《加油武汉》画报简介.ppt

1、01,02,关于我们加油武汉 应势而生，携手中国石化、FM93.6广播机构联合推出武汉车主专享画报,Contents目录,媒体描述城市车生活 立足于武汉，以资讯、时尚、娱乐、人文、后车生活为主，满足车主获取资讯的需求,03,发行渠道立体化多媒体发行 传统发行渠道与多媒体网络发行渠道并存，有效传递资讯,04,市场传播跨媒体传播，锁定车主 整合跨媒体资源，利用广告/公关/活动等多种形式，提升品牌影响力，锁定车主,05,营销服务为广告主提供多元化营销 提供专业、全面、精准的客户营销服务,5Theme,主题,关于我们：加油武汉悦驾悦生活 应势而生，携手中国石化、FM93.6广播机构联合推出武汉车主专享

2、画报,01,洞察武汉汽车保有量呈爆发式增长,90万,2009年,120万,2010年,150万200万,2011年,2009年，武汉汽车保有量为90万辆， 2010年，武汉新增机动车30万辆，总量达120万辆，平均每月增加近万辆，其中，机动车的增长主要来自于私家车； 预计2011年底，武汉机动车保有量将会达到150万至200万辆。,（单位：辆）,摩登汽车生活，我们从何获取更多用车/养车资讯,自驾游,购物,商务,洞察武汉车主对于服务资讯需求多元,停车,餐饮,汽车养护,加油武汉悦驾悦生活,武汉车主专享画报，由经验丰富的执行团队进行市场化运营，并集合中国石化、FM93.6广播机构的优质资源，精准到达

3、小轿车及SUV等车主的手中，锁定武汉60万中高端客户群，是中高端消费品的最佳广告投放渠道。,媒体描述：都市车生活 立足于武汉，以资讯、时尚、娱乐、人文、后车生活为主，满足车主获取资讯的需求,02,性别,年龄,学历,职业,家庭月收入,20%,40%,60%,80%,43%女性,56%男性,20% 25岁以下,33% 25-34岁,34% 35-44岁,8.6% 45-54岁,4% 55岁以上,17% 大学及以上,10% 大专,17% 高中,5% 其他,50.5% 企业高管/公务员/私营业主,27.8% 白领/专业人士,9.4% 学生,10% 自由职业,17.6% 月薪1万 以上,33% 月薪6千

4、 - 1万,22.2% 月薪4千 6千,17.5% 月薪3500以下,2.3% 其它,17% 初中,他们高收入，高学历、高职位，是主流高消费群体。,江城车主汇集武汉主流高消费人群,捕捉喜好武汉车主媒体阅读喜好,0%,20%,40%,60%,80%,100%,他们关注国计民生，追求时尚品味，注重生活质量，崇尚轻松阅读，但不乏相对深度的个性内容。,加油武汉怎样满足他/她们的需求？,内容多样 形式独特 采编创新,接轨前沿，呈现国内外最新资讯 紧跟潮流，把握时尚脉搏 独特视角，深度解读城市/人物/事件 简单实用，分享最实用本地生活服务资讯 积极向上，倡导永恒价值观,内容丰富从车主获取信息的需求出发,采

5、编创新群策群力，让每一个人都有话语权,专业编辑团队+读者群供稿 让每一位读者都参与其中,采编创新满足读者“阅览”与“参与”的需求,加油武汉画报 -纸制画报 -官方网站 -电子画报 -手机WAP站,加油武汉互动产品 留言版/博客/微博/讨论组/SNS,阅览,参与,形式新颖随车读本，一切按车主的阅读习惯定制,开本大，便于收折易于收藏； 字体大，易于读取； 文章篇幅适中，任何一篇文章能在3至5分钟内阅读完； 即翻即阅读，从任何一页开始阅读的画报。,产生,放大/互动,报纸,网络,广播,线下活动,手机,新闻 城事 生活 时尚 文化,内容为本集合自有媒体与合作媒体的资源，实现整合传播,整合传播,产生多样化

6、内容,共同组稿,专业编辑,读者群体,地面终端,发行渠道：立体化多媒体发行 传统发行渠道与多媒体网络发行渠道并存，有效传递资讯,03,整合渠道，立体锁定,渠道创新以车主需求为核心,加油,停车,洗车,保养,修车,购车,中国石化战略合作,-武汉市内48座核心50家加油站； -针对持加油卡用户： 手递手投递 收银台取阅,1,渠道创新网罗车主必需服务机构，实现渠道的多维度覆盖，全面影响车主,WAP站，随时随地获取,3,渠道创新非传统渠道同步发行,电子画报，无边际在线阅读,1,利用互联网平台，有效推送电子杂志，让阅读更方便,2,邮箱订阅，点对点传递,推送至个人邮箱，实现即时推送,不限地域，通过手机或IPA

7、D，最快了解享受最新资讯,官方网站，资讯与互动,4,搭建官方网站，同步呈现资讯，实现文以读者互动,渠道创新多元输出，保证车主多渠道获取资讯,市场传播：跨媒体传播，锁定车主 整合跨媒体资源，利用广告/公关/活动等多种形式，提升品牌影响力，锁定车主,04,媒体差异,影响力保障整合媒体全面推广，迅速提升影响力 整合当地媒体资源，提升画报自身品牌影响力,读者保障丰富的内容，不同平台呈现，满足读者不同需求 利用先进的产品支持，为读者提供资讯、互动、交流的平台,渠道保障多元立体的发行渠道 加油站及与汽车关联的高端场所，整合网络平台同步发行,内容保障满足车主获取资讯的需求 分析车主需求，将专业采编与作者群完美结合，提供优质、本地化的资讯内容,小结,05,营销服务：为广告主提供多元化营销服务 提供专业、全面、精准的客户营销服务,营销咨询,企业营销分析 企业营销策略咨询,广告服务,广告投放策略制定 广告计划、购买和投放 新广告形式创新及执行,公关服务,广告设计 活动创意 整合公关传播,解决方案,跨媒体整