化工产品的市场调研.ppt_第1页
化工产品的市场调研.ppt_第2页
化工产品的市场调研.ppt_第3页
化工产品的市场调研.ppt_第4页
化工产品的市场调研.ppt_第5页
已阅读5页，还剩10页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、,目录,1.化工产品的市场调研方向 2.传统市场与现代市场调查 3.4Ps理论,第二章市场调研与预测,2.1化工产品的市场调研方向,市场凋研与预测即对市场动向和市场容量 的研究工作，市场调研是有目的，有组织 地对市场营销活动方面的资料进行收集， 整理、分析。市场调研和预测是产品开发 和经营挟策的基础。,市场调查与咨询就是以科学的理论方法为 指导，以客观公正的态度，明确有关问题 所需的信息，通过有效的调查收集和分析 这些信息，形成专业化的市场研究或咨询 报告，为客户制定更加有效的营销战略和 策略提供参考的社会经济行为。,2.11我国市场调查与咨询服务业组织,（1）外资调查公司 （2）官方市场调查

2、 与 咨询公司 （3）民营市场调查 与咨询公司,2.12传统市场调查与现代的网络调查,传统市场调查具体的市场调查方法包括 询问法，观察法，实验法等。,（1）网络市场调查与传统市场调查的比较,1.调查员与被调查者角色发生变化 2.调查样本以及选择方式的变化 3.主要调查实施者将从专业市场调查机 构向厂商转变 4.调查方法的改变,5.市场调查所需时间变化 6.调查费用大大降低 7.调查区域的变化 8.调查的形式更为复杂、形象,（2）使用网络进行市场调研的方法,1.设置搜集市场信息站点 2.选择搜索引擎 3.熟悉客户的电子邮箱地址 4.选择收集真正客户的意见,2.13 4Ps 理论,商品市场是由生产

3、-流通-消费三大环组成 的，没有消费上的需求不可能形成市场， 没有适合于消费的需求也不可能形成市场 然而缺乏充分而有效的流通也不可能形成 成熟的市场。因此研究化工产品市场必须 同时考虑这三个方面的因素。,4Ps 理论,1.市场营销（Probing） （1）生产、流通、消费的系列调查 （2）塑造市场 2.市场分割（Partitioning） （1）子市场研究 （2）市场细分研究,3.市场优先选择（Proritizing） 是指在若干子市场中优先选择一个或几个，作为本企业生产经营某种产品目标市场，将来生产这种产品就是为了这个目标服务的。 4.产品定位（Positioning） 就是确定某种产品在市场中的位置，即在整个市场中占领“子市场”并以该产品的独特形式表现出它在这个市场中具有不可替代性。,总结,2.1化工产品的市场调研方向

人人文库> 全部分类> 生活休闲 > 科普知识

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论