附件1伊利母子品牌背书规范

1、伊利母子品牌背书规范伊利母品牌产品体系规划 品牌核成奶战基础营养心承诺牛奶满足身体的基本营养需求，支持身体健康，如含所需营养成分、充饥饱腹、助眠等酸奶风味奶人奶粉冰淇淋奶酪茶粉等术产品欢乐营养在支持身体健康的同时，带来身心的休闲和愉悦，如解渴解馋、休闲换味等，往往带有花样口味功能营养让身体在特定的营养需求方面得到保障，如补钙、加强免疫力、助消化等 品牌伊利母品牌与子品牌相辅相成伊利企业第一层：企业品牌非伊利品牌伊利品牌第二层：直接使用母品牌使用母品牌，将产品名称/特色作为描述语句与母品牌的关系第三层：母品牌背书 在清晰传达子品牌信息的前提下，保证母品牌清晰可见；在包装上， 母品牌必须出现在正面

2、第四层：直接使用子品牌采用独立标识，在产品包装背后包含但不突出母品牌元素近远独立品牌背书品牌母品牌企业品牌 品牌 直接使用伊利母品牌使用母品牌，将产品名称/特色作为描述语句功能营养基础营养欢乐营养第一层：企业品牌 高钙奶、高钙脱脂奶第二层：直接使用母与母品牌的关系品牌使用母品牌，将产品名称/特色作为描述语句第三层：母品牌背书 清晰传达子品牌信息的前提下，保证母品牌清晰可见；在包装上，母品牌必须出现在正面第四层：直接使用子品牌采用独立标识，在产品包装背后包含但不突出母品牌元素* 核桃乳作为植物蛋白，很大程度上无法共享母品牌产业链的背书（如牧场、原奶品质等），但仍然需要借助母品牌的品牌知名度及品质

3、感拉动其发展。高铁/高锌/高钙成人奶粉婴儿奶粉益消独立品牌背书品牌纯牛奶、脱脂奶、臻浓花色奶/早餐奶/核桃乳*味浓、特惠装原味尚补坊、褐色酸奶全脂/营养/甜奶粉果享奶粉/奶茶粉/奶片伊利、伊利牧场、伊利火炬近远母品牌企业品牌母品牌背书-15个品牌 品牌 在清晰传达子品牌信息的前提下，保证母品牌清晰可见； 在包装上，母品牌必须出现在正面第一层：企业品牌 液奶事业部第二层：直接使用母品牌使用母品牌，将产品名称/特色作为描述语句与母品牌的关系 酸奶事业部第三层：母品牌背书清晰传达子品牌信息的前提下，保证母品牌清晰可见；在包装上，母品牌必须出现在正面 奶粉事业部 冷饮事业部第四层：直接使用子品牌采用独

4、立标识，在产品包装背后包含但不突出母品牌元素 电商独立品牌背书品牌近远母品牌企业品牌 直接使用子品牌-8个品牌采用独立标识，在产品包装背后包含但不突出母品牌元素品牌在包装背面需标注伊利LOGO及“伊利集团荣誉出品”字样第一层：企业品牌 液奶事业部第二层：直接使用母品牌使用母品牌，将产品名称/特色作为描述语句与母品牌的关系 酸奶事业部第三层：母品牌背书使用母品牌背书的形式，在清晰传达子品牌信息的前提下，保证母品牌清晰可见第四层：直接使用子品牌采用独立标识，在产品包装背后包含但不突出母品牌元素。 冷饮事业部参考：可口可乐公司荣誉出品独立品牌奶粉事业部背书品牌近远母品牌企业品牌 非伊利子品牌-6个品牌不带有任何“伊利”痕迹而独立运作的品牌。 品牌 液奶事业部采用独立标识，并且在产品包装的任何地方都不会出现“伊利”logo.独立运作，与伊利品牌资产完全剥离品牌形象更加鲜明 酸奶事业部 奶粉事业部参考：雷克萨斯是丰田集团旗下的品