乔本-柏纷化妆品推广个案

1、策划必备!策划大全 Q234777305柏纷化妆品推广个案乔本广告品牌作品策划必备!策划大全 Q234777305市场调查广州、深圳、长沙三地，历时十五天策划必备!策划大全 Q234777305策划必备!策划大全 Q234777305调查结果如下1、影响消费者购买化妆品的重要因素：广告影响最大，亲朋好友的介绍次之。2、消费者购买化妆品一般都在商场专柜。3、大部分消费者使用化妆品最担心的是皮肤过敏，是否适用、是否效果彻底或稳定等问题。4、消费者特别关注产品功效，可以用一些独特卖点作为诉求重点。

2、5、权威认证有助于增强消费者信心，建议在商场专柜或广告上明示认证证明。6、纯天然产品倍受消费者欢迎，弱化产品的化工性质。7、市面上某些产品副作用大，如发痒、出红斑甚至脱皮等。8、包装用色要醒目，黑白分明，让消费者直观联想到祛斑的功效。9、瓶子可采用与包装协调的高贵、干净的颜色，宜参照胶囊药品包装，并采用铝箔密封装制。10、他人（如丈夫、朋友、同事等）的评判有助于使用效果的认同，诉求使用功效可借助该力量。11、强调过快的功效可能会导致一些消费者的不信任和顾虑的产生。12、以中档或中高档产品定位为宜。策划必备!策划大全13、学历高低是影响人们对化妆品的ww认w.知pag和cf使.co用m Q的2直

3、347接77因30素5 之一。以上结论性的调研资料，指明了柏纷“祛斑”广告策略方向，打通了广告表现的成功经脉策划必备!策划大全 Q234777305商品定位市场细分祛斑用品市场为主要市场范围防斑商品市场为次要市场范围ll策划必备!策划大全 Q234777305差异化的关键点l国家认可的祛斑专业产品，产品功效和品质不容置疑。l无任何毒副作用，使用后皮肤不发红、不脱皮、无刺激性，证明安全有效。l 创新的隔离干燥分装，祛斑素与修护露即时混合，保证有效成份不被长时间滞留的空气和水所氧化失效，活性浓度高达50%（一般产品为3%），多重祛斑驱走斑点和黑色

4、素。成份在六个方面共同发挥效用，策划必备!策划大全 Q234777305策划必备!策划大全 Q234777305形象创意可运用于柏纷系列产品祛斑形象创意策划必备!策划大全 Q234777305策划必备!策划大全 Q234777305祛斑深度形象创意运用于户外、车身、候车亭、终端灯箱等广告位柏纷系列包装策划必备!策划大全 Q234777305策划必备!策划大全 Q234777305 瓶 包 一策划必备!策划大全 Q2

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