cmms媒体应用研究ppt 19

1、CMMS媒体应用研究新生代市场监测机构CMMS研究部2003.10媒体与广告主、广告公司的共同的目标广告公司广告主媒体探究媒体的广告价值媒体分众时代BAEHCGLIFNDK MG完全竞争时期的媒体, 是一种商品CMMS媒体广告价值分析媒体广告价值分析1、媒体的基本数据描述媒体现状到达率、阅读率、基本读者、核心读者2、媒体读者分析进行媒体定位性别、年龄、教育、职位、收入等3、与竞争媒体比较体现媒体优势独占读者、交叉读者、生活态度差异4、媒体读者消费情况直接体现媒体的广告价值现有/潜在产品消费、品牌消费媒体基本数据指标Crosstab交叉表（CMMS2002spring)新在居民总体中：每年可到达

2、人数为109.0万人，到达率为1.5%;平均每期阅读人数49.0万人，平均每期阅读率为0.7%;每年基本读者（家庭订阅/报摊购买读者）人数35.3万人；新在15-44岁居民中：每年可到达人数为101.0万人，到达率为1.9%;平均每期阅读人数43.9万人，平均每期阅读率为0.8%;每年基本读者（家庭订阅/报摊购买读者）人数31.6万人；媒体受众分析（1）Crosstab交叉表(CMMS2002spring)新平均每期读者中：1、男女读者比例为56.9:43.1;男性比例略高；2、57.7%的读者年龄为20-29岁；3、53.8%读者学历为大专以上;媒体受众分析（2）Crosstab交叉表(CM

3、MS2002spring)新平均每期读者中：1、读者中60.0%为单身；2、虽然21.8%读者没有个人月收入，但是读者中高收入者的拥有比例明显高于居民总体中的高收入比例；读者平均个人月收入高于居民总体300多元；3、32.8%的读者家庭月收入在3000元以上，读者平均家庭月收入高于居民总体近800元。与竞争媒体的比较通过新广告客户类型，发现在广告价值上，新与A、B刊有一定竞争关系与竞争媒体的比较新与A、B刊读者的关系：1） 独占读者2） 交叉读者新与B刊交叉读者20千人227新独占读者449千人16B刊独占读者227千人4494219196A刊与B刊交叉读者13千人新与A刊交叉读者25千人A刊

4、独占读者196千人与竞争媒体的比较新与B刊交叉读者20千人227新独占读者449千人16B刊独占读者227千人4494219196A刊与B刊交叉读者13千人新与A刊交叉读者25千人A刊独占读者196千人相对其他类型媒体，杂志读者集中度比较高，因此杂志读者重叠性较小，这更加体现了新 的不可替代性。媒体读者的生活形态之“理财观”消费型保守型媒体读者的生活形态之“家庭/事业观”事业型家庭型读者消费情况分析Crosstab交叉表(CMMS2002spring)1、新 读者的平均个人月收入、平均家庭月收入均高于居民总体，表现出较强的消费能力；2、根据CMMS产品调查，发现新 读者在很多产品的消费上面与居民总体相比，产品现有消费指数及潜在消费指数都较高，表明有较高的市场需求。3、读者的现实及潜在消费能力进一步验证了该媒体对广告主的价值。媒体广告价值的体现1. 平均每期阅读率高于同类媒体；2. 与竞争媒体相比，有更多的独占受众，表现出该媒体的不可替代性；3. 读者年轻，教育程度较高，平均个人月收入、平均家庭月收入均高于居民总体，表现出较强的消费能力；4. 读者在很多产品的现有消费指数及潜在消费指数都明显高于居民总体，说明该