大学生消费心理学.ppt

1、深入调查当代大学生们消费心理的基本特征及趋势,1 大学生的消费心理与行为,2 目前大学生消费现状分析,3做出正确的消费观念,1在认识方面追求时尚，喜欢新奇，超前消费 2在意志方面冲动消费，人云亦云 3 在情感方面追求面子，还人情债,1 大学生消费水平 2大学生的消费收入来源,1加强自己对理财的学习,1 大学生的消费心理与行为,在我们国家大学生是一个相当大的最独特的群体，是天之 轿子的一代，无论从哪方 面说都是国家的未来，肩负着推动一个国家现代化进程， 全面建设小康社会的重任。不仅他们的 的价值观、人生观、世界观，被世人所关注，而且，大学生 的健康的消费心理也 是社会人士所重视的话题。能有一个合

2、理的健康的消费的观 念是一个大学生应有的基本品质，然而，是否所有的大学生 都具有这样的合理的健康的消费观念？纵观我国的大学生消 费情况，我们不难发现在其中也存在着一部分问题，他们因 自身心理消费观念及理财能力缺乏等因素的影响，也存在着 高消费，盲目消费，攀比消费，他们喜欢追求个性，对人生 有着自己独特的看法和观念；对周围的事物有着强烈的关注 ，因此，对于这样的一群消费群体，则有必要对他们的消费 行为加以分析，使社会能多给予关注 加以引导，使大学生们能树立正确的合理的消费行为。,在认识方面追求时尚，喜欢新奇，超前消费,大学生在属于自己的私人空间和时间内不太喜欢参加集体性活动。大学生消费个性化的表

3、现， 是新型青年文化运动的显著特点。这种个性化也可以理解为时尚化和风格化，而不仅仅是传 统的青年文化对个性和自我的刻意追求和表现。新知识的爆炸式增长、新技术的迅速推广应 运和新的信息传播媒介对日常生活的深入影响，使时尚的形成和流行更快捷，同时具有更鲜 明的主题和更人性化的表现形式，并因而成为大学生日常生活和社会活动中具有象征性和大 众化的色彩和基调，即成为一种风格化的东西。其所反映的是青年大学生的这样一种观念： 没有什么东西是不能改变的，没有什么系统是完全封闭的，没有什么事物或道理是不能用形象来表达的。,在情感方面追求面子，还人情债,大学生的基本情感已形成，他们充满激情，热情奔放，对一些事情有

4、着自己的审美观，情感作用已在他 们的生活中占有着一定重量，对待某些事情都需用情感做出判断。俗话说“人情债最难还”，大学生都爱 面子，希望自己在别人面前能抬起头能做好，所以在日常之中，人情消费就难以避免。如，同学好友过 生日请客，自己也总要有些表示才行，并认为这样也是促进同学之间交流的方式。此外，大学生谈恋爱 也是常有的事，在此之中也存在着不少的必要消费。,冲动消费，人云亦云,大学生现在是在心理发展期，意志尚未定型，果断性品质有较大的发展，但缺乏恒心和毅力， 极容易在购买东西时发生冲动，凭一时的兴趣而无理性的思考进行疯狂购买，还有没有自己 的主观意见，容易随风人云亦云，没有自己的坚定意志。,2

5、目前大学生消费现状分析,-大学生消费水平,大学生生活在一个校园高墙内，与社会有较少的接触，其消费水平与社会人士有着一定的差异，消费数额均 在一定的范围之中。通过我们网上调查和查阅有关资料表明，按1年在校10个月计算, 一般大学生在校日常消 费每年少则3000元左右, 多则在5000元左右, 少数大学生年消费还会更高一些。大学生月生活费总体居高，一 般大学生的月生活费低者300400元，高者800元以上,呈现出两头小、中间大的状况，即在大学生中大多数人 的日常生活水平为中等, 月消费水平过低和过高的都只占少数1。中低消费仍是主流。,大学生的消费收入来源,当前的大多数大学生仍是一群无薪和待业人士，

6、 其没有自己的收入来源，自己的日常消费和生活 所需主要是依靠父母的供给，父母提供的多则自 己可支配的消费也就越多，父母没能力或家庭情 况不好，那么自己的消费也就不乐观。然而也有 一部分学生可以通过自己的假期打工为自己争取 生活费，但这样的情况只是少数。刘祥伟通过对 安徽淮南大学生消费情况的调查发现，大学生的 消费收入主要来自家庭、贷款和勤工俭学三大渠道。,做出正确的消费观念,象牙塔中的当代大学生,作为一个特殊的社会群体,他们的消费状况 怎样?有何特点?探讨这些问题,对于了解整个社会青年消费趋势,引 导大学生合理消费具有重要意义4。小到关系个人对理财的认识， 对家庭的负责，大到关乎大学生对国家的未来的责任因此，大学生 要树立好正确的消费观念,加强自己对理财的学习,理财是一门学问，学好如何理财对一个大学生在今后的学习、工作、和生活中都非常重要。