,数据来源：CTR 2010年；

4、目标人群：P15-55岁公交人群。公交人口定义：过去六个月中，公交车是其平时出行每周都会使用的交通工具之一,他们收入高、学历高、年轻、有强大购买力 是城市中规模最大、最活跃的消费群体,价值篇受众,过去一周，城市居民接触过公交移动电视广告的比例为54.5%。,调查数据显示：公交移动电视媒体关注度高达95%,价值篇高关注度,基数公交人群: (注意到所乘公交车上装有电视的人)N =16346,数据来源：CTR 2010年；目标人群：P15-55岁公交人群,具有被动收视特性的内容媒体，高关注度带来的是高到达率 与传统户外广告相比，公交移动电视的优势是不仅高接触，更能高到达,规律且高频次的乘车习惯、较长

5、时间的乘车和关注确保了沟通的深入与完整,数据来源：2010年CTR 目标人群：P15-55公交人群,公交受众平均每天乘坐公交车的时长为60分钟左右 平均每次乘车的收看时长大于10分钟,Base=35153,平均乘车频次：8.8次/周,价值篇深入沟通,CCTV移动传媒被誉为“白天的央视”， 可以从时间和空间上实现对传统电视覆盖的有效补充，增加到达率，实现无缝传播,价值篇无缝传播,与传统电视实现时空互补、无缝覆盖,优势,数据来源：2010年8月-9月CTR数据 目标人群：P15-55岁,受众对CCTV移动传媒的认可度,优势篇品牌,央视品牌权威公信，为客户品牌加分,全国统一呼号，中央电视台移动传媒为

6、品牌背书,独有双重属性，实现媒体与营销双向互进,唯一拥有公交移动自有媒体的营销传播机构 对内容的控制权以及定制化的营销传播体系 确保受众和客户的利益需求能够全面平衡并高效满足,优势篇属性,拥有相关资质证书： 广播电视节目制作经营许可证 信息网络传播视听节目许可证,独有CCTV内容资源，全部采用央视有影响力的品牌栏目,CCTV移动传媒精编央视经典品牌栏目 打造精彩节目内容，将央视传播力延伸至公交移动领域,优势篇内容,CCTV移动传媒在播节目表（1）,优势篇内容,共18档固定节目,每天早上5：30至晚23：00循环滚动播放，每天循环不少于10次。 每天更新1/3节目内容（即6档节目），3天将全部节

7、目内容更新完毕。 每周全部节目更新2次。,优势篇内容,CCTV移动传媒在播节目表（2）,优势篇内容,节目与广告编排,对内容编排的全面控制保证了最具附加值的广告投放安排,业内最佳的电视节目增强了广告的效果（尤其是“软性广告”的效果）,优势篇覆盖,全面拦截中国最庞大的移动消费“势”场,公交频道： 建成覆盖23个城市，拥有逾4万辆车，近7万块播放终端的传播体系。 肯德基频道： 于2010年10月正式开播，目前已在北上广深四大一线城市开通401家店，未来将形成覆盖全国170个城市，3300家店的强大网络。,强大的媒体覆盖力 每周接触超过3亿人次,数据来源：2010年城市公交年鉴 目标人群：All Pe

8、ople,注：北上广深按每车每天平均1500人次计 一线省会城市按每车每天平均1200人次计,城市人群全面覆盖,单位：万人,优势篇覆盖,资源相对均衡，但CCTV移动传媒优势资源占比较多,整体市场3家城市累计覆盖40个，资源分布各异。,优势篇覆盖,独有互联网宽带传输技术，画面清晰稳定，保障广告播出效果,CCTV移动传媒自动传输系统采用了先进的互联网WIFI及移动通讯3G技术，实现点对点节目下载。 在北京，通过宽带传输技术构建了高品质全国统一播放平台。 在南昌，通过严格的认证中心和数据中心审核，保证屏幕质量，图像清晰，基本无黑屏、花屏。,优势篇技术,先进科技确保节目更新与广告上刊,结合互联网、数据

9、库与移动通信技术，CCTV移动传媒研发出独有的媒体运 营综合管理平台 实现节目与广告的自动化上刊与更新，并对车辆屏幕运行状况进行监控,优势篇技术,不仅仅是移动的电视广告播放器，更凭借独有的媒体优势与属性，弥补常规广告传播上的不足 通过独有的定制化媒体传播产品，提升客户品牌美誉与形象，增进受众对客户产品的深度认知，强化其对产品的好感与信赖,优势篇产品,独有的媒体属性，以及共享央视资源，可以实现超越常规媒体投放，全面、深度、定制满足客户传播需求,常规产品-公交频道,平播广告,专题广告,简介：硬广告，每天循环轮播，投播频次不低于30次/天 价值：可在短时间内显著提升认知度,贴片广告,简介：置于CCTV移动传媒各栏目前或后最近的广告位，价格比平播广告上浮20% 价值：品牌信息与节目内容相结合,简介：超长广告形式，可执行1分钟、2分钟、3分钟三种时长 价值：实现与受众的深层沟通，可进行市场深度教育,专题广告,优势篇产品,专题广告,公益提示广告,简介：10秒钟提示广告，5秒公益信息+5秒品牌信息 价值：具亲和力的广