营销策划方案环时互动-RIO超自在项目结案报告.pptx

1、,BY Socialab,RIO第四季传播结项报告,核心策略,为解决品牌超自在概念的落地，同时利于春节礼包在市场的推出。提出八句流行语，借“场景包+流行语”进行RIO自在包治愈春节所有不自在的推广。,春节期间，存在非常多的不自在,场景包+流行语,1. 天天说改天，改天是哪天 2. KTV里一声吼，来年不做单身狗 3. 有空多去同学会，能成一对是一对 4. 我就是我，过年从不放烟火 5. 你做你的女神，我做我的女神经 6. 你把我生的如此讲究叫我如何将就 7. We are 伐木累 8. 我们是趴那儿（partner）,核心策略,推广手段,PR掀起不自在的讨论： 新周刊及好奇心平台进行“国人春节

2、不自在及社交不自在”的讨论，并以此深入剖析“春节不自在”； PR媒体回流social： 以新周刊及好奇心的调研数据作为支撑，原创类微信KOL从多种角度切入，增强“RIO自在包治愈春节所有不自在”的沟通； 娱乐传播： 通过杨洋粉丝追星事件，推动杨洋粉丝关联RIO自在包；娱乐行销通过将其与自在包内容强关联，增强自在包露出。,新周刊,好奇心日报,组合拳：权威调研+调研报告 春节不自在&社交不自在 覆盖全社会及90后,公信力,趣味性,原创类微信账号,微博平台发酵,粉丝追星事件,专业媒体调研数据作为支撑，进行社会各种不自在事情探讨，强调“RIO自在包对春节所有不自在的治愈”,娱乐行销,借助明星的话题影响

3、力，从最经济追星的角度带出RIO自在包，引发讨论,运用节目/电影本身影响力及明星影响力，进行自在包露出,推广手段,别册 发刊数：75万册,曝光总数：29,605,809 总点击数：1,659,039 参与人数：6077人,曝光总量：55,610,087 互动总量：35,041,曝光总数：1000万+ 阅读总数：200万+ 分享总数：10万+,效果总览,H5传播结果 PV：50,843 UV：28,820,粉丝反馈,粉丝反馈,现象性事件给粉丝造成RIO是金主，花费上百万来做此轮传播；,粉丝反馈,粉丝反馈,现象性的推广手段，从感性层面刺激粉丝购买行为；,掀起粉丝对自在包流行语的引用及讨论,引起对不

4、自在的讨论,从内容中获得对于春节不自在的助攻,粉丝反馈,粉丝反馈,掀起粉丝对自在包流行语的引用及讨论，同时覆盖到观看奇葩来了节目的受众。,PR-好奇心日报,1,执行明细,好奇心官方表态： 假装在跟人聊微信其实并没有人 631赞 把公众号的小红点都消灭了 594赞 喝酒，生理性地嗨起来 90赞 RIO代言人植入信息： 做“宝宝才不care”脸收到293个赞 假装在沉思。（手上一定要有道具！ 收到246个赞 参与话题人数：6077人 【参与度不错】 上线5日总曝光： APP端 16,793,124 PC端 8,658,703,RIO和好奇心联合发起调研“社交场合中，你都如何掩饰不自在”，共收到参与

5、人数6,077人，该量级参与度于好奇心平台表现不错，曝光量达16,793,124。,1,执行明细,经过5天的调查参与，于调研报告中进行“RIO自在包解决所有不自在”的教育，共收到35条评论，80个赞，曝光量达2,308,818。,PR-好奇心日报,文末同步晒链调研话题,PR,1,执行明细,共计收到35条评论 80个赞 总曝光： APP端：2,308,818,PR-好奇心日报,PR,1,执行明细,在好奇心发起调查及调研报告之后，以软文形式继续强化好奇心平台粉丝曝光及深化。更加全面的进行“RIO自在包解决春节所有不自在”的教育，获得1,845,164曝光量。,总曝光： APP端：1,845,164

6、,PR,PR-好奇心日报,PR,1,执行明细,同步于好奇心官方微信平台进行推送；,阅读数：1289,PR,PR-好奇心日报,PR,2,执行明细,PR,PR-新周刊,RIO与新周刊合作围绕“春节期间最不自在的事情”发起调研，互动量达588，其中投票参与人数为530人。逼婚居所有春节不自在事件榜首。,PR,2,执行明细,PR,PR-新周刊,RIO与新周刊合作发布别册，围绕“不自在-如何过一个自在的春节？”，将之前新周刊发起的春节不自在调研报告在此进行深化讨论，同时邀请知名主编蒋方舟、余世存，以及杨洋郭采洁马东等对春节不自在展开讨论。2月1日随主刊附印，共发行75万册。,发刊时间：2月1日 发刊量：

7、75万册,执行明细,PR,2,执行明细,PR,PR-新周刊,线下别册于2月1日上刊之后，新周刊官方微博平台对此进行推广，从“微调查文稿：每逢春节不自在”和“如何把不自在变成超自在？”角度鼓励粉丝参与购买线下别册。互动总量：506。,* 粉丝谈论流行语，以及对春节不自在的控诉,PR,2,执行明细,PR,PR-新周刊,同步于新周刊微信平台进行内容推广，扩大RIO自在包曝光。共获得曝光量XXX，阅读总数15K，粉丝表示在社交网络上被RIO的推广覆盖很多次。,曝光总量：1,780,000 阅读总数：15,218,PR,2,执行明细,PR,PR-新周刊,通过制作RIO人物专访吸引也想参与新周刊“不自在”

8、专访的粉丝，由线上趣味互动的方式鼓励粉丝参与到话题中，实现线下与线上结合。使用11位大号进行推广，共获得近2W参与次数。,原创类KOL,执行明细,以新周刊及好奇心的调研数据作为支撑，原创类微信KOL从各种不同的角度切入进行“RIO自在包治愈春节所有不自在”的沟通，将该概念打入各大粉丝圈层。其中14位大号内容破10万+，获得超过850万的曝光量，共获得分享数达10万次。,总曝光量：850万+ 阅读总数：200万+ 分享总数：10万+ 共14篇内容阅读量破10万+,3,PR,3,执行明细,原创类KOL,PR,执行明细,原创类KOL,3,PR,3,执行明细,原创类KOL,PR,3,执行明细,原创类K

9、OL,PR,3,执行明细,原创类KOL,PR,3,执行明细,原创类KOL,一则扩大RIO自在包的曝光，促进购买，二则扩大过年不自在场景讨论，从这里获得助攻，三则RIO是位金主，花大手笔推广。,PR,3,执行明细,原创类KOL,四则实现线上线下联动，覆盖到观看奇葩来了的粉丝；,PR,4,执行明细,娱乐行销,曝光总量：11,590,000 互动总数：9,658,通过将天天向上RIO专场中具备传播炒点的内容，与RIO自在包进行巧妙融合，有效的帮助增大RIO自在包的曝光。,PR,4,执行明细,娱乐行销,建议“恶棍天使”RIO点映专场壁咚环节的墙是RIO自在包出现的背景板，挖掘此壁咚环节的炒点，以及邓超

10、说错流行语的梗，于社交网络进行炒作。该环节建议内容在后续传播中较好的帮助提升RIO自在包的曝光。,曝光总量：13,971,000 互动总数：4,091,PR,执行明细,微博追星事件,通过微博明星大账号进行线下“杨洋狂热粉丝追星”事件的传播，一方面有效的达到了给自在包进行曝光的目的，另一方面促进自在包的购买，同时该真爱粉受到粉丝们力挺，目前该条内容仍在传播中。,促进购买,有效给自在包进行曝光,对明星也有好处,曝光总量：29,059,087 互动总数：18,253,5,PR,执行明细,微博追星事件,娱乐圈层大号进行转发。,5,PR,5,执行明细,微博追星事件,行业类对此事件进行总结,曝光总量：990,000 互动总数：3,039,PR,执行明细,微博追星事件,进行RIO自在包的普及,引发粉丝针对该事件的讨论，同时对于用户进行自发RIO自在包的教育。,5,PR,6,执行明细,案例包装,新周刊与好奇心平台针对不自在进行调研，17位原创类微信超级KOL以此作为支撑，从自身优势角度切入进行“RIO自在包治愈春节所有不自在”的沟通，其中有14位账号阅读数都超过10万