2008奥迪a6lpa武汉上市活动方案-24p

1、南部区1南部区2奥迪A6L PA南部区上市活动方案(武汉站)2008.10.073南部区A6L PA武汉投放活动1-活动目标:将A6L PA的全新产品特征和进取精神传递给公众和媒体结合中南区特点，分三个层面完美诠释1.产品层面，充分感受奥迪A6L PA的34项改变2.企业层面，中南区企业的变革精神，体现奥迪A6L的商务定位3.精神层面，契合“变，以驭万变”主题，更深层次的释放奥迪基因的创新和进取鉴于中南辖区竞品同类上市投放活动较少开展，奥迪销量占据区域优势，通过武汉上市活动扩大活动覆盖到安徽、河南地区4南部区A6L PA武汉投放活动2-活动主题：“变，以驭万变奥迪A6L PA 武汉上市”3-活

2、动主视觉设计:全新奥迪A6L中南小区投放活动5南部区A6L PA武汉投放活动4-时间：2008. 10.26（待定）5-地点：湖北武汉接待酒店：武汉新世纪酒店活动场地：武汉体育中心新车亮相仪式：体育中心东广场动态试驾：体育中心户外6-活动车辆：静态展示：奥迪A6L 1 台（当地经销商提供） 动态试驾：奥迪A6L 15台（总部/区域提供）活动保障：救援车1 台（当地经销商提供）6南部区A6L PA武汉投放活动7-参与者：重要嘉宾（大客户）中南部区媒体经销商嘉宾25人35人40人（8家经销商X 5人/家)7南部区A6L PA武汉投放活动8-活动预期效果：通过媒体邀请，建议共22家媒体，35人，在当

3、地的各重点网站、报纸、电台、电视增加曝光率及报道，普及更多的受众通过当地活动对于经销商的潜客、媒体等等的邀约，主要在试驾环节让潜客、嘉宾体验A6L PA的整体性能活动后，区域媒体对于本次活动的成功进行有力的报道，能使广大的奥迪客户、以及非奥迪客户都知道A6L PA上市投放，增加品牌知名度8南部区A6L PA武汉投放活动9-活动亮点创意：亮点一：户外独特场地环境体育场户外搭建大帐篷，结合品牌尊贵感的同时带来“变”的创新概念。相对内陆地区如此场地布置形式的新颖，突出奥迪在中南部地区的创新力量。内部独立的多功能区域设置令到嘉宾、媒体和经销商可全方位体验到奥迪科技带来的尊贵9南部区A6L PA武汉投放

4、活动9-活动亮点创意：亮点二：奥迪A6L PA亮相 创新概念让奥迪A6L PA亮相，震撼全场 嘉宾和媒体来到会场，舞台配合现场展具出现一个巨大幕墙，制造悬念猜测里面的是什么 发布仪式开始，配合绚丽的灯光特效，全新的奥迪A6L PA新车闪亮登场10南部区A6L PA武汉投放活动9-活动亮点创意：亮点三：“因思而变”名人访谈1位奥运冠军2位名人变，以驭万变几位嘉宾和主持人圆桌轻松访谈，带出“变，以驭万变”的主题精神。奥运冠军杨威亲述在奥运总决赛中，如何通过在不断变化的体操动作中进步，用近乎完美的动作，最终取得这一枚宝贵的男单金牌。11南部区访谈形式：嘉宾：A6L PA武汉投放活动9-活动亮点创意：

5、亮点四：武汉奥迪成果展帐篷内独立的展示区，供嘉宾和媒体参观，一边是中南部地区变化的伟绩图，一边是奥迪在中国的变化及取得豪华车保有量第一、A6L PA新功能的展示。通过现场优秀成果的展示，喻意新车奥迪A6L PA会取得更好的销售成绩。12南部区A6L PA武汉投放活动流程10-活动主体流程：时点Time区域媒体重要客户活动日9：00-10：00 来宾接待/签到10：30-11：3011：30-12：15 奥迪A6L PA鉴赏10月26日活动流程 产品技术讲解12：15-12：3012：30-13：30 轻松午宴Luncheon 13：45-15：30 道路试驾环节 嘉宾自由活动及来宾自行返15：

6、30-16：0013南部区新车亮相发布仪式A6L PA武汉投放活动流程嘉宾接待参与嘉宾航班安排提前跟踪落实嘉宾航班信息及到达时间，1、外地媒体及VIP嘉宾往返机票由会务组预定，2、经销商邀请嘉宾往返机票由经销商负责；当地接送 / 签到入住到达武汉机场后，安排专人负责媒体及嘉宾接机工作，保证嘉宾能顺利到达活动场地；重要嘉宾将安排奥迪专车接送；14南部区A6L PA武汉投放活动流程武汉站媒体邀请建议：q报纸：共12人安徽：安徽日报、合肥晚报、新按晚报河南：河南日报、郑州晚报、大河报湖北：武汉晚报、楚天都市报、长江日报、楚天金报q电视：共9人湖北卫视、湖北电视综合频道、武汉新闻综合频道q电台：共4人

7、楚天交通体育台、武汉交通台、安徽交通台、河南交通台q网站：共10人新浪汽车、网易、太平洋汽车网、汽车爱好者网、中国汽车网共22家媒体，合计35人。15南部区A6L PA武汉投放活动流程新车亮相发布仪式：16南部区时间Time内容Contents区域Area0-15来宾到达Guests arrival欢迎区Greeting area15-20来宾落座Guests take seats投放区Launching area20-23新车揭幕-倒计时New car unveiling count down投放区Launching area23-28投放宣传片-成功Launching propaganda

8、 film successful投放区Launching area28-30Audi领导讲话投放区Launching area31-35区域领导讲话投放区Launching area35-40奥运冠军访谈投放区Launching area41-42商界名人访谈投放区Launching area42-45产品专家就产品讲解技术亮点，沟通新车技术变化Product experts introduces the technical bright spot, show thetechnical optimization投放区Launching area45-50进入展示区展示区50-60客人自由鉴赏新

9、车Guests appreciate new car展示区60-90用餐及伴宴表演用餐区A6L PA武汉投放活动流程活动场地介绍：武汉体育中心uuu坐落在开发区的中心地带，进入开发区不久便可以看到体育场远远望去，这座外观呈马鞍形的大型建筑似展翅欲飞的大鸟，线条流畅，气势不凡 场外有大型停车场可安排试驾体验 主会场17南部区A6L PA武汉投放活动流程活动现场布置：18南部区A6L PA武汉投放活动流程活动午餐安排（户外）午餐布置现场充分考虑媒体及消费群体的交流意愿相对独立的区域，整体调性凸现奥迪的时尚进取、细节周到营造轻松的交流氛围十分重要，所以采用自助酒会形式加强媒体关系及VIP客户感情联谊

10、。现场外籍爵士乐队伴宴，营造轻松气氛19南部区A6L PA武汉投放活动流程道路试驾：体验开发新区变革新貌u精选一条环绕新体育场外围、风景优美的道路，让嘉宾尽情体验奥迪新车型的操控性与舒适性活动当天沿途道路试驾体验，奥迪A6L PA集体亮相将会引起当地的巨大反响在试驾的过程中奥迪车队不断展现在城市公路上， 吸引更多关注度uu20南部区A6L PA武汉投放活动流程试驾安排：嘉宾100人，分2轮进行试驾；每台试驾车安排4名嘉宾进行试乘试驾；路线上安排3个安全位置作为嘉宾的换乘点，保证每位嘉宾能体验20分钟左右；21南部区车队Car Team领航车LeadingA6 X 14台嘉宾试驾4人/辆CarA

11、6X14 guests test drive4 persons /carA6L PA武汉投放活动流程宽：35米 10支刀旗展示场地试驾项目：综合线路讲解车辆性能：全面体验各项技术亮点，带来富于的驾乘感受。如：ESP、quattro、FSI、变速箱等，根据车型介绍注意事项：1、蛇型绕桩部分注意柔和控制车向及油门的配合2、U形弯道注意避免转向过度和不足，慢进快出3、高速变道部分，切记控制车速，轻打方向长：195米40支刀旗展 22南部区JJU形弯1822M示1517MJ J1011M蛇型绕桩高速变8MJ线停车入库JJJ起点终点A6L PA武汉投放活动延展物料制作邀请函欢迎信23南部区A6L PA武汉投放活动延