达能清新活力2006线下活动创意简报

1、06达能“清新活力” 推广活动创意简报（2）广州市声色策划咨询服务有限公司2006年1月项目背景达能“清新活力营”是达能旗下品牌“清新活力”在近几年一直持续开展的一个品牌推广活动此前，“清新活力营”曾举办过户外拓展、城市定向等形式的活动，深受目标消费者喜爱2006年的“清新活力营”即将全面展开， 什么样的活动形式才能得到消费者的积极2018参/10/9与，并且符合品Sin牌gshin“e Gro新up鲜路”的概念，2从而吸引媒体主动报导？项目思考当然，如我司在之前提供的创意方案中所述，许多的活动方式都能满足以上三点要求 徒步 旅游 爬山 漂流 定向 2018但/10/9是，也许我们的Sin目g

2、shin光e Gro还up能延伸更远一些？3活动创意潜水！2018/10/9Singshine Group4活动阐述为什么是潜水？ 概念新，目前还很少有人尝试过，符合“未走过的路，通常比较新鲜”的品牌主张 虽然潜水还只是一项小众运动，但其实无数人都对这项运动充满憧憬 在水底下看到的东西会与我们在平时生活中看 到的大不相同，符合“看到别人看不到的东西” 的品牌个性2018/10/9潜水活动与品牌的Sin形gshin象e G、roup概念相吻合，提倡时 5活动主题无 限 潜 能 如水绽放达能“清新活力营”之新鲜20062018/10/9Singshine Group6活动策略活动前期： 以“广场潜

3、水”宣传造势，吸引媒体及消费者注意力海选阶段： 每位参与的消费者都可以获得免费潜水培训的机会，通过海选筛选出100位选手，参加终极活动终极活动：2018/10/9Singshine Group7 终极活动选择在风景秀美的“大亚湾”举行，2018/10/9注，争相报道，影响力8动必将引来媒体的关高品牌知名度及活动Singshine Group宣传造势空人鱼 在城市人流密集的地方（如广场）摆放巨型的玻璃水缸，邀请美女在其中进行美人鱼潜水表演 现场摆放活动宣传海报，并派发报张，消费者可以现场报名，亦可通过其他方式报名 这一举大大提海选阶段海选阶段通过全民化潜水运动吸引媒体及消费者的关注 前期在各大高

4、校、时尚场所宣传造势，接受消费者报名（购买一定数量的产品即可报名，年龄不限，体现全民化运动精神） 凡报名的消费者均可参加海选，在广场进行潜水体验（若条件限制，则统一集中消费者到专业潜水馆进行体验） 所有体验者都有潜水教练全程指导，体验者通2018/10/9过简单的比赛形式Sin决gshin出e G优roup胜者进入终极联欢活92018/10/9Singshine Group10终极活动终极联欢活动通过时尚、好玩的方式体现品牌的生活主张 活动地点选择在风光无限的“大亚湾” 海选中最具“潜能”的一百名消费者，将可以接受为期一个月的系统潜水训练 训练完毕后，消费者将可以到大亚湾进行两天一夜的“潜水沙

5、滩野营”活动 在终极活动中，消费者可以尽情与大海进行亲2018/10/9密接触，并在野营Sin活gshin动e G中roup增进彼此的友谊11宣传效果宣传阶段 广场上摆放巨型透明潜水池，并有“美人鱼” 在其间游动，这本身就是一件具有轰动性话题的，必将引来媒体竞相报导，也让大众的目光从一开始就关注到这场活动海选阶段： 潜水是很多年轻人向往的活动，“清新活动营”举办这样的大众化潜水活动，必将引来众多年轻消费者的追捧，同时也吸引媒体的关注2018终/10/9极活动Singshine Group12小结此方案为创意简报，望可与贵司进行紧密沟通后，将此案达致完善敬请贵司尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下，请不要擅自使用本案或提供给第三方2018/10/9Singshine Group13如对以上方案任何意见，请随时联系:公司电话:020-