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文档简介

1、,Loading,烦人的广告,细节的巧妙,我说：,赞/否,喜/厌,狂/疯,感/叹,盼/弃,1.思考起点,1,2.回到本源,3.未来使命,喜之厌之,总结: 我们与广告关系密切, 广告也与我们的生活工作息息相关, 设想一下生活中没有广告将会怎么样,赞/否,喜/厌,狂/疯,感/叹,盼/弃,2,广告的作用,1积极,2.消极,赞之否之,2020/10/11,积极作用,企业：增加产品销量 （王老吉） 提高品牌知名度，树立品牌形象 消费者：帮助人们做出选择，提高人们生活水平 向消费者传递一定的知识 社会：促进经济增长，助长中国梦 为社会传播正能量,2020/10/11,消极作用,企业：恶性竞争，导致过度投资

2、而倒闭 失败的广告会反噬企业形象和利润 消费者：虚假广告是消费者蒙受损失 扭曲价值观 社会：社会污染 社会不稳定,大卫，奥格威: 我们做广告是为了销售产品 总结: 广告本身是无所谓对错的,赞/否,喜/厌,狂/疯,感/叹,盼/弃,3,感之叹之,1.广告的力量,2.广告与国家形象,2020/10/11,硬传播,V S,软传播,国家形象的国际传播方式比较,（国家宣传广告）,2020/10/11,国家应善加利用国家形象广告这种特殊形式来世界传播与树立国家品牌 让世界更好的认识中国,总结： 国家应善加利用国家形象广告这种特殊形式来世界传播与树立国家品牌 让世界更好的认识中国,赞/否,喜/厌,狂/疯,感/叹,盼/弃,4,广告的未来展望,盼之弃之,广告未来发展,四化

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